Когато проучване на пазара Проектът е само блясък в очите на изследователя, първият въпрос, който се задава е дали желаната информация вече съществува под някаква форма. Това е важен въпрос за тези, които трябва да бъдат добри стопани на ресурсите в една компания.
Но това също е важен въпрос от гледна точка на един точен и пълен изследовател. Ако изследователят на пазара не знае какво изследване е извършено, не е възможно да бъде сигурен в заключенията на настоящото изследване. Пазарното проучване се основава на солидни търсения на литература.
Вторичното изследване е събирането и анализирането на данни, които са били събрани преди това, за да служат на цел, различна от настоящата причина за изследването. По този начин вторичните изследвания се различават от първично проучване на пазара, който е директният събиране на информация от индивиди, за да отговорят на конкретен и като цяло нов изследователски въпрос.
Вторичното проучване на пазара може да помогне за запазване на ресурсите на фирмата, тъй като за сметка на
Проучване на вторичен пазар от вътрешни източници
Вторичните данни могат да се „крият на видно място“, тъй като могат да се съдържат в съществуващите фирмени отчети, в проучвания, които преди това са били проведени от фирма или под формата на директна обратна връзка от заинтересовани страни, като клиенти, търговци, служители на дребно и дългогодишни служители, които притежават компания памет.
Проучване на вторичен пазар от външни източници
Повечето вторични данни идват от ресурси, които се намират по-далеч, като например в популярната преса, индустриални списания и преса, търговски доклади от частни изследователски организации, правителствени публикации и проучвания и изследвания, публикувани от търговски организации, които се фокусират върху състоянието на определена част индустрия.
Предизвикателство при използването на вторично пазарно проучване е, че докато информацията може да е налична, тя може да не е във формата, от която се нуждае пазарният изследовател или клиентът. И обединяването на информация и данни от различни източници може да доведе до погрешно тълкуване или неправилни заключения относно констатациите и възможността за обобщаване на констатациите.
Когато съществува такъв тип съмнение, може да се постигне по-добро и по-надеждно пазарно проучване чрез използването на първично пазарно проучване. Разликите между първичното и вторичното проучване на пазара са обобщени по-долу.
Първично проучване на пазара
- Може да бъде скъпо за провеждане
- Генерира нови данни
- Най-актуална информация
- Напълно персонализиран
- Подлежи на пилотно тестване
- Времеемко
Проучване на вторичен пазар
- По-икономичен
- Използва повторно вече събраните данни
- Информация от миналото
- Лесно достъпен
- Може да липсва прецизност
- Може да отнеме много време
Пример
Националното проучване на потребителите, проведено от Experian Simmons, е синдикирано проучване, което се продава на рекламни агенции, колежски библиотеки, търговци и издатели. Базата данни съдържа над 60 000 променливи данни за потребителското поведение при използване на медии, 8000 марки и 450 продуктови категории. В общ и обобщен план базата данни може да предостави на изследователя на пазара a потребителски профил на потребител на продукта, категории тежки потребители и идентифициране на предпочитанията на целевия пазар за списания и телевизионни предавания.
Полезни уебсайтове за пазарни проучвания
Заявка: Този ресурс предоставя информация за компании, които могат да бъдат сортирани по индустрия, местоположение и размер. Този ресурс дава възможност на пазарен изследовател да поиска фирмени профили, предварително адресирани пощенски етикети и отчети за телемаркетинг.
LexisNexis: С широки източници тази база данни включва информация от CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, преписи на Националното обществено радио, Ню Йорк Таймси TNS (Тейлър Нелсън, Sofres).
Маркетингова сила: Този уебсайт на Американската маркетингова асоциация предоставя полезна информация на членовете по теми от индустрията.
източници:
Соломон, М.Р., Маршал, Г. У., Стюарт, Е. У., Смит, Дж. б. Шарлебоа, С. и Шах, Б. (2013). Маркетинг: Истински хора, реални избори (4-то канадско издание). Pearson Canada Inc.
