Нека да определим бързата мода - и да обсъдим защо трябва да забавим темпото
„Бърза мода“ е шумна фраза в света на устойчивостта. Но какво означава този термин? И тъй като продължаваме да насърчаваме индустрията да премине към повече устойчиви и етичен в бъдеще е полезно да знаем срещу какво сме изправени.
Бързата мода е метод за проектиране, производство и маркетинг, фокусиран върху бързото производство на големи обеми дрехи. Производството на облекла използва възпроизвеждане на тенденции и нискокачествени материали (като синтетични тъкани), за да се представят на обществеността евтини стилове. Тези евтини, модерни парчета доведоха до движение в цялата индустрия към огромни количества потребление. За съжаление, това води до вредни въздействия върху околната среда, работниците в облеклото и в крайна сметка портфейлите на потребителите.
Но за по -добро разбиране и дефиниране на бързата мода, нека първо се запознаем с историята и контекста на движението.
Историята на бързата мода
До средата на ХХ век модната индустрия работи четири сезона годишно: есен, зима, пролет и лято. Дизайнерите ще работят много месеци напред, за да планират всеки сезон и да предвиждат стиловете, които смятат, че клиентите биха искали. Този метод, макар и по -методичен от модата днес, отнема свободата на избор на носителите. Преди модата да стане достъпна за масите, тя беше предписана на висшето общество и имаше правила, които трябва да се спазват.
Едва през 60 -те години а своевременна маркетингова кампания за дрехи от хартия доказаните потребители са готови за тенденцията на бързата мода. Това доведе до ускоряване на темпото на модната индустрия и намаляване на разходите.
Едва след няколко десетилетия, когато бързата мода достигна точка без връщане. Според Sunday Style Times, „Това излезе особено на преден план по време на модата за„ бохо шик “в средата на 2000-те.“
В днешно време марките за бърза мода произвеждат около 52 „микросезона“ годишно-или една нова „колекция“ седмично. Според автора Елизабет Клайн, това започна, когато Zara премина към двуседмични доставки на нови стоки в началото на годината. Оттогава е обичайно магазините да имат огромно количество запаси по всяко време, така че марките не трябва да се притесняват, че ще останат без дрехи. Като възпроизвеждат уличното облекло и тенденциите от седмицата на модата, както се появяват в реално време, тези компании могат да създават нови, желани стилове седмично, ако не и ежедневно. След това марките имат огромно количество дрехи и могат да гарантират, че клиентите никога не се уморяват от инвентара.
Докато марките харесват H&M, Topshop и Zara са били основната тежест на оплакванията за свръхпроизводство, дори луксозните марки измерват растежа чрез увеличаване на производството. Според Бърза компания, „Компаниите за облекло произвеждат 53 милиона тона дрехи в света годишно“ и сумата със сигурност се е увеличила от първоначалното издание на статията през 2019 г. „Ако индустрията запази експоненциалните си темпове на растеж, се очаква да достигне 160 милиона тона до 2050 г.“
Лоша ли е бързата мода?
Много хора обсъждат какво е първо: желанието за свеж поглед с тревожна скорост или най -добрите играчи в индустрията ни убеждават, че изоставаме от тенденциите, веднага щом ги видим носени. Трудно е да се каже, но няма съмнение, че жадуваме за „следващото най-добро нещо“ всеки ден от живота си, управляван от потребителите. („10 неща, които мразя за теб“, някой?)
И все пак, с този увеличен темп на производство и съмнителен вериги за доставки, ъглите неизбежно се отрязват. Дрехите са направени прибързано, а марките продават стоки с ниско качество. Няма достатъчно време за контрол на качеството или за да се уверите, че ризата има точното количество копчета - не и когато има крайна необходимост да се доставят дрехите на масите.
Бързомодният производствен процес оставя много да се желае и парчетата често се изхвърлят след не повече от няколко износвания. Същата спешност, която изхвърля качеството през прозореца, също така поддържа разходите за тези дрехи невероятно ниски. Компании като Topshop и Fashion Nova са силно загрижени за резултатите си и се занимават с това „Океан от дрехи“ те излизат с цел печалба.
Тези марки печелят милиони долари, докато продават евтини парчета поради големия брой артикули, които продават, независимо от цената или надценката. А работниците в облеклото несъмнено получават заплати доста под минималната работна заплата. В документалния филм "Истинската цена, "авторът и журналист Люси Сийгъл го обобщи перфектно:" Бързата мода не е безплатна. Някой някъде плаща. "
Моралните линии обаче се замъгляват, когато се вземе предвид колко по -достъпни и включително размер бързата мода може да бъде. Защитниците на етичната мода са работили усилено разопаковайте този сложен разказ, но цената и изключителният размер все още са бариери за мнозина.
Влиянието на бързата мода върху човека и околната среда
Всички елементи на бързата мода - възпроизвеждане на тенденции, бързо производство, ниско качество, конкурентни цени - оказват пагубно влияние върху планетата и хората, участващи в производството на облекла.
Марки като Boohoo например използват токсични химикали, опасни багрила и синтетични тъкани, които проникват във водоснабдяването и всяка година, 11 милиона тона дрехи се изхвърлят само в САЩ. Тези дрехи - пълни с олово, пестициди и безброй други химикали - рядко се разпадат. Вместо това те седят на депа, отделяйки токсини във въздуха. Бърза мода въглероден отпечатък дава възможност на индустрии като въздушни пътувания и петрол да работят за парите си.
В допълнение към въздействието върху околната среда, бързата мода влияе върху здравето на потребителите на облекла. Вредни химикали като напр бензотиазол- свързани с няколко вида рак и респираторни заболявания - са намерени в облеклото на пазара днес. Тъй като кожата ни е най -големият орган на тялото, носенето на тези лошо изработени дрехи може да бъде опасно за нашето здраве.
Тази опасност се увеличава само във фабрики, градове и домове, където се прави бърза мода. Например, според Вестник за здраве на околната среда, конвенционалното боядисване на текстил често отделя „тежки метали и други токсични вещества, които могат да повлияят неблагоприятно на здравето на животните в допълнение към близките жители“ в местните водни системи.
Здравето на работниците в облеклото винаги е застрашено от излагането на тези химикали. И това дори не взема предвид дългите часове, несправедливите заплати, липсата на ресурси и дори физическото насилие. Много от нас са запознати с новините за Суитшоп Nike, но те са само една от многото марки за бърза мода, нарушаващи правата на човека заради модата. Хората, които правят дрехите ни, са недоплатени, недохранени и изтласкани до краен предел, защото има малко други възможности. Вместо това можем проактивно подпомагане на работниците в облеклото и се бори за по -добри условия и заплати.
Въпреки че модната индустрия като цяло е виновна в извършването на много престъпления срещу хората и околната среда, това е най -очевидно, когато става въпрос за бърза мода. Обсебеността на обществото по отношение на консуматорството може да затрудни отказването му, но има по -добри възможности.
Бавна мода предлага алтернатива, с внимателно производство (понякога включително вертикално интегрирано и вътрешно производство), справедливи трудови права, естествени материали и трайни облекла. Окуражаващо е да се знае, че има марки, общности и хора, които се борят за планетата и безопасността на работниците в облеклото.
Като купувате дрехи от отговорни марки, говорейки за социална отговорност и отчетност и преминаване през втора употреба магазини, можем да гарантираме агенцията и че се застъпваме за околната среда и други.
