Seznamte se se Shannonem Whiteheadem Lohrem, generálním ředitelem Factory45
V roce 2010 Shannon Whitehead Lohr zakládala vlastní udržitelnou oděvní společnost poháněnou touhou pomoci změnit módní průmysl promyšleným designem a etickou výrobou. Rychle zjistila, jak obtížné může být najít správné výrobní partnery, uvést udržitelný produkt na trh a uvést na trh udržitelnou módní značku. Rychle vpřed 6 let a Shannon vytvořil Továrna 45 jako online akcelerační program, který převádí udržitelné oděvní společnosti od nápadu až po spuštění. Její společnost nedávno zveřejnila zprávu o Stav udržitelného módního podnikání a s nadšením jsme si promluvili o některých jejich zjištěních o rostoucím průmyslu.
Factory45 školí a vzdělává podnikatele po celé zemi, aby vytvářeli udržitelné a etické alternativy k hlavnímu módnímu průmyslu. Co inspirovalo vaši touhu vytvořit akcelerační program pro startupy v oblasti udržitelné módy?
Factory45 jsem vytvořil na základě své vlastní zkušenosti ze založení oděvní společnosti v roce 2010. Mně a mému tehdejšímu spoluzakladateli trvalo rok a půl, než jsme se prosadili, protože v tomto odvětví je tak těžké proniknout. Samozřejmě je těžké založit společnost, ale ještě těžší je založit módní společnost s udržitelností a etikou v popředí. Vytvořením Factory45 jsem to chtěl usnadnit podnikatelům a designérům, takže jsem vytvořil program, který bych chtěl, když jsem začínal.
Udržitelné oděvní společnosti se často potýkají se sháněním ekologických látek, hledáním etických výrobců a získáváním peněz na financování jejich výroby. Jaké jsou některé způsoby, jak etické a udržitelné módní společnosti tyto výzvy překonávají?
Existuje mnohem více zdrojů, než tomu bylo dříve, dokonce i před šesti lety, které pomáhají začínajícím módním podnikatelům začít. Chytří designéři využívají tyto zdroje, přičemž jsou rozbití, žádají o pomoc a hledají mentora nebo komunitu.
Více než kterékoli jiné odvětví si myslím, že domácí výrobní prostředí v USA může být zastrašující a je tak důležité, aby noví podnikatelé věděli, jak „mluvit a chodit pěšky“.
Ti, kteří překonají problémy se získáváním a výrobou, jsou ti, kteří se naučí, jak efektivně oslovit dodavatele, ukázat svou potenciální hodnotu továrně, dát si čas na vybudování vztahu a mít po celou dobu učení atmosféru pokory křivka.
Stalo se to trochu klišé, ale spotřebitelé skutečně mají moc a mohou ji uplatnit způsobem, jakým utrácejí své dolary. Myslím, že průměrný občan se někdy může zamotat do politiky a byrokracie, se kterou se musíme vypořádat – zvláště v této volební rok – a zapomínají, že mají možnost každý den volit svět, ve kterém chtějí žít. Každý den pracuji s podnikateli, kteří nemají zdroje, peníze, marketingovou šířku pásma a zaměstnance jako to dělají značky rychlé módy, a přesto jsou stále odhodlány vyrábět oblečení, které je lepší pro všechny nás. Pokud se spotřebitelé rozhodnou stát za nimi, ukáže to velkým značkám, že požadujeme větší transparentnost a očekáváme více.
Co plánujete pro budoucnost udržitelného módního průmyslu? Existují nějaké spotřebitelské trendy, které pečlivě sledujete?
Jak zpráva naznačuje, existují tři hlavní trendy, které vidím pro budoucnost módního průmyslu:
Dodavatelské a výrobní náklady nemohou držet krok s nejnižšími cenami, které průmysl rychlé módy říká spotřebitelům, že by je měli očekávat.
Velcí maloobchodníci budou nakonec nuceni držet krok s precedentem, který nezávislé značky vytvářejí, když mileniálové dospívají a mají větší kupní sílu.
Spotřebitelé požadují větší transparentnost dodavatelského řetězce a malé nezávislé značky plní.
Třetí, který je trendem řízeným spotřebiteli, je obzvláště zajímavý, protože navzdory tomu, co předchozí zprávy měly řekl, že existuje výklenek dotčených spotřebitelů, kteří jsou silně oddáni snaze o transparentní módu průmysl.
Myslím, že to budou spotřebitelé a nezávislé značky, které zareagují, kdo vytvoří precedens pro budoucnost.
Možnosti a úvahy pro moderního spotřebitele mohou být ohromující. Co vy osobně hledáte, když se snažíte nakupovat produkty zodpovědně nebo eticky?
Když mi bylo něco přes dvacet a neměl jsem žádné peníze, nakupoval jsem pouze v secondhandech v sekáčích. Když lidé říkají, že si „nemohou dovolit udržitelnou módu“, říkám jim, aby si koupili úsporné oblečení. Není nic udržitelnějšího, než využít něco, co by jinak bylo vyhozeno na skládku, a většina módy v obchodech je srovnatelná nebo levnější než rychlá móda.
Jelikož mi bylo něco přes třicet a mám větší disponibilní příjem, mohu si koupit udržitelné oblečení, které může mít vyšší cenu, protože je dobře vyrobené a dlouho mi vydrží. Moje pravidlo je:
Je to stálice, kterou můžu nosit v nadcházejících letech?
Vím, kde byl vyroben (nejen zemi, ale řekne mi společnost o svém výrobním procesu)?
Vyrábí se primárně z přírodních vláken? (Tkaniny a syntetické látky na bázi ropy nejsou dobré a jejich rozklad na skládkách trvá desetiletí.)
Více než cokoli jiného si myslím, že jsem se naučil kupovat pouze oblečení, o kterém vím, že je dobře vyrobené a dlouho mi vydrží. Průměrný Američan každý rok vyhodí 84 liber textilu a to je skutečně místo, kde musíme začít se změnami.
Organické a udržitelné látky jsou skvělé, stejně jako etická výroba, ale jako společnost musíme začít spotřebovávat méně oblečení a najít větší hodnotu v oděvech, které již máme.
