Винаги е добра идея да отделите време през годината, за да прецените колко добре се справяте маркетингов план прави и обмисля промени, които могат да подобрят цялостната му ефективност. Опитайте нещо ново. Вместо да създавате едногодишен или петгодишен маркетингов план, опитайте 90-дневен маркетингов план.
Ползите от 90-дневен маркетингов план
Докато по-дългите планове имат своето място, 90-дневните планове предлагат някои основни предимства:
- Можете да го използвате за проследяване на краткосрочен напредък.
- Данните, които събирате за тези 90 дни, могат да се използват за създаване на базова линия за по-ефективно проследяване на вашия по-голям план.
- 90-дневен план позволява по-гъвкав отговор:
- Ако нещо не работи, адресирайте го и го променете бързо, без да се притеснявате, че ще се отрази на годишния ви план.
- По-малките времеви блокове ви позволяват да сте в крак с промените и да отговаряте на изискванията на пазара, без да се отклонявате от основната си цел.
- Вашият генерален план няма да стане неуместен, защото вашите 90-дневни цели ще продължат да го движат напред с по-добра визия за финалната линия.
- Ако вашият бизнес е нов, можете да разделите своя 90-дневен маркетингов план на 30-дневни сегменти, за да създадете план за действие: Научете (1–30 дни), Конструирайте (31–60 дни) и Приоритезирайте (61–90 дни).
Какво по-добро време да започнете от днес? Преработването на вашия маркетингов план и изграждането на работеща стратегия често предизвиква ново вълнение за бизнеса, което лесно може да се изгуби в бумащината и натовареността на ежедневните задължения.
Стъпки за създаване на план
Готови ли сте да започнете? Намерете тихо място, седнете и прекарайте известно време в оценка и отговор на следните въпроси:
- Какви маркетингови подходи работеха добре за бизнеса през последните шест месеца?
- Какви маркетингови подходи са работили добре, но са могли да бъдат по-ефективни през последните шест месеца?
- Кой маркетинг през последните 12 месеца изобщо не работи добре?
- Маркетингът, направен през последните 12 месеца, който се представи добре, го направи, защото:
- Маркетингът, извършен през последните 12 месеца, който се провали, го направи, защото:
- През следващите 90 дни определям моите целеви пазар като:
- Ще променя ли географията на моята цел?
- Ще се насоча ли към различно ниво на доходи или демографски данни на потребителите?
- Ще се насоча ли към продуктово ориентирани потребители, потребители на услуги или и двете?
Интегрирайте стратегията за онлайн съдържание и във вашата 90-дневна стратегия. Проектирайте идеи за съдържание и публикации в социалните медии, които ще помогнат за привличане на трафик и привличане на потенциални клиенти и/или продажби. Определете броя на съдържанието, което ще публикувате всяка седмица, за да определите колко генератора на съдържание ще ви трябват.
- През последните шест месеца моите потребители можеха да бъдат определени от целевия пазар като _______
- Какво маркетингови превозни средства ще използвам ли през следващите 90 дни и защо?
- Трябва да работя върху подобряването, концентрирането или преразглеждането на моето маркетингово съобщение до _______
- Маркетинговият бюджет за следващите 90 дни ще бъде: _______
Начертайте отговорите на тези въпроси на 90-дневна времева линия. Задайте начална дата, крайна дата и конкретни стъпки за изпълнение между тях. Оценявайте всяка седмица как вашият план работи; настройте тук, коригирайте там, когато е необходимо.
Солидният, работещ маркетингов план е жизненоважен. Старанието с поглед към оптимизиране на ценни маркетингови долари се постига най-добре — и най-лесно — чрез проследяване на ефективността на вашите маркетингови кампании, докато се разгръщат. Въоръжени със списък от 90-дневни цели, вие ще имате реалистичен работен план, по-ясна картина на приоритетите и способността да контролирате по-добре резултатите, които генерирате.
