Nike казва, че неговите корпоративни операции и магазини за продажба на дребно са свързани със спортистите, които обслужват, и вдъхновението и иновациите, които продуктите на компанията предоставят на тези потребители. Освен това компанията непрекъснато прокарва идеята, че обществеността трябва да предефинира какво означава да бъдеш спортист.
Използването на термина „атлет“ обикновено предизвиква образи на играчи, участващи в професионални или колежански спортове. Nike е основен спонсор и доставчик на облекло за тези добре обучени играчи, но компанията казва, че се опитват да променят възприятията на хората за това какво е спортист.
„Ако имаш тяло, ти си спортист“
Мисията на Nike е да „донесе вдъхновение и иновация на всеки спортист* в света“. Nike Съобщава се, че съоснователят Бил Бауърман е добавил звездичката, обяснявайки, че „ако имате тяло, вие сте спортист."
Компанията се надява, че това послание за приобщаване може да се приеме като насърчение за всички да бъдат активни. Nike провежда рекламни кампании, включващи спортисти, които са приковани към инвалидни колички и които преследват страстта си към спорта. От финансова гледна точка мисията на Nike също така разширява обхвата на компанията да преследва всеки и всеки като потенциален клиент за своите стоки.
11 Максими
В допълнение към своята корпоративна декларация за мисия, Nike разработи ръководни принципи, наричани „11 максими“. Тези принципи имат за цел да дадат усещане за посока и цел на служителите на всички нива на корпорацията:
- Нашата природа е да правим иновации.
- Nike е компания.
- Nike е марка.
- Опростете и отидете.
- Потребителят решава.
- Бъди гъба.
- Развийте се веднага.
- Направете правилното нещо.
- Овладейте основите.
- Ние сме в нападение - винаги.
- Спомнете си човека [покойния Бил Бауърман, съосновател на Nike].“
Nike също така разработи това, което нарича свой мениджърски манифест, набор от основни принципи, които описват как нейните мениджъри трябва да ръководят с превъзходство. Тези основни принципи са да водиш, да обучаваш, да караш и да вдъхновяваш.
Корпоративни факти
Световната централа на Nike се намира в Бийвъртън, Оре. Централата на Nike EMEA (Европа, Близкия изток и Африка) се намира в Холандия. Компанията стартира като Blue Ribbon Sports на ян. 25, 1964, стартирайки с инвестиция от $500 от всеки от двамата си основатели партньори, Фил Найт и Бил Бауърман.
Найт беше състезател по лека атлетика на средни разстояния в Университета на Орегон, а Бауърман беше негов треньор. Репутацията и известността на Бауърман бяха на първо ниво. Двамата мъже стартират Blue Ribbon Sports като дистрибутори на обувки, произведени от компанията Onitsuka в Япония. Тяхната първа търговска дейност на дребно отваря врати като магазин BRS в Санта Моника, Калифорния, през 1966 г. Тогава Бауерман замисли идеята за набраздена шарка върху подметките на обувките, която да създаде превъзходно сцепление на пистата. Предполага се, че това вдъхновение идва от гофретника на жена му, който не оцелява при първоначалните му експерименти.
Въз основа на тази концепция, Blue Ribbon Sports се разшири отвъд бизнеса с дистрибуция на обувки, за да стане производител на обувки в началото на 70-те години. Компанията официално стана Nike Inc. на 30 май 1978 г., име, приписано на въображението на първия служител на компанията, Джеф Джонсън. Нике е гръцката богиня на победата.
Корпорацията вече не се ограничава само до производството и продажбата на обувки. Nike вече включва облекло и аксесоари, които носят отличителното лого "swoosh".
