Тези забавни реклами, които виждате всяка година по време на Super Bowl, не са за смях. Рекламата е голям бизнес и Съединените щати са най-големият рекламен пазар в света. През 2016 г. повече от 190 милиарда щатски долара са били изразходвани за реклама. Тази цифра е повече от два пъти повече от сумата, изразходвана за реклама в Китай, вторият по големина рекламен пазар в света.
С две думи, рекламата се използва, за да направи някого (или нещо) добре известен и високо ценен в определена част на страната или в цялата страна. Въпреки широкото използване на реклами (от дирижабъл Goodyear до skywriting до реклами в таксиметровите таксита), малко хора познават термина „контрареклама“.
Обяснена контрареклама
Контрарекламата е, когато една реклама представя аргумент срещу предходен аргумент по отношение на определен проблем, човек или продукт. С други думи, рекламите са не се използва само за рекламиране на продукт или физическо лице, но рекламите могат също така да заемат позиция срещу други реклами по отношение на спорни теми.
По принцип контрарекламирането е излагане на предишна реклама и нейния продукт или продукти. Вземете например индустрията за бързо хранене. В националните вериги има безброй реклами за евтини вечери с хамбургери.
Насрещна реклама би била реклама, която излага рисковете за здравето, свързани с вечерята с бургер в този ресторант. Рекламата може да бъде спонсорирана от организация за здравословно сърце или конкурентна верига вегетариански ресторанти.
Контрарекламата често е прикрита и трудна за разпознаване. Това обикновено са реклами, насочени към големи корпорации, които произвеждат продукти като алкохол, цигари и бързо хранене. Въпреки това, едно нещо, което трябва да имате предвид при разработването на контрареклама е, че в действителност контрарекламирането не е толкова сложно. Трудната част е изследователски аспект от създаването на рекламата. След като приключите с проучването си, генерирането на вашата реклама е доста лесно.
Два основни вида контрареклама
Технически има различни видове контрареклама. Най-често срещаните (и най-дълготрайните реклами) са рекламите, които „противодействат“ на желанието на хората да пушат цигари. Много реклами срещу тютюнопушенето предоставят на зрителите статистическа информация относно опасностите от тютюнопушенето. Примерите включват броя на смъртните случаи, причинени от тютюнопушене всяка година, броя на отровите (т.е. канцерогени), които цигарите съдържат, и свързаните рискове за здравето.
Индустрията за бързо хранене е другата основна цел на контрарекламата, защото толкова много семейства с ниски доходи зависят от тези ресторанти, за да изхранват семействата си. Трите най-големи цели са три от най-големите вериги, McDonald's, Taco Bell и Wendy's.
Контрарекламата не е ограничена само до 30 или 60 секунди. Филмовата индустрия има някаква кожа в играта. Вземете Super Size Me, например. Документалният филм Super Size Me е една дълга контрареклама, защото документалният филм се противопоставя не само на McDonald's, но по същество на цялата индустрия за бързо хранене.
Филмът предостави подробна информация, подкрепяща негативите на храната на Макдоналдс, както и статистика за затлъстяването и сърдечните заболявания, резултатите от диета с високо съдържание на мазнини. Филми и документални филми, които са насочени към големи корпорации (независимо дали са продуцирани от Ал Гор или Майкъл Мур), са основно една голяма контрареклама.
