В един перфектен свят изследователски проект за проучване може да изследва всички членове на целевата вселена. Като цяло това не е нито практично, нито достъпно. Вместо, проби от по-голямата популация (вселена) се генерират - извадката е основата, от която се правят предположения за целевата вселена. Освен това извадката се изгражда чрез използване на техники и стратегии, които допринасят за валидно и надеждно изследване. Традиционното проучване на пазара се основава на идеята, че извадка - представителна група от респонденти - може да бъде идентифицирана и достъпна.
Представителни извадки в проучването
В пазарните проучвания терминът представителна извадка отнася се до:
- Изборът от няколко потребители, които отговарят на членове на целева вселена от потребители. Пример за целева вселена могат да бъдат собственици и потребители на смартфони на възраст от 20 до 30 години.
-
Съвпадението между пробата и вселената трябва да бъде силна за всички очаквани атрибути да има влияние върху резултатите от проучването.
- Един пример за съвпадение между проба и вселена може да бъде изборът на потребители за парфюм, проектиран от млада знаменитост. В този случай характеристиките, за които се очаква да влияят върху резултатите от проучването, ще бъдат Жена, 18-28 години, разбира се в развлеченията.
- Вторичен набор от атрибути може да бъде: Градско живеене, записано в колеж, пребиваване на източното крайбрежие или западното крайбрежие, дискреционен доход (равнища на доходи).
-
Пропорциите на членовете, на които могат да бъдат приписани релевантни характеристики в извадка, трябва да се доближава много до пропорциите на членовете в целевата вселена от потребители.
- Например, ако потребителската вселена включва бизнесмени, студенти и възрастни граждани, a представителна извадка не може да бъде съставена от приятни студенти в университетската книжарница в сряда следобеди.
- Достъпът до участниците в проучването може да бъде труден. Това е една от основните причини, поради които професионални групи от потребители често се използват в инициативи за проучвания.
- Друга ефективна стратегия е използването на a стратифицирана случайна извадка процедура, която помага на изследовател да извлече данни за подгрупи.
Избор на извадка в проучването
Членовете на извадката се избират по редица начини, които имат за цел да намалят пристрастията. Това означава, че вероятността за генериране на валидни изследователски заключения се увеличава и заключенията могат да бъдат обобщени за целевата вселена.
Пробите за изследване за предпочитане се избират чрез процес на произволно подреждане. Например, ако примерни членове са избрани от база данни, всеки трети член в списъка на базата данни може да бъде избран. Понякога може да се наложи членовете на дадена извадка да бъдат присвоени, а не избрани на случаен принцип. Това не е предпочитан подход, тъй като дори при най-добрите условия проучванията са обект на неточности, базирани на извадка, които имат всичко общо със случайността и нямат нищо общо с дизайна на изследването. Нека да разгледаме списък с източници на грешка, модифициран от проблеми с телефонно гласуване на избиратели, идентифицирани от Експериментални ресурси. Този списък включва възможни източници на неточности в дизайна на проучването, изпълнението на проучването и анализа на данните от проучването:
- Непълната информация за членовете на база данни води до изпускане на важни променливи от извадката
- Членовете на извадката, които бяха избрани, не желаят да участват в проучването.
- Членовете на извадката, които отказват да участват в проучването, са различни по отношение на важна променлива в изследването от онези членове на извадката, които са съгласни да участват.
- Анкетираните в анкетата дават неверни или непълни отговори на въпросите на анкетата.
Елементите в този списък, отново променени от списъка за телефонно гласуване от Експериментални ресурси, са свързани с дизайна на проучването.
- Използван е процес на рандомизиране, но по случайност той улавя твърде много отклонения.*
- Въпросите в анкетата са формулирани зле и объркват респондентите.
- Редът на въпросите в анкетата влияе неоправдано върху отговорите на следващите въпроси.
- Отговорите на анкетата са подложени на претегляне или групиране, което изкривява данните.
След като изследователят на пазара се убеди сравнително добре, че извадката е представителна за целевата популация в неговото проучване, вниманието може да се насочи към разглеждане на размер на извадката и доверителни интервали.
Възможност за изследване е интересен уебсайт, създаден от изследователи по психология, които се опитваха да разберат как да изчислят и премахнат отклоненията.
