По същество, графичен дизайн е изкуство или умение за комбиниране на текст и снимки в реклами, списания или книги.
Известен още като визуална комуникация, комуникационен дизайн и търговски дизайн, съвременният графичен дизайн е роден в началото на 20 век. Пробният камък е табелата от 1936 г., създадена за лондонското метро, смятана за шедьовър на модерната епоха. Той използва шрифт, специално разработен за проекта от Едуард Джонстън, и се използва и до днес.
Германската минималистична школа за дизайн Bauhaus от средата на века издигна изкуството на следващото ниво и постави силна основа за днешните графични дизайнери.
Разбира се, дизайнери като Paul Rand, Saul Bass, Adrian Frutiger, Milton Glaser, Alan Fletcher, Abram Игри, Хърб Любалин, Невил Броуди, Дейвид Карсън и Питър Савил пренесоха графичния дизайн в съвсем ново ниво. Сега графичният дизайн играе решаваща роля в търговията, поп културата и много аспекти на съвременното общество.
Приложения на графичния дизайн
Огледай се около себе си. Графичният дизайн е навсякъде, от опаковките на блокчетата бонбони до логото на любимата ви чаша за кафе. Всъщност виждате стотици примери за графичен дизайн всеки ден и през повечето време не го осъзнавате.
Графичният дизайн може да изпълнява много функции. Само няколко от приложенията на графичния дизайн включват:
- Указателни знаци
- Корпоративна идентичност/брандиране
- Опаковка (от бутилки за вода до уреди)
- Печатни материали (книги, флаери, списания, вестници)
- Онлайн изкуство (банери, блогове, уебсайтове)
- Обложки на албуми
- Филмови и телевизионни заглавия и графики
- Дизайни на тениски и дрехи
- Поздравителни картички
Дизайните могат да опростят или нарушат
В някои случаи, като дизайна на табели, графичният дизайн трябва да предоставя много ясни и лесни начини за предаване на информация. Картата на метрото в Ню Йорк е отличен пример за това. Дизайнът опростява нещо доста сложно, улеснявайки навигацията и достигането до вашата дестинация. Ако дизайнът беше прекалено сложен или артистичен, това би попречило на функцията на картата, правейки го безполезен.
В други случаи дизайнът може да върви в обратната посока. Може да бъде дразнещо, трудно за четене или да направите изявление, което отнема известно време за разбиране. Това често се вижда в произведенията на изкуството на кориците на албуми, както и в дизайните на плакати, поздравителни картички и други форми на разрушителен дизайн.
Дизайн в дигитален свят
Все по-често графичният дизайн и уеб дизайнът вървят ръка за ръка. Списанията трябва да имат онлайн присъствие, както и вестниците, хранителните магазини, болниците и други видове бизнеси и институции. Следователно графичните дизайнери трябва да създават и поддържат последователен външен вид и усещане в много дисциплини. Най-често дигиталният дизайн ръководи как се създава и изпълнява останалата част от идентичността.
Графичният дизайн не е просто красив или заради самата красота. Това е важна част от търговията и живота.
Пет забележителни графични дизайнера
Невъзможно е да разгледаме графичния дизайн, без да препоръчаме някои от големите в индустрията. Докато има стотици талантливи дизайнери с течение на времето следните петима мъже създадоха работа, която определя индустрията:
- Сол Бас: Ако някога сте гледали филм на Хичкок, вероятно познавате дизайнерските умения на Сол Бас. Работата му върху Север по Северозапад и Психо беше наистина изключителен, както и друга работа за режисьори, включително Били Уайлдър, Станли Кубрик и Ото Премингер. Бас е отговорен и за някои от най-известните лога в историята на марката, включително Bell System, AT&T, Continental Airlines и United Airlines.
- Пол Ранд: Най-известен с работата си върху логото на IBM, Пол Ранд (роден Пол Розенбаум) беше креативна сила, която даде на много марки тяхната идентичност. Може би най-известната история за това се върти около покойния Стив Джобс и неговата компания NeXT. Джобс се обърна към Ранд и поиска лого, очаквайки той да предложи няколко опции. Ранд каза: „Не, аз ще разреша проблема ти и ти ще ми платиш. Не е нужно да използвате разтвора. Ако искате опции, отидете да говорите с други хора." Джобс не е говорил с други хора и е платил на Ранд 100 000 долара за работата си.
- Милтън Глейзър: Глейзър е известен с две емблематични произведения на графичния дизайн: Аз ❤ NY лого и психеделичния плакат с хедшот на Боб Дилън, който той прави през 1966 г. за филма на Дилън Големите хитове албум. През 2009 г. Глейзър беше награден с Националния медал на изкуствата от президента Барак Обама. Работата на Glaser продължава да влияе върху дизайнерите и до днес.
- Алън Флетчър: Като един от основателите на Pentagram, Флетчър не само се счита за един от най-великите дизайнери на своето поколение, но и на всяко поколение. Работата му обхваща десетилетия и е упражнение по простота, умно мислене и подценяване. Работата му върху лондонския музей Виктория и Албърт – водещият световен музей за изкуство и дизайн – изглежда толкова добре днес, колкото и през 1989 г., когато той я създаде за първи път.
- Билката Любалин: Ако името ви звучи познато, почти сигурно сте използвали шрифта Lubalin в някакъв момент от кариерата си. Херб Любалин беше изключителен дизайнер и типограф, който създаде много шрифтове, които се използват широко и днес. Неговите творения на шрифтове включват ITC Avant Garde, Lubalin Graph и ITC Serif Gothic. Неговото лого за Майка и дете списанието се счита за шедьовър.
