Луксозните етикети намират многоканалните маркетингови кампании за най-ефективни. Инициативата за многоканален маркетинг може да включва мобилни дигитални усилия с акцент върху социалните мрежи, печат, телевизия и радио. Ralph Lauren е американски лейбъл за начин на живот, който използва многоканални кампании, за да се насочи към заможните купувачи. Конните корени на Ralph Lauren са много очевидни в множество канални платформи. За празничния сезон Ralph Lauren промени марката си с ярки цветове и лайфстайл маркери, които потребителите очакваха от марката. Кампанията е предназначена да поддържа марката водеща за купувачите по празниците.
Многоканалната празнична кампания на Ralph Lauren беше управлявана от Сийгъл + Гейл от Ню Йорк. Стратегията на многоканалната кампания беше предназначена за широко насочване, разширявайки обхвата до възможно най-много празнични купувачи с новото, смело послание на марката. Широкият обхват на кампанията показа, че това е огромен разход за марката.
Извличане на максимума от уебсайтовете на онлайн медиите
Един от аспектите на многоканалната кампания на Ralph Lauren бяха рекламите Ню Йорк Таймс уебсайт. Празничната колекция за 2012 г. беше представена в рекламни банери и странични ленти. Ефектът, особено поради силно оцветената колекция, представена във видео и галерията с изображения, наистина привлече вниманието. Рекламните банери функционираха като база за кликване, за да видите цялата колекция онлайн или да намерите магазин, продаващ по-голямата част от колекцията.
Рекламите на Ralph Lauren в The New York Times Уеб сайтът беше интерактивен и позволи на зрителите да пуснат видеоклип, показващ доставката на подаръчни кутии на Ralph Lauren с влак. Важна характеристика на рекламите беше възможността, която дава на зрителите да разглеждат празничната колекция на Ralph Lauren, без да напускат уебсайта на The New York Times. След като специалното празнично видео приключи, зрителите по същество бяха върнати там, откъдето започнаха на уеб страницата.
Страница на потребителите чрез реклами в печатни медии
Печатните реклами също бяха част от реклама кампания с реклами, поставени в януарския брой на редица известни списания, включително Architectural Digest, Condé Nast, Vogue и Wall Street Journal. В допълнение, празничната колекция имаше съществено присъствие на страниците на Ralph Lauren във Facebook. Редица публикации включваха големи цветни изображения и празничната колекция беше на видно място в изображението на банера. Марката Ralph Lauren също прокара реклами чрез имейли, насочени към тези купувачи в търсене на качествени подаръци в последния момент. Темата на имейлите гласи: Намерете перфектните подаръци в последния момент под $150.
Местоположението е всичко в многоканалния маркетинг
Ясно е, че марките рекламират в магазини и на уебсайтове, където техните потребители от техните целеви пазар магазин. Специално внимание се обръща на избора на сайтове, където марката иска да бъде видяна и където е вероятно да отидат амбициозните потребители. Помислете за въздействието, когато една марка се асоциира със сходни марки и уебсайтове, които привличат потребителите от техните колективен целеви пазар, което в случая са потребителите, които купуват луксозни артикули.
Луксозните търговци се насочиха сериозно към многоканални кампании през празничния сезон на 2012 г. Ралф Лорън беше в компанията на френския бижутер Картие в опит да привлече потребители на луксозни стоки. Кампанията на Cartier включваше a Зимна приказка тема, която беше прокарана чрез имейли и печатни медии. Електронната търговия беше важен компонент на кампании на луксозни марки и беше изненадващо централно място в усилията за привличане на закъснели пазаруващи. Cartier представи a Зимна приказка видео в началото на празничния сезон за пазаруване и поддържаше зимната тема през цялата многоканална празнична кампания.
Британската марка Burberry представи анимирано музикално социално видео, което беше центърът на празничната й кампания. Продуктите на Burberry добавиха блясък към видеото, което беше заснето във водещия им магазин в Лондон със своята модерна вградена технология. Burberry създаде 80-секундно видео с поздравителна картичка на специален празничен микросайт и в своите канали в социалните медии. Видеото изобразява празнично вечерно тържество в бутик Burberry, който се намира на Regent Street 121 в Лондон. Естествено, Burberry насърчи своите потребители да споделят видеоклипа в сайтовете за социални медии.
Многоканалните маркетингови кампании лесно се насочват към широка група потребители
Силата на многоканалните кампании очевидно е в обхвата на потребителите, които могат да бъдат включени като целева аудитория за забавните реклами. Всяка многоканална платформа се използва по начин, който оптимизира способността на марката да привлича нови клиенти и да ангажира лоялни потребители.
Изследванията в областта на осведомеността за рекламите показват, че печатните реклами и телевизионните реклами са важни за изграждането на осведоменост за марката и могат да доведат до повишаване на марката. Въпреки това, опитът в социалните мрежи като Facebook предоставя много различен тип изживяване на марката. Потребителите днес очакват, че ще могат да коментират марката и да бъдат чути от компанията: социалните медии предоставят това преживяване и могат да доведат до силни ангажираност на марката потребител когато е добре артикулиран.
