Ако сте професионалист в електронната търговия, който не е живял под камъка, вие сте измъчвани от SEO срещу. SEM дебат. SEO, както и SEM, са термини, които могат да означават различни неща за различните хора. Така че нека изясня какво имам предвид с тези термини. В никакъв случай не се очаква тези дефиниции да бъдат изчерпателни, но те служат на целта за точност и простота.
SEO
Дейности, които предприемате на уебсайта си, като поддържане на определена плътност на ключовите думи, или на други уебсайтове, като напр. изграждането на връзки, с намерението за по-високо класиране на страниците с резултати от търсачките, се нарича оптимизация за търсачки (SEO).
SEM
Плащането на търсачките да изпращат квалифициран трафик по вашия начин, вероятно използвайки механизъм за плащане на клик, е Маркетинг в търсачките (SEM).
Лесно може да се твърди, че SEM е много по-широк от това, което току-що описах и всъщност включва практиката на SEO. За да можем да стигнем до някои приложими заключения, аз изолирам SEO от други SEM дейности.
Кое е по-добро за бизнеса с електронна търговия?
Ако имах някакъв начин да отговоря убедително на този въпрос с „този“, щях да съм един от най-търсените търговци в електронната търговия. Както се очакваше, отговорът е по-скоро "зависи". Знам, че звучи безполезно, но не се притеснявайте, ще се подобри.
SEO е по-добро, защото...
- изразходвате ресурси веднъж и извличате ползи завинаги.
- след като постигнете успех в SEO, това е страхотно конкурентно предимство, което не е лесно да се повтори за кратък период от време.
- Уебсайтовете за електронна търговия са склонни да имат присъщо лошо SEO. В резултат на това дори малко усилие може да даде значителни резултати.
- потребителите, които могат да направят разлика между органични резултати и реклами, са склонни да намират органичните резултати за по-достоверни.
- очаква се, че в дългосрочен план цената на посетител ще бъде малка част от това, което в крайна сметка ще платите за SEM кампании.
- в някои вертикали разходите за SEM станаха непосилно скъпи.
SEM е по-добър, защото...
- SEM кампаниите започват да дават резултати незабавно, докато SEO може да отнеме месеци.
- знаете точно за какво плащате и можете да измерите възвръщаемостта на инвестицията (ROI).
- разходите ви за SEM няма внезапно да станат нула, когато търсачки като Google променят алгоритъма си
- след като постигнете печелившата формула, можете да продължите да увеличавате мащаба на вашата SEM стратегия с голяма лекота.
- това е във ваш контрол и не зависи от капризите на двама доктори от Станфорд и техните приближени.
- повечето фирми за електронна търговия отбелязват, че на базата на посетител PPC трафикът се преобразува по-добре от органичния трафик от търсене.
- можете да контролирате как се третират името на вашата марка и други атрибути.
И така, кой е най-добрият?
Плюсовете и минусите, изведени от горните списъци, са убедителни. Ясно е, че фирмите за електронна търговия не могат напълно да пренебрегнат нито SEO, нито SEM. Ето някои заключения, които можете да направите:
- Ако уебсайтът ви за електронна търговия е нов, нямате търпение да започне успехът на SEO. Следователно повечето от вашите ресурси, да речем 90%, трябва да бъдат изразходвани за SEM упражнения, а останалите 10% за SEO.
- С напредването на времето и постигането на известен успех в SEO можете постепенно да увеличите разпределението на ресурсите за SEO.
- Като се има предвид, че винаги ще има нещо, което искате да популяризирате „точно сега“, ще трябва да разчитате на платения трафик завинаги. В дългосрочен план можете да се надявате да се стабилизирате на 50-50 разходи за SEO и SEM дейности.
Предупреждение
Лесно е да се забиете в подход само за SEM, тъй като това първоначално носи плодове. Но цената на клик може скоро да се повиши до нива, които вашият бизнес може да не е в състояние да поддържа. Така че е добре да изградите и своя органичен крак. Освен това SEO се оказва дразнещо подвижна цел. Помислете за използването на маркетинг чрез съдържание като SEO подход. Със сигурност изглежда, че маркетингът на съдържанието има много останала пара.
