Изненадващо е да си помислим, че в индустрия, която прави своя хляб и масло с креативност и оригиналност, рекламните агенции са дом на някои от най-скучните имена на компании на планетата.
Справедливо е да се каже, че само адвокатските кантори се конкурират с този напълно невдъхновен подход към именуването. Казано е, че саморекламата е едно от най-трудните неща, които всяка агенция може да направи и да направи добре, и това ясно се доказва от мекия и банален избор на имена.
Формулата, поне за последните 60 до 70 години, изглежда е: фамилия на основател 1 + фамилия на основател 2 = име на агенция. Това се променя, за да се превърне в списък за пране на партньори, когато се присъединят към компанията или бъдат повишени.
Най-големите играчи имат най-скучните имена
Разгледайте в топ 25 рекламни агенции по света през 2016 г., изброени по приходи. Това са рекламни агенции с големи имена с клиенти със сини чипове.
- WPP Group, Лондон
- Omnicom Group, Ню Йорк Сити
- Publicis Groupe S.A., Париж
- Interpublic Group of Cos., Ню Йорк Сити
- Дентсу, Токио
- Accenture Interactive, Ню Йорк
- PwC Digital Services на PwC, Ню Йорк
- IBM iX на IBM Corp., Армонк, Ню Йорк
- Deloitte Digital, Ню Йорк
- Хавас, Франция
- Hakuhodo DY Holdings Токио
- Епсилон на Alliance Data Systems Corp., Тексас
- Комуникационна група BlueFocus, Пекин
- MDC Partners, Ню Йорк
- DJE Holdings, Чикаго
- Acxiom Corp., Арканзас
- Cheil Worldwide, Южна Корея
- Experian's Experian Marketing Services, Ню Йорк
- Advantage Solutions' Advantage Marketing Partners, Калифорния
- MC Group, Берлин
- Engine Group, Лондон
- Asatru-DK, Токио
- Фрийман, Тексас
- Мозайка на Акоста, Тексас
- Аймия, Канада
И ето списък с други агенции, които правят големи пари година след година:
- Хавас Сюрен, Франция
- Aegis Group, Лондон
- Sapient Кеймбридж, Масачузетс
- aQuantive, Сиатъл
- Aspen Marketing Services, Западен Чикаго, Илинойс
- Cheil Communications, Сеул
- Monster Worldwide, Ню Йорк Сити
- WB Doner & Company Саутфийлд, Мичиган
- Cossette Communication Group, Квебек Сити
- Ричардс Груп, Далас
- Бартъл Богл Хегарти, Лондон
- M&C Saatchi, Лондон
- Chime Communications PLC, Лондон
- Меркъл Ланъм, Мериленд
- Уайдън + Кенеди Портланд, Орегон
- RPA, Санта Моника
- Крамър-Красълт, Чикаго
- TBWA Worldwide, Ню Йорк
- Дж. Уолтър Томпсън, Ню Йорк
- Вундерман, Ню Йорк
- Y&R, Ню Йорк
- Уебър Чандуик, Ню Йорк
- Еделман, Чикаго
Все още буден? Честито. За всеки, различен от акционерите в тези фирми, имената са запомнящи се и вълнуващи като студена купа овесена каша.
С едно изключение (Engine Group), това е просто списък от скучни съкращения, тъпи суфикси и крещящи опити да се повдигне егото на основателите. Една толкова креативна агенция като Bartle Bogle Hegarty, например, може да не стигне много далеч днес с такова средно и забравимо име. Всъщност за агенция, която използваше „думите са бариера за комуникация“ като скрийнсейвър, тя със сигурност постави много от тях в името на компанията. Нямаше ли нещо по-креативно и кратко да е по-добро? Нещо, което илюстрира творческата същност на агенцията, която е много креативна.
Но изглежда, че е било така през шейсетте, седемдесетте, осемдесетте и деветдесетте агенции да вървят със стандартния подход „имена над вратата“. Дори и най-добрите агенции, които някога са украсили индустрията, включително Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather и TBWA, всички страдаха от "Искам да бъда известен!" синдром.
Това е класически пример за егото, което надминава по-голямото благо. Във всяка ситуация, когато имената съставляват заглавието на агенция или бизнес, е неизбежно някой да напусне и някой друг да се присъедини или да бъде повишен. Ето защо в крайна сметка получавате нелепи имена на агенции като AMVBBDO. Сериозно, това е просто безсмислена смесица от писма до повечето хора. Ако имате по-концептуално име, нищо от това няма значение. И съвременните агенции знаят това твърде добре.
Това беше Тогава. Това е сега. (За щастие.)
Все повече и повече агенции започват да се ориентират към по-креативен начин на мислене. Солидни, запомнящи се и креативни имена на агенции, които в момента населяват индустрията, включват:
- 72 И Слънчево
- Ягодова жаба
- Такси
- Уексли училище за момичета
- Голям космически кораб
- Банката
- Джобен Херкулес
- Децата обичат Jetlag
- Омлет
- Давид и Голиат
- морж
- Майка
- Мусилвания
- създание
- Blammo по целия свят
- Обществото на лепилото
- Ферма
- Костна кука
- Катапулт
- огромен
- Мозайка
- Органични
- Зенит
- Кактус
- Критична маса
Разликата между двата списъка е ден и нощ. Докато едната, първата, изглежда повече като у дома си в скучно събиране на средства за адвокати, другата е вълнуваща колекция от агенции, които предизвикват история отвъд името.
Вземете Blammo Worldwide като отличен пример. Те очевидно имат чувство за хумор, лесен подход, но също така споделят, че ще окажат влияние. Представете си, ако вместо това бяха отишли с фамилните имена на четирите основни играчи в агенцията – Макнаб, Джий, Саймън и Емсли.
Това изобщо би ли спечелило втори поглед?
Може би навремето клиентите са искали усещане за структура и солидна основа от своите рекламни агенции и така „супата от име“ е добър избор за привличане на клиенти. Струва си да се отбележи, че една от най-креативните агенции, съществували някога, Дойл Дейн Бернбах, беше „супа с имена“.
Тези дни изглежда, че новите деца в блока гледат на нещата малко по-различно. Разбира се, те не са в топ 25 и вероятно никога няма да вземат предвид значителния размер, история и фактури на техните много по-високо платени конкуренти. Но с агенции като Mother and Taxi, които правят големи вълни, те не бива да се учудват да видят как се кълчат по петите на големите момчета.
И така, в интерес на тази индустрия да бъде свежа и „по-скоро да се докаже, отколкото да се каже“, ето предизвикателство към 24 от тези 25 топ агенции – преименувайте се. Не е нужно да отнеме много време или дори да означава нещо.
