Seznamte se s Derrickem Emsleym, spoluzakladatelem a generálním ředitelem společnosti Tentree
Stále více lidí se snaží podporovat značky, které jim skutečně pomáhají vyjádřit se – nejen v tom, co nosí, ale i v tom, co zastávají. Od roku 2012 značka životního stylu a oblečení tentree dodává udržitelně a eticky vyrobené oblečení s větším dopadem: za každou zakoupenou položku je vysazeno deset stromů v komunitách po celém světě.
Tento rok tentree dosáhl významného milníkuvysadit 15 milionů stromů po celém světěna místech jako Madagaskar, Nepál, Senegal, Haiti, Kanada a Spojené státy. Tyto stromy přinášejí nejen výhody pro životní prostředí, ale také pomáhají budovat místní ekonomiky prostřednictvím zaměstnanosti, ochrany zemědělské půdy a dostupnosti potravin. Jsme nadšeni a nekonečně inspirováni prací, kterou tentree dělá, počínaje odpovědnou výrobou a prací praktikuje a rozšiřuje celou cestu kolem výsadby každého stromu prostřednictvím probíhajících partnerství a zaměstnání v okolí společenství.
Byli jsme nadšeni, že jsme si s Derrickem Emsleym, spoluzakladatelem a generálním ředitelem společnosti tentree, o tomto milníku, dopadu deseti stromů a o tom, jak mohou značky i jednotlivci ovlivnit změny ve světě kolem jim.
Gratulujeme k vysazení více než 15 milionů stromů během prvních pěti let podnikání společnosti Tentree! Jak jste splnili (a překonali!) svou původní vizi značky a kam se chcete ubírat dál?
Tentree jsme založili s cílem vysadit co nejvíce stromů, ale původně jsme byli rádi, když se nám podařilo zasadit 100, 1 000, 10 000. Být schopen zasadit více než 15 milionů je docela surrealistické. Naším cílem je dosáhnout do roku 2030 jedné miliardy vysazených stromů.
Co vás inspirovalo k vytvoření značky oblečení oproti jinému typu organizace (např. neziskové)?
Osobně věříme v sílu sociálního podnikání řešit dnešní problémy. Jako společnost, pokud jsme schopni poskytnout produkt nebo službu, kterou spotřebitelé oceňují, a my pak spojíme smysluplné sociální program k tomuto produktu, věřím, že to bude z dlouhodobého hlediska efektivnější než žádat o dary a letáky.
Pokud jde o to, proč jsme si vybrali oblečení, ve skutečnosti to začalo, protože to pro nás bylo snadné médium, jak dostat zprávu ven. Rozvinulo se v mnohem více. Lidé chtějí nosit produkt, který o nich něco sděluje. Když má někdo na sobě košili, dává tím najevo, že mu záleží na životním prostředí a chce dělat dobro.
Tentree v současné době sází stromy na Madagaskaru, Nepálu, Senegalu, Haiti, Kanadě a ve Spojených státech. Jaký je dopad deseti stromů v těchto lokalitách na životní prostředí?
Dopad je opravdu neuvěřitelný. Na Madagaskaru jde o zajištění pracovních míst a opětovné zasazení mangrovových kanálů, kde se místní ryby třou. To pomáhá přivést zpět rybolov a podporuje celé ekosystémy. S našimi partnery máme to štěstí, že zaměstnáváme až 300 lidí ve vysokých dobách výsadby.
V Senegalu se zaměřujeme na práci s farmáři a naučíme je sázet léčivé a ovocné stromy – moringu, mango, papája, guavu atd. - aby se vymanili z chudoby způsobené neudržitelným pěstováním arašídů. V současné době spolupracujeme s více než 200 farmáři.
Nepál a Haiti jsou stále jiné. V Nepálu máme místo v chilském národním parku výsadbu v nárazníkové zóně za účelem ochrany parku a divoké zvěře. Pracujeme také na projektu zaměstnanec-to-plant v horách, který se zaměřuje na řadu věcí, ale hlavní z nich je stabilizace půdy. Tento projekt je velmi podobný Haiti, až na to, že na Haiti sázíme také ovocné stromy, jako je avokádo.
Kanada a USA mají tendenci být více založeny na projektech. Zaměřujeme se na klíčové projekty, na které můžeme mít smysluplný dopad a které neměly federální mandát k opětovnému zalesnění s námi nebo bez nás.
Jak zajistíte, že po zasazení stromů budete mít trvalý dopad?
Účinek každého stromu pocítí další generace. Toho dosáhneme:
Pěstování smyslu pro komunitu kolem výsadby, aby se místní zapojili nejen do výsadby, ale také do ochrany.
Vzdělávání místních o tom, jakou roli v negativní situaci, ve které se dnes nacházejí, sehrálo odlesňování, aby stromy znovu nekáceli.
Vliv výsadby stromů stimuluje další průmysl (tj. zvýšení výnosů rybolovu na Madagaskaru opětovnou výsadbou stromů, které slouží jako stanoviště ryb)
Jde o to, že tyto projekty mají viditelný měřitelný dopad a pak poskytují místním nástroje, aby v těchto projektech pokračovali, i když budeme pryč.
Vytvoření a udržení udržitelné značky oblečení v dnešním světě může být neuvěřitelně obtížné. Co udělalo tentree tak úspěšným a jaké byly vaše největší problémy?
Největší výzvou, které jsme čelili, když jsme s tentree začínali, bylo, že jsme toho o oblečení moc nevěděli. Spíše jsme byli pěstiteli stromů a oblečení bylo jen naším mechanismem, jak sázet další stromy.
To znamená, že naše oblečení a přístup k udržitelnosti se od doby, kdy jsme založili tentree, zásadním způsobem vyvinuly. Nyní používáme organickou bavlnu, recyklovaný polyester, tencel a další. Místo plastových používáme kokosové knoflíky a místo kůže korkové. Spolupracujeme s továrnami, které platí spravedlivé mzdy a splňují naše etické požadavky. Každý den pracujeme na zlepšení našeho dodavatelského řetězce a zmenšování naší stopy, abychom vytvořili ještě udržitelnější značku.
Jakou radu máte pro někoho, kdo se snaží pozitivněji ovlivnit svět kolem sebe?
Buďte autentičtí k tomu, kdo jste. Mezi výsadbou stromů a oblečením neexistuje bezprostřední spojení. Nejprve jsme byli pěstiteli stromů a oblečení nám poskytlo prostředky, jak udělat víc. Vyberte si dopad, který dává vaší značce smysl a za kterým můžete dlouhodobě stát.
Dejte si záležet na detailech. Nebyli bychom tam, kde jsme dnes, kdyby nás zajímalo jen sázení stromů. Musíme být věrní značce a vytvářet etický, udržitelný produkt, který odpovídá našemu účelu.
Zaměřte se na trvalý dopad. Dělejte něco, co má udržitelný a dlouhodobý dopad.
Nakonec vyprávěj příběh. Lidé chtějí investovat do produktů, ve kterých se budou cítit dobře. Sociální a ekologické společnosti mohou vyprávět příběhy a spotřebitelé je chtějí slyšet!
