Интегрираният маркетинг е холистичният подход за гарантиране, че сте последователни с вашето послание във всички медии. Последователното послание в множество платформи увеличава вероятността вашата целева аудитория да предприеме действия по начините, които възнамерявате. Когато се използва ефективно, интегрираният маркетинг помага за оптимизиране на разходите, като ви помага да вложите точната сума пари за най-ефективните подходи, които дават най-добри резултати.
Интегрираният маркетинг поставя фокуса върху гарантирането, че вашите съобщения са последователни, независимо от канала, който се използва като средство за споделяне на съобщението.
Маркетингови сегменти
Технологиите увеличиха наличните пътища за рекламни и други маркетингови кампании. Онлайн рекламата включва кампании в социалните медии, в допълнение към интернет рекламите. Най-ефективните кампании ще включват възможно най-много форми на медии, за да достигнат до възможно най-широка аудитория. Демографските групи, които четат ежедневници, може да се различават значително от тези, които са активни в социалните медии, които може да са различни от тези, които гледат телевизия или слушат радио и т.н На.
Въпреки че съобщенията, които съставляват една маркетингова кампания, ще трябва да бъдат доставени по различен начин на всяка платформа, важно е това все пак да бъде едно и също послание.
Водете аудиторията си от една медия в друга
Магазин за бижута може да проведе кампания, разказваща история за млад мъж, който избира диамантен пръстен и предлага брак на приятелката си. Най-много подробности могат да бъдат предоставени на уебсайт, а сегменти или глави от историята могат да бъдат споделени чрез телевизионни и радио реклами. Видеоклиповете също могат да бъдат достъпни в социалните медии. Печатната реклама – включително билбордове – може да се използва за привличане на хора към социалните медии или уебсайта, за да научат повече.
Снимка на млад мъж на коляно, протягащ пръстена към приятелката си, може да бъде придружена с няколко прости думи предназначени да предизвикат интерес: "Тя каза ли да?" Под това може да има обикновен уеб адрес или #hashtag, който хората ще направят помня.
Целта на този вид кампания със сигурност е да привлече уеб трафик или последователи в социалните медии. Все пак това също е креативен начин да покажете на потенциалните клиенти как един продукт – в този случай бижута – може имат трайно въздействие върху ключови моменти в живота на хората и тази история е това, което генерира интерес.
Повишена стойност
Някои маркетингови кампании може да включват по-голямата част от информацията на вътрешни платформи, като фирмен уебсайт или акаунти в социални медии. Тези кампании могат да харчат минимално и стратегически само на една или две външни платформи. Външните платформи могат да включват билборд или кратък радио клип. Въздействието на парите, изразходвани за външни платформи, може да бъде увеличено, когато един ефективен подход привлече много погледи към вътрешните платформи.
Различните канали засилват посланието и могат да засилят резултата чрез увеличаване на шансовете потребителите да предприемат действия. Унифицираният маркетингов подход осигурява многобройни предимства чрез увеличаване на лоялността към марката, култивиране на връзки с потребителите и увеличаване на печалбите чрез увеличаване на продажбите. Най-ефективните кампании могат да бъдат успешни с много малко средства, похарчени външно, ако посланието е достатъчно добро и достатъчно интересно, за да генерира шум от уста на уста.
