Всяка реклама, която е отпечатана на хартия – вестници, списания, бюлетини, брошури, флаери или директни имейли – попада в категорията на печатната реклама. Публикациите могат да бъдат местни или да имат национално разпространение, а някои национални списания посвещават секции на местна реклама. Цената на тези различни опции за печат може да варира значително.
Реклами в списания
Разходите за реклама в списанията зависят от публикацията, нейния тираж, броя на вмъкванията, количествата и множество други фактори. Всяка публикация има това, което е известно като „тариф за реклама“. Картата се занимава с всичко - от разходите до спецификациите за печат.
Масово тиражирано списание като Vogue или Vanity Fair таксува много хиляди долари само за едно вмъкване. Цената ескалира, ако това е реклама на предна или задна корица, двустранна реклама или централна реклама. Цената за показване на четирицветна реклама на цяла страница във Vogue е 180 324 долара към 2019 г.
Реклама във вестници
Тук трябва да можете да намерите нещо, което да пасне на портфейла ви, дори ако бюджетът ви е ограничен, но получавате това, за което плащате. Няма да получите широка експозиция, ако пуснете реклама в местния вестник в град с 1000 жители.
Директна поща
Вие се справяте не само с големи разходи за печат с директна реклама по пощата, но и със закупуване на целеви квалифицирани пощенски списъци. Бихте искали да изпратите писмото си до хора, които притежават по-стари автомобили, ако рекламирате автосервиз.
Тази информация може да ви струва от 2500 до 20 000 долара от 2019 г., включително маркетингови материали и изпълнение. Обикновено обаче можете да получите обикновен потребителски пощенски списък за $50 до $200.
Потърсете добра възвръщаемост на инвестицията, като очаквате процент на отговор от 1% до 2%, което е типично. Очаквайте около три обаждания за всеки 100 изпратени парчета.
Ще трябва да изпратите стотици хиляди мейлери, за да получите този процент на конверсия, който ще ви е необходим, за да бъдете успешни. Например, вашият продукт може да струва 70 долара и искате да продадете този продукт на стойност 20 000 долара. Може да получите 2% процент на отговор, ако изпратите добре написано, добре замислено парче. Може да затворите продажбата на 33% от тези, които отговарят, ако имате добри продавачи.
Ще ви трябват около 44 000 писма, за да получите вашите $20 000: $70 по 33% по 2% излизат на 0,46, а $20 000, разделени на 0,46, се равняват на 43 478.
Но не забравяйте, че тези изпращания струват пари и тези цифри не включват печалба. Режийните разходи, свързани с производството или складирането на продукта, не се отчитат. Ще трябва да изпратите много повече писма, за да усвоите тези фактори и все пак да правите пари.
Въпреки това директната поща е ефективен начин за достигане до потребителите, защото е насочена и може да се направи лесно. Може да помогне за продажбата на продукт, ако направите вашата директна поща вълнуваща и забавна за отваряне, а не лепкава нежелана поща.
Външни билбордове
Външната реклама обикновено се използва за подкрепа на реклами, поставени в други медии. Една от най-големите му предимства е, че той е насочващ маркер, който насочва потребителите към вашия бизнес.
Вашият бъдещ клиент обикновено има само мимолетно излагане на билборда, така че копията, написана за този тип медии, трябва да бъде кратка и да съобщава идеите бързо. Рекламодателите трябва да използват въздействащи графики и завладяващи заглавия, съчетани по един изкусен начин.
Разходите за показване на билбордови реклами варират значително в зависимост от местоположението и „импресиите“, нивото на трафика, който редовно пътува по даден път. Може да ви се размине с около 250 долара на месец на селска магистрала в Небраска, но билборд в Бостън или Лос Анджелис ще ви изкара от 10 000 до 13 000 долара на месец от 2019 г.
Също така ще трябва да поемете разходите за отпечатване на рекламата и върху винил, който е около 50 цента на квадратен фут. Проектирането на билборда вероятно ще ви върне от 500 до 1000 долара.
Жълти страници за бизнеса
Рекламата на жълта страница също често се използва за допълване или разширяване на ефекта от рекламата, поставена в други медии. Предимството е, че има известно ниво на постоянство и може да се използва за насочване към конкретна географска област или общност. Той предоставя на потребителя цялата информация, необходима за извършване на покупка.
Основната информация трябва да включва вашите продукти и услуги, вашето местоположение, телефонни номера, работно време, наличен паркинг и приемливи форми на плащане. Ще искате да споменете правилата за достъпност и доставка за инвалидни колички, ако има такива. Подредете тази информация във формат на списък, така че потребителите да могат бързо да сканират рекламата за информацията, която търсят.
Основно съображение при рекламата на жълта страница е къде да я поставите, което зависи от категорията, към която попада вашият бизнес. Изберете най-голямата или най-печелившата си категория, ако сте диверсифицирани.
Този тип печатна реклама струва от $250 до $400 за реклама с размер на визитна картичка, но запазете като се има предвид, че връщанията от реклами в жълта страница постоянно и значително намаляват от 2008 г. или така. Това едва ли е изненадващо, като се има предвид разпространението на интернет и смартфони. Може да ви е трудно да намерите дом в наши дни с телефонен указател в него.
