Вероятно обичате вашия главен изпълнителен директор с нестопанска цел, но той или тя може да има сляпо петно, когато става дума за новини.
Дали той или тя ви подтиква да подобрите профила на вашата организация, като изпращате съобщения за пресата или представяне на истории до национални или местни медии? Отстъпихте ли и изпратихте ли общо съобщение за новините? Или може би дори сте се обадили по телефона или сте изпратили имейл на репортер за предстоящото ви събитие, фактът, че вашата организация е назначила нов член на борда или че сте постигнали най-високата цел за набиране на средства някога.
И тези репортери се прозяха, никога не отговориха или дори бяха груби.
какво сбъркахте Е, повечето от нас не са журналисти, така че е трудно да разберем защо една история попада в пресата, а друга не. Но това, което интуитивно знаем, е, че има много конкуренция, която се бори за вниманието на тези репортери. И ние знаем, че репортерите разполагат с ограничено пространство и ефирно време, да не говорим за чистата енергия да преследват всяка идея.
Може да е полезно да знаете, че медиите си задават три въпроса, когато се изправят пред възможна история. Те са:
- Защо сега?
- Защо е тази новина?
- На кого му пука?
Повечето идеи за истории с нестопанска цел не са извънредни новини и може да не изглеждат уместни и заслужаващи новина на пръв поглед.
Въпреки това експерти като Катя Андресен, която написа новаторска книга по тази тема преди няколко години, предлага следните тактики, за да преодолеем недостатъците на нашите истории и да ги направим привлекателни за a репортер.
- Направете го изключително. Ако една медия получи първо забележителна история, тя може да я сметне за голяма новина, защото ще има "лъжичка", която ги кара да изглеждат добре.
- Направете го различно или необичайно. Истории, които са нови, нови или оригинални, са новини, защото имат фактора „Боже! Това може да постави историята на първа страница или в началото на часа.
- Включете голямо име. Нашата култура изглежда обсебена от известните, така че добавянето на знаменитост към вашата история може да я направи привлекателна за правилните медии.
- Отидете до крайност. Всяка превъзходна степен, която може да се използва в историята – първи, най-голям, най-малък, най-стар – може да осигури елемента „Боже!
- Повишете залозите. Конфликт или полемика са новини — медийни любовни истории с главни герои. Битката между двете страни създава драма и емоция, издигайки един хоум проблем до увлекателна история.
- Бъдете част от решението. Медиите чуват много за отрицателното въздействие на проблемите, които се стремим да решим. Ако можем да позиционираме нашата кауза като рядка история за „добри новини“, тя ще привлече вниманието. Ако вашата организация е измислила решение, уведомете го.
- Поставете лицето на историята. Завладяващо ъгли на човешкия интерес от всякакъв вид са новини, защото журналистите винаги се стремят да придадат човешко лице на своите истории.
- Newsjack национална история: Репортерите обичат местния ъгъл на национална новина. Помага им да дадат местна гледна точка на нещо, което вече е в новините. Краденето на новини изисква да сте нащрек за извънредни новини и след това забелязване на вашата връзка. Да кажем, че някъде връхлита ураган и вашата организация изпраща доброволци на помощ. Уведомете местната преса за това.
- Предоставете снимки. Вестниците и списанията обичат снимките, а телевизионните репортери трябва да внесат визуални материали, за да пуснат история в ефир. Уведомете медиите, че тези възможности за снимки са налични. Ако имате работа с малка публикация, имайте няколко свои снимки, за да допринесете. Можете да ги направите достъпни на вашия уебсайт.
За да накарате местните си медии да се заинтересуват от това, което прави вашата организация с нестопанска цел, трябва да мислите като репортер, да намерите теми, които ще се харесат на голям брой хора, маркиране на извънредни новини другаде и персонализиране на история.
Освен това не прекалявайте с контактите с пресата. Уверете се, че имате нещо, което може да обжалвате, преди да поискате покритие. След като предоставите няколко отлични истории, които са се развили, вашите медийни контакти ще седнат и ще обърнат внимание, когато чуят от вас.
Що се отнася до вашия прекалено нетърпелив главен изпълнителен директор? Осигурете малко образование за това какво харесват репортерите и също така предложете някои алтернативи за разгласяване. Предложете да поставите тази история във вашия бюлетин, в социалните медии, в годишния си отчет или като имейл за избрани поддръжници.
