CPM: Какво е това?

CPM е цената на хиляда импресии на даден уебсайт и се използва за ценообразуване на онлайн реклама. „M“ в CPM означава mille, което означава хиляда на латински.

Научете повече за това как CPM работи в рекламата.

Какво е CPM?

CPM е индустриален термин, използван, за да се говори за цената на рекламните импресии в дигиталната реклама. Отнася се за цената на 1000 рекламни импресии на уебсайт. Не трябва да се бърка с други подобни термини като CPC (цена на клик) и CPA (цена на действие).

Когато купувате дигитална реклама, можете да плащате въз основа на CPM. Например, можете да платите $4 CPM за вашия бизнес, за да рекламирате на уебсайт. Ако рекламата ви има 150 000 импресии, ще платите 600 долара.

Как работи CPM

CPM се използва за закупуване и продажба на рекламно пространство в социални медии, търсачки и уебсайтове. Да приемем, че имате уебсайт и искате да продавате рекламно пространство. Ако уебсайтът ви е нов и има сравнително малък трафик, няма да спечелите много пари, така че вашата CPM ще бъде много ниска. Ако вашият уебсайт има голям трафик, CPM ще бъде по-висока.

Има два различни вида ставки на CPM: фиксирани и променливи. С фиксираните ставки е по-лесно да работите, тъй като имате определена стойност, която да поставите спрямо генерираните рекламни импресии. С променливите CPM е малко по-трудно да се работи и тези тарифи ще се различават в зависимост от темата на вашия уебсайт, държавата, в която се намирате, рекламодателя и т.н.

Нека направим бърза сметка: Вие притежавате уебсайт и той има средно 40 000 посетители и 120 000 показвания на страници на месец. Ако рекламодателите плащат CPM от $3 (което е малко над средното за 2019 г.), ще го изчислите по следния начин:

120,000 / 1,000 = 120.

120 x CPM $3 = $360.

Умножете това по 12 и гледате уебсайт със стойност от $4320 рекламни приходи на година. Като вземете предвид многото милиони показвания на страници, които някои уебсайтове обслужват всеки месец, можете да видите колко печеливш е CPM маркетингът.

Критики към CPM

Понякога известен като изглед или изглед на реклама, една рекламна импресия се осъществява, когато рекламен сървър бъде помолен да отговори на заявка за страница от браузъра на потребителя. Това не означава, че рекламата действително се вижда от някого. Някои рекламодатели погрешно смятат, че рекламните импресии са реклами, които са били показани на потребител (независимо дали го е забелязал или не) на уебсайт или друга онлайн среда.

Рекламните импресии може да не се равняват на действителните показвания на реклами по няколко причини. Показаните реклами може да не са правилни или рекламните импресии да са от трафик на бот. Ботът е автоматизиран софтуер, който може да се използва за увеличаване на трафика.

Има и измами с рекламни импресии. В този случай издателите на уебсайтове крият реклами зад други реклами, което подмамва рекламните мрежи да поставят реклами с по-високи CPM на сайта. Издателите могат също така да участват в пълнеж на пиксели, което е, когато реклама се вмъква в един пиксел, което означава, че е технически видима, но никой не може да я види. Това увеличава броя на рекламните импресии, което струва на рекламодателите още повече.

CPM срещу CPC

Цена на клик (CPC) е друга опция за дигитална реклама. Както подсказва името, CPC изисква рекламодателят да плаща всеки път, когато някой кликне върху реклама, а не всяка рекламна импресия.

CPM обикновено е по-евтин, докато CPC е по-ориентиран към действие. Плащате само когато някой се ангажира с рекламата. Ако търсите известност и видимост на марката, CPM може да е най-добрият вариант. Ако се фокусирате върху достигането до целева аудитория и да я накарате да предприеме действие, CPC може да е по-подходящ.