Творческият директор е отговорен за надзора на всички творчески продукти, произведени от рекламна агенция. Креативните директори гарантират, че агенцията произвежда висококачествено творческо съдържание за своите клиенти и наблюдават целия творчески екип, включително копирайтъри, арт директори и дизайнери.
Креативният директор обикновено печели славата, когато една кампания е успешна, и обратното, поема вината, когато е неуспешна. Някои творчески директори са станали знаменитости в рекламната индустрия (помислете за Тревър Бийти, Бил Бърнбах, Алекс Богуски, Дейвид Дойч и Дейвид Огилви). Най-добрите често стават съдружници в агенцията, която ги е наела или отварят собствена агенция.
Задължения и отговорности на творческия директор на рекламната агенция
Работата на творчески директор на рекламна агенция обикновено изисква способност за изпълнение на следните задачи:
- Разработване на рекламни кампании за клиенти.
- Управлявайте голям екип от творчески писатели и дизайнери.
- Възлагайте проекти на отделни членове на екипа.
- Уверете се, че всички проекти вървят творчески.
- Работете в сътрудничество с ръководители на акаунти и клиенти.
Креативният директор на рекламна агенция трябва да има силно въображение и ефективен мениджър на таланти. Те трябва да балансират притесненията и нуждите на много хора: партньорите и собствениците на рекламната агенция, техните клиенти, ръководителите на акаунти, които работят директно с клиентите, и хората, които работят под тях.
В зависимост от кампанията, те може да са силно ангажирани във формирането на идеи за копиране и дизайн от самото начало и така могат да водят сесии за мозъчна атака, за да потече творческата енергия. В други моменти те може да са по-непристрастени и да предоставят обратна връзка на членовете на екипа, които са помолили да придвижат проекта напред.
Заплата на творческия директор на рекламната агенция
Заплатата за творчески директор в агенция варира в зависимост от броя години опит, размера на агенцията и географското местоположение. Зависи и дали е съдружник или учредител на агенцията или служител на агенцията.
Бюрото по трудова статистика на САЩ не предоставя данни за заплатите конкретно на творческите директори на рекламни агенции. Следващите цифри са съставени от Скала на заплащане. Почасовите цифри предполагат 40-часова работна седмица, което е по-кратко, отколкото типичният творчески директор действително прилага.
- Средна годишна заплата: $98,120 ($47,17/час)
- Топ 10% годишна заплата: Повече от $186 000 ($89,42/час)
- Долните 10% годишна заплата: По-малко от $49 000 ($23,56/час)
източник: Скала на заплащане, май 2019 г.
Образование, обучение и сертифициране
Повечето позиции на творчески директор изискват бакалавърска степен по творчески дизайн, реклама, маркетинг, журналистика, комуникации или свързана област.
- висше образование: Магистърската степен може да бъде полезна, ако е в област, която компенсира липсата на бакалавърска степен на творчески директор. Например, те могат да получат магистърска степен по мултимедиен дизайн, ако тяхната бакалавърска степен и предишен трудов опит са фокусирани върху писането на текстове.
- Предишен опит: Агенциите обикновено изискват пет до седем години опит в съответната работа. В по-големите градове те са склонни да искат поне 10 години опит.
Умения и компетенции на творческия директор на рекламната агенция
Амбициозните творчески директори често чакат години, преди да получат първата си работа в тази роля. Има много качества и таланти, които те трябва да притежават, за да постигнат тази цел и да бъдат успешни на тази позиция:
- Лидерство: Творческите директори ръководят и вдъхновяват екип от хора, които също са много креативни и може да не са склонни да поемат посока.
- Опит в работата на хората, които управляват: Солиден опит в копирайтинга или дизайна и изкуството е задължителен.
- Технологична грамотност: Често се изисква опит с Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint, HTML, PHP и други програми.
- Желание за пътуване: Креативните директори често пътуват, за да се срещнат с клиенти или да присъстват на събития, свързани с индустрията.
Перспективи за работа
Бюрото по трудова статистика не предлага прогнози за растеж на работните места за творчески директори на рекламни агенции.
Работна среда
Рекламната агенция често е бързо развиващо се място, пълно с креативни и ориентирани към кариерата хора. Офисът вероятно ще бъде удобен и стилен, с атрактивно обзавеждане и произведения на изкуството.
Работен график
Креативният директор на рекламна агенция обикновено работи много дълго време, включително през почивните дни. Те трябва да са на разположение по всяко време, за да предоставят насоки на хората, които им докладват, и да отговарят на въпроси от хората, на които докладват.
Как да си намеря работа
СТАЖАНТ
Получете стаж в агенция, докато сте в колежа. Ако работите усилено и покажете творческия си потенциал, можете да намерите начална работа, когато завършите, което ще бъде първата стъпка в кариерната стълбица, която кулминира в творчески директор.
ПРИЛОЖИ
Creativehotlist и дрибъл публикувайте обяви за работа за творчески позиции. Освен това разгледайте страницата Кариери или Работа на уебсайтовете на рекламните агенции.
ПРЕДСТАВЕТЕ ПОРТФОЛИО
От вас се очаква да имате портфолио от работа, което да покажете на потенциалните работодатели. Той трябва да демонстрира обхвата на вашите таланти в различни медийни форми.
Сравняване на подобни работни места
Хората, които искат да станат творчески директори на рекламни агенции, може също да се интересуват от следните позиции. Посочените цифри са средни годишни заплати.
- Графичен дизайнер: $50,370
- Арт директор: $92,780
- Търговски управител: $132,620
източник: Бюро по трудова статистика на САЩ, 2018.
