Вярвате, че вашата песен трябва да се върти по радиото. Не изглежда твърде сложна задача. За да пуснете песента си по радиото, или вие, или вашата компания за промоция на радио се обръщате към програмни директори/музикални директори в радиостанциите.
След това ще трябва да популяризирате песента си пред тях, като използвате комбинация от съобщения за пресата или един лист, телефонни обаждания и факсове. Станциите, които се интересуват от песента, ще я пуснат. Въпреки че това звучи лесно, истината е, че е много по-трудно от това.
Радио промоция
Популяризирането по радиото е всичко друго, но не и лесно. Възпроизвеждането на вашата песен по радиото е невероятно конкурентно.
Когато става въпрос за големи комерсиални радиостанции на големите радиопазари, попадането в плейлиста може да е направо невъзможно за музиканти извън системата на големия лейбъл. Това не означава, че някоя радио пиеса е недостъпна, ако нямате голям бюджет, с големи движещи сили зад вашата песен.
Това означава, че трябва да разберете няколко неща за света на радиоразпръскването, ако някога се надявате да завъртите диска и да чуете песента си да излиза от високоговорителите.
Некомерсиално радио
Има два вида радио: некомерсиално радио (non-comm) и комерсиално радио. Некомерсиалното (некомуникационно) радио включва колежанско радио и обществени радиостанции (включително NPR станции), а комерсиалното радио е всичко останало (станции с реклами).
Некомерсиалното радио е най-вероятната отправна точка за бъдещ независим артист. Радиото в колежа е много приятелско настроено към такива артисти, както и обществените радиостанции често са също.
Не трябва да се чувствате така, сякаш получаването на възпроизвеждане (музиката ви в ефир) по този вид радио е някак си „по-малко“ от това да бъдете пуснати на комерсиална станция. Някои некомуникационни станции са изключително популярни и освен това, успехът на некомуникационната сцена може да накара комерсиалните радиостанции да обърнат внимание.
Комерсиално радио
След non-comm независимите артисти често се обръщат към малки комерсиални радиостанции. По този начин пускането на песни по радиото е малко като подреждане на блокове. Разработвате основа от възпроизвеждания на некомуникационни радиостанции, които използвате за изграждане на малки търговски станции, което се надяваме да доведе до ефирно време на средни станции.
Важно е обаче да се отбележи, че процесът на придвижване нагоре по радио стълбата е нещо повече от просто получаване на възпроизвеждане на по-малки станции. Радиостанциите искат да видят как цялата ви музикална кариера напредва заедно с вашите радио изпълнения.
Ако не сте на турне, не събирате повече преса и не продавате нарастващо количество музика, тогава по-големите станции няма да искат да пуснат вашата песен. Големите станции преценяват вашите песни по способността им да увеличат рейтинга си чрез възпроизвеждане на вашата музика, а не по самото качество на песента.
Имайте предвид, че радиостанциите са бизнеси, които се опитват да правят пари. Ако не показвате потенциал за увеличаване на приходите за дадена станция, вашата музика няма да бъде избрана.
Вашите песни може да са невероятни за феновете ви, но в по-голям мащаб може да не са в състояние да генерират приходи, ако не резервирате представления, не сте активни в социалните медии, нито полагате усилия да се рекламирате толкова, колкото възможен.
Радиокампания
Трябва да започнете най-малко четири седмици преди датата на добавяне (известна също като „добавяне“, датата, на която станцията може да добави вашата музика в техния плейлист), за да проведете прилична кампания и няколко допълнителни седмици може да са подходящи, ако сте нов в игра.
По време на началото на вашата промоция по радиото ще изпратите по пощата промо дискове до всички програмни директори на станциите, към които се насочвате. След това ще прекарате около седмица, за да потвърдите, че вашите пакети са получени, да поискате първоначална обратна връзка и да изпратите повторно всички промоции, които не са стигнали до предвидения получател.
Следващите няколко седмици ще прекараме в събиране на обратна връзка за сингъла, докато се опитваме да получим ангажименти от станциите. През цялото време вие ще информирате програмния директор с новини за музикантите, подходящи за този пазар – шоу програми, разпродажби и т.н.
На този етап можете също така да поставите реклами в радио търговски публикации, обявявайки сингъла и че искате да го добавите – особено ако искате да играете на по-големи пазари. През последната седмица от кампанията ще направите последно натискане за добавяне и след това ще изчакате резултатите да дойдат.
Това е кратко представяне на процеса, но това е накратко – и това е същият процес, използван за популяризиране на некомерсиално радио до най-голямата основна станция на голям пазар.
Долния ред
Най-добрият начин да пуснете песента си по радиото е да се обърнете към радиостанциите, които са подходящи за етапа, в който се намира вашата кариера. Ако тепърва започвате прониквам в радиото, съсредоточете се върху некомуникациите и вземете оттам.
Някои изпълнители може никога да не бъдат пуснати никъде другаде, освен в колежанското радио и все още процъфтяват в тях музикални кариери. Изградете реалистична, лесно управлявана радио кампания и ще започнете да виждате успех в ефира.
