Seznamte se s Christy Dawn, zakladatelkou Christy Dawn Designs
Christy Dawn vyrostla v malém kalifornském městečku s nadčasovým stylem a matkou, která by pro svou rodinu šetřila. Naučit se měnit své vlastní šaty zahájilo život módy pro modelku, která se stala návrhářkou a módní podnikatelkou. S manželem spustili Designy Christy Dawn přinést její estetiku inspirovanou vintage ženám, které chtěly etickou módu. Spojili jsme se s Christy, abychom slyšeli o jejím závazku k společensky a ekologicky odpovědnému móda, inspirace za její linií a jak ji mateřství motivovalo, i když jsou marže těsný.
Než jste byla podnikatelka, byla jste modelkou. Ozdobou ranvejí po celém světě jste si vybudovali reputaci, než jste se rozhodli pro skok. Jak vaše první kariéra inspirovala vaši druhou?
Jako modelka jsem mohla nakouknout za oponu tolika značek. Byla to neuvěřitelná příležitost dozvědět se z první ruky, proč byly některé značky úspěšné a některé ne. Celou dobu jsem měla pocit, že nikdo nevyrábí šaty, které jsem si chtěla vzít. Modeling mi posloužil jako módní vzdělání.
Co bylo nejpřekvapivější na vašem přechodu od modelingu k podnikání?
No, když jsme s Christy Dawn začínali, rozhodně jsem nečekal, kolik práce tam bude. Je snadné romantizovat focení a navrhování, ale mít oděvní společnost vyžaduje mnohem víc než to. Díky bohu, že jsem s tím nezačal sám. Můj manžel Aras se mnou založil Christy Dawn a převzal většinu administrativní stránky společnosti. To, že pracoval v zákulisí, mi skutečně dalo svobodu soustředit se na kreativní části podnikání.
Udržitelné a odpovědné hodnoty, které jste zabudovali do podnikání, se odrážejí v organických tvarech a křivkách vašich linií. Co inspiruje vaši vintage estetiku? Co jste hledali před spuštěním vlastní značky?
Vždy jsem byla fanynkou jedinečných vintage šatů. Problém s vintage je, že mají zřídka správnou velikost a obvykle mají slzy a skvrny. Naše limitovaná edice šatů poskytuje podobnou úroveň exkluzivity a jedinečnosti, jakou nabízí vintage.
Vyrostl jsem v Placerville v Kalifornii, kde se za posledních sto let změnilo jen málo. Město je nadčasové. Je těžké vyčíslit, jak velký dopad na mě moje rodné město nevyhnutelně mělo, ale rozhodně si myslím, že to hodně ovlivnilo moji estetiku.
A proč jste se zavázali zabudovat etický étos do kultury vaší společnosti?
S rostoucí populací planety a životním prostředím roztrhaným na kusy, myslím, že to máme všichni povinnost dívat se na to, co děláme, a ptát se sami sebe, jak to mohu dělat víc udržitelně? S Christy Dawn se snažíme optimalizovat s ohledem na dlouhou životnost a neomezujeme „udržitelnost“ pouze na ekologické aspekty. Díváme se na lidský dopad toho, co děláme. Bylo by bláznivé si myslet, že nechat si vyrábět šaty v továrnách, kde lidé dostávají nelidské mzdy, by bylo udržitelné. Pro lidi v těchto zaměstnáních to rozhodně není udržitelné. To je důvod, proč našim vytouženým švadlenám platíme životní minimum, nabízíme zdravotní benefity a placené dovolené.
Používání mrtvého materiálu je nedílnou součástí snižování vašeho dopadu na životní prostředí. Co je to, co je mrtvý materiál, jak to formovalo vaši linii a ovlivnilo vaše podnikání?
Deadstock látky jsou zbytky látek z jiných módních domů, které přecenily své potřeby. Tradičně si značky držely své přebytečné látky několik sezón a pak je posílaly na skládky. Zachraňujeme tyto mrtvé látky, než je vyhodíme, a přeměníme je na šaty. Při použití látky deadstock jsme omezeni počtem šatů, které dokážeme vyrobit, protože jedné látky není neomezené množství. Ale výroba omezeného počtu jednotlivých šatů nám dává výhodu v tom, že ženy vědí, že dostávají něco speciálního. Nikdy nebudeme schopni dosáhnout úspor z rozsahu, jaké dokážou domy rychlé módy, takže se místo toho soustředíme na výrobu šatů, které obstojí ve zkoušce času, a to jak v designu, tak ve výrobě.
Řekněte nám více o sociálním dopadu vašeho výrobního procesu – jak místní řemeslníci a americké oblečení ovlivňují ekonomiku?
Skládky mají dost rychlých módních kousků, které vydrží na celý život. Chceme, aby naše zákaznice měly šaty, které vydrží, šaty, které mohou předat svým dcerám a vnučkám. Takže když vyrábíme naši řadu, volíme vyšší stavební metody, doslova nešetříme žádné náklady. Abychom zajistili kvalitu, přitahujeme nejlepší švadleny ve městě a platíme našim lidem životní mzdy, nabízíme zdravotní benefity a také placenou dovolenou. Máme štěstí, že je máme a rádi je dobře platíme.
Christy Dawn má neuvěřitelně loajální zákaznickou základnu. Co bylo nejnáročnější na budování sociálně a ekologicky odpovědného podnikání?
To je skvělá otázka. Myslím, že nejtěžší částí budování ekologicky odpovědného podnikání bylo překonat vlastní pocity nouze a nedostatku. Je snadné mluvit ve velké hře o životním prostředí a sociálních příčinách, když neriskujete žádný osobní zisk. Ale když je to vaše vlastní společnost a vy se díváte na výkaz zisků a ztrát, tato rozhodnutí se stávají mnohem obtížnějšími. Díky našim ekologickým a sociálním praktikám jsou naše marže mnohem menší než u tradičního módního domu. A určitě jsou chvíle, kdy mám o naší volbě druhé myšlenky. Ale pak se podívám na usměvavé tváře v naší továrně a vím, že to stojí za to. Nebo se vrátím domů a vidím svého 3letého syna a uvědomím si, že bez ohledu na to, kolik je na mém bankovním účtu, když projdu pryč to nejcennější, co mu mohu zanechat, je zdravá planeta a společnost, kde se lidé k sobě navzájem chovají dobře.
Jakými dalšími způsoby mateřství ovlivnilo podnikání? Měla láska k malému děťátku a důvěrnější spojení s další generací nějaký dopad na váš závazek k udržitelnosti?
River jsem porodila jen pár měsíců poté, co jsme spustili Christy Dawn. Mám pocit, že vychovávám dvě děti. Je zajímavé sledovat jejich vývoj, je to podivně paralelní. River začal letos chodit do školky, takže je velká část dne, kdy je v pečujících rukou někoho jiného. A podobně jsme v minulém roce začali najímat více zaměstnanců a přenášeli stále větší zodpovědnost na jiné lidi, než jsem já a Aras. Říká se, že k výchově dítěte je potřeba vesnice, a já bych navrhoval, že k rozvoji podnikání je také potřeba vesnice!
