Клиентите се идентифицират с конкретни марки по различни причини. Добрите продукти или услуги на добра цена са често срещани причини, но това, което движи клиентите, надхвърля това. Например, екологично осъзнатите потребители може да са готови да похарчат малко повече, за да купуват от зелени компании, които се ангажират финансово и по друг начин с намаляване на въглеродните отпечатъци.
Не изпускайте от поглед основния си фокус. Ако произвеждате джаджи, вашата компания трябва да се занимава с производство на джаджи, но можете да се занимавате и с нещо повече от това. Определете какво е това, след което съобщете на клиентите защо е важно за вас. Ако е важно и за тях, може да спечелите бизнеса им.
Като определяте каква е вашата марка, вие създавате основата, върху която са изградени всички останали компоненти. Дефиницията на марката ви служи като мерило при оценкатамаркетингови материали и стратегии – от това как изглежда вашият офис през това какво казва вашата реклама до цвета и шрифта на вашите визитни картички до дизайна на вашия уебсайт.
От решаващо значение за ефективното управление на марката е ясното определяне на аудиторията на марката и целите, които марката трябва да постигне. Задайте си два ключови въпроса, за да определите целите на вашата марка:
Силата на вашата марка разчита на способността да се фокусирате. Ето защо определянето на вашия целеви пазар ще помогне за укрепване на ефективността на вашата марка.
Ключът е да знаете кой е вашият целеви пазар. Насочете се към целевата си аудитория, като се запитате:
Когато създавате вашата бранд стратегия за продукт или услуга, е важно да извършите внимателен анализ, за да откриете потенциални бариери. Тези бариери също са известни като пазар условия и те могат да попречат на вашия продукт или услуга да бъдат успешни.
Брандирането е толкова разпознаваемо за вашите клиенти, колкото лицето ви е за приятелите и семейството. Това е начинът, по който хората ви виждат на пазара. Вашият казва ли каквото трябва? Имиджът на вашата компания зависи изцяло от външния вид на вашата опаковка. Какво казва (т.е. предава) имиджът на вашата компания на пазара? Ако вашата опаковка не представя уникално вашия бизнес, сменете опаковката си.
Когато посетите сайта, Dotdash Meredith и неговите партньори може да съхраняват или извличат информация във вашия браузър, най-вече под формата на бисквитки. Бисквитките събират информация за вашите предпочитания и устройства и се използват, за да накарат сайта да работи като вас очаквайте, за да разберете как взаимодействате със сайта и да показвате реклами, които са насочени към вашите интереси. Можете да научите повече за нашата употреба, да промените настройките си по подразбиране и да оттеглите съгласието си по всяко време с действие за в бъдеще, като посетите Настройки на бисквитките, който може да се намери и във футъра на сайта.
