Изготвяне на реклама портфолио от специални реклами— такива, които сте създали, за да покажете уменията си, а не за действителен клиент — може да ви накарат да се почувствате като аматьор. Но творческите директори в рекламните агенции са наели своя справедлив дял от начинаещи копирайтъри въз основа на спец. работа сам.
Ако току-що сте завършили колежа или искате да промените кариерата си на рекламен копирайтър, ето няколко предложения за създаване на впечатляваща реклама със спецификации портфолио.
Етикетирайте ги като Spec
Не се опитвайте да скриете, че вашето копие не е създадено за клиент, който плаща. Трябва ясно да маркирате всяка реклама с думата „спецификация“, така че да не изглежда, че се опитвате да представите погрешно опита си.
Разнообразни носители
Ако искате да пробиете в рекламата, ще трябва да покажете, че можете да работите в няколко различни медии. Може би ви е най-удобно с печатни реклами. Въпреки това трябва да включите копие за телевизия и радио реклами, уебсайтове и имейли във вашето портфолио със спецификации. В противен случай ще започнете незабавно в неизгодно положение спрямо други начинаещи, които имат диверсифицирано портфолио.
Работа с визуални елементи
Копирайтърите не носят отговорност за визуалните компоненти на рекламите, но това не трябва да ви спира да посочвате в портфолиото си само за копиране какви изображения си представяте заедно с вашите думи. Правейки това, ще покажете, че сте майстор на думите, който може да оцени как вашата работа се слива с тази на професионалистите по дизайн в една агенция.
Като алтернатива можете да работите с дизайнер, който може да осигури визуалните елементи, които да вървят заедно с вашето копие. Ако дизайнерът е в една и съща лодка с вас – трябва да създаде специфични реклами, за да покаже уменията си – бихте могли да създадете идеално партньорство за създаване на двете ви портфолиа.
Едно нещо, което не трябва да правите, е да включвате защитени с авторски права изображения в рекламите си. Използването на изображения на други хора, за които не сте платили, трябва да бъде етичен червен флаг в a творчески директор очи — и неоторизираната употреба би била очевидна, ако името на сайта за снимки се вижда.
Повечето творчески директори предпочитат да видят портфолио от изключителни копия на обикновена бяла хартия, отколкото елегантни реклами с нечии изображения, защитени с авторски права.
Преминаване Малък или Голям
Когато тепърва започвате, има смисъл да започнете кариерата си в по-малка агенция, която може да е по-вероятно да рискува с някой само със специфично портфолио. Малките магазини са чудесна тренировъчна площадка, където можете да работите в тясно сътрудничество и да се учите от минималния персонал.
Не бива обаче да отхвърляте изцяло по-големите агенции. Те също могат да ви дадат възможност, ако направите страхотно първоначално впечатление.
Уау фактор
Това, че портфолиото ви се състои от специфични реклами, не означава, че не трябва да е невероятно. Направете книгата си повече от добра. Той трябва да впечатли творческия директор с артикулирано, умно, грабващо вниманието копие, което непременно ще увеличи продажбите.
Вашето портфолио е вашата възможност да изравните условията на играта с кандидати, които работят в бизнеса от години. Ако вашите специфични реклами са по-добри от действителните реклами на вашите конкуренти, вие сте успели да направите дефицита на вашия опит без проблем.
