Няма лесно определение.
Ако сте чели „Добрата търговия“ известно време, вероятно сте запознати с концепциите за бърза мода, устойчива мода, и бавна мода. И все пак някои от модните думи около етичната мода са разбираемо разочароващи както за потребителите, така и за експертите в бранша. Какво е етично? И как се измерва? Всички можем да се съгласим, че етиката ни помага да бъдем по -добри хора - но какво всъщност означава това?
Макар и неясни, отговорите ни канят да проведем изчерпателна дискусия за това какво означава етичната мода и как ние като потребители можем да помогнем на марките да станат по -прозрачни. Крайният резултат е много повече за ценностите, отколкото за правилата, не за разлика от цялото това движение.
Развиващото се определение на етичната мода
Етичната мода е проектирането, производството и разпространението на облеклото, което се фокусира върху намаляване на вредите за хората и планетата. В най -идеалния смисъл той е от полза за работещите по веригата на доставки и създава по -добро бъдеще за всички - не само за тези на върха.
Етичната мода се занимава със социалното въздействие и етиката зад етикета на марката (макар че отново терминът „етика“ тук е неясен). Смята се, че фразата, въведена наскоро, е обратната бърза мода. Повечето потребители тълкуват етичната мода като термин, създаден в отговор на индустрия, която е известна с недоплащане на служители - и в несигурни фабрики и условия на труд, не по -малко. Етичната мода се стреми да отговаря на въпроси като „Кой е направил тази дреха?“ и „Този човек печели ли справедлива заплата за препитание?“ Но това е и много повече от това.
Според WWDпотребителите са прекарали повече от седем милиарда часа онлайн в търсене на „устойчиви“, „етични“, „справедлива търговия“ и „екологично чисти“ продукти през 2020 г. Нещо повече, бързата мода имаше особено трудна година. Edited, фирма за анализ на пазара на дребно, искове „В САЩ и Великобритания заедно, пристигането на нови продукти за третото тримесечие на 2020 г. беше с 11 процента по -ниско в сравнение с 2019 г.“ Това може да означава а промяна и спад в индустрията за бърза мода, или просто, че е имало пауза в производството в отговор на пандемия. WWD отбелязва, че може да е малко и от двете.
Защитниците на етичната мода очевидно се надяват на първото, макар че това може да зависи от това колко бързо наистина етичните марки могат да изпратят своите съобщения направо до потребителите. Без ясна информация от модните компании за това как, къде и от кого се произвежда облеклото, потребителите често станат претоварени и лесно податливи на озеленяване, както и погрешно тълкуване на спецификата на марката етика. Сертификатите, задълбочените доклади и честните отговори на потребителските въпроси са най -добрият начин марките да помогнат да се разсее объркването.
„Мисля, че съществува значителен риск от значението на думите„ съзнателен “или„ екологичен “относно модата, която се превръща в куха... без да осигури допълнителна прозрачност “, каза пред WWD редактираният пазарен анализатор Кайла Марси. Никоя марка или компания не може да бъде наистина устойчива или етична според всеки индивид и техните разнообразни ценности. Неясните съобщения бързо пораждат недоверие сред потребителите; следователно участниците в етичната мода трябва да бъдат конкретни.
Решението е повече прозрачност на марката
От това, което събрах, изводът е двоен: Нека потребителите определят какво означава етичната мода според личния им набор от ценности, а марките да се ангажират с прозрачност вместо модни думи. Модната индустрия като цяло непрекъснато се развива и опитът да се определи едно вечнозелено определение за категории като етичната мода е спорен въпрос.
Разбира се, има дадености - като справедливи заплати за живот и безопасни условия на труд. Но има още много неща, които могат да попаднат под чадъра на „етичното“. Може би не можете да оправдаете цената на нова, етично изработена дреха, а стоките втора употреба са приоритет за вас. Или може би веган дрехите са вашият основен приоритет. Трудно е да се определи, когато не всички ценности са еднакви. Движението все още се учи и расте и това прави почти невъзможно опростяването на въпроса или предлагането на ясно определение.
Вместо да търсят това, което смятат, че потребителите искат да чуят (голяма поръчка), компаниите за облекло трябва вместо това да изберат кои ценности са най -важни за тяхната марка. В техен интерес е да изложат всички факти - добрите, лошите и грозните. Честната компания е по -вероятно да получи интерес от потребителите на Millennial и Gen Z, които се грижат за прозрачността и автентичността. Колкото повече информация предоставят марките, толкова по -вероятно е те да бъдат похвалени, вместо да бъдат критикувани.
