Творческата стратегия е преднамереният и стратегически подход, който компанията предприема при разработването и прилагането на стъпки, които ще осигурят и подкрепят растежа на бизнеса. По същество това е очертание или план за това как в крайна сметка ще бъдат постигнати крайните цели.
Вашата творческа стратегия осигурява ръководните принципи за копирайтърите и арт директорите, на които е възложено да разработят рекламата. В контекста на това задание всяка реклама, която след това се създава, трябва да отговаря на тази стратегия, дори ако смените агенцията. Творческата стратегия съдържа движещи се части. Всяка от тези части играе важна роля за постигане на поставените цели. Движещите се части се състоят от подробно проучване на пазара, равнина за изображения и ефективна стратегическа доставка.
Въпроси, които да зададете, когато разработвате своята творческа стратегия
- Каква е историята на моя бизнес?
- Какви са основните ми цели?
- Коя е моята целева аудитория?
- Какво търсят клиентите ми?
- Какви призиви за действие ще използвам?
- Какво е предложението, какво има в него за потребителя?
- Какви маркетингови канали ще използвам?
- Какви резултати ще ми трябват?
- Колко бюджет мога да отделя за моята творческа стратегия?
- Какви са задължителните изисквания, които трябва да присъстват в моите творчески активи? Искам ли телефонен номер, имейл адрес или адрес на уебсайт? За съжаление този въпрос често се пропуска.
- Какви справочни материали ще използвам, за да създам своята творческа стратегия?
- каква е историята
Пет стабилни маркетингови стратегии за творческо съдържание
Как решавате да представите марката си на света е едно от най-важните бизнес решения, които ще вземете. Дори след успешно представяне, начинът, по който продължавате да представяте имиджа на марката си, е ключът към нейния успех. Разработването на творческа стратегия на марката изисква инвестиция на време, енергия и част от вас маркетингов бюджет.
Използвайте хумор
Това, което знаем от проучването на маркетинга на съдържанието, е, че цялата индустрия е свързана с психология. Когато карате клиентите си да се чувстват щастливи, те реагират по положителен начин на вас и вашата марка. Уверете се, че използвате хумора естествено, което означава, че не го насилвайте.
Бъдете отзивчиви
Вашата клиентска база иска да чуе от вас, особено когато имат въпроси. Бъдете достъпни по телефон, имейл или чат.
Преоткрийте старото
Ако се чувствате твърде традиционни, за да промените наистина, помислете, че традиционните марки се преоткриват през цялото време. Често наследените марки използват модерна фотография, за да подчертаят както класическото усещане на утвърдена марка, така и модерното използване на техните продукти. Натоварените със снимки социални сайтове като Instagram и Snapchat са две възможности.
Бъдете Експертът
Клиентите могат да откриват неавтентични хора, така че бъдете новатор във вашата сфера и говорете за това, което знаете. Ако го направите, хората ще ви се доверят и ще гравитират към вас.
Напишете убийствено заглавие
Има много стратегии за маркетинг на съдържание, които се провалят, но рядко към съдържанието има убийствено заглавие, което да привлече вниманието на хората. Само не забравяйте, че ще трябва да изпълните обещанието си в заглавието.
Комуникацията е ключова
Когато обмисляте творческа стратегия, не забравяйте да останете фокусирани върху ефективната комуникация. Може да се загуби по време на цялото планиране, но е критично. Общата цел на всяка бранд стратегия е да комуникира ефективно с обществеността. Какво ще изберете да комуникирате зависи от вас. Това е мястото, където можете да бъдете креативни. Въпреки това, да се уверите, че обществеността получава посланието, което възнамерявате, може да бъде много трудно. Това е мястото, където фокус групите, дори ad hoc фокус групи от трима или четирима души в малка операция, са полезни.
Обмислете дългосрочните си цели, когато разработвате творческата си стратегия. Обърнете внимание на това колко място оставяте за растеж. Не искате да се затворите в жанр или образ, който е задушаващ. Това е мястото, където пазарните проучвания ще помогнат в процеса.
Проучването на пазара има няколко компонента
Проучването на пазара е също толкова важно, колкото всичко останало. Тестване на пазара за конкретен продукт изображението или съобщението са критични. Неуспехът да планирате и да се адаптирате към капризните промени в настроението на потребителя е сигурен начин да загубите ценни долари и безброй часове. Ако се налага да се върнете към пословичната чертожна дъска, това може напълно да попречи на възможностите на вашата марка, като загубите времето, необходимо за позициониране на вашата марка.
Образът е нещо, на което искате да отделите известно време, когато разработвате стратегията си. Помислете за цветовете, размерите и какво може да се възприеме като обидно. Освен това помислете за дългосрочната привлекателност и всичко, което може да влезе в действие, след като името на вашата марка бъде прикрепено към това изображение.
Последното парче от пъзела е как избирате да представите работата си на обществеността. Прилагането на вашия план за творческа стратегия е крайният тест. За да бъде успешен този етап от плана, трябва да сте сигурни, че използвате мощно копие и последователна доставка в широк диапазон от пазара. Ако останете верни на творческия план и работите върху всеки негов аспект, това ще ви отведе до целта ви.
Провалът води до други опции
Не се паникьосвайте, ако всичко се провали. Винаги можете да започнете отново, защото има различни видове творчески стратегии. Има емоционални, рационални и креативни стратегии за начин на живот, наред с други, които се фокусират върху различни начини за привличане на пазара.
Креативната стратегия е библията на вашата марка. Разработването и ефективното прилагане на този ключов аспект от вашия бизнес е от изключителна важност.
