Je to o něco více než rok, co jsme vydali náš první díl na Dobrý obchod. Od té doby jsme analyzovali, vedli rozhovory a psali o stovkách vědomých značek. Značky jako Elvis a Kresse, které vytvářejí jedinečné kabelky z vysloužilých požárních hadic, Oliberte, která zaměstnává řemeslníky a vrátí planetě nebo TIM WATCH značku, která vytvoří mikrofond pro rodinu v nouzi, když si koupíte hodinky.
Čím více lidí jsme potkali, tím více jsme slyšeli, že téměř všichni chceme kupovat vědomé produkty a podporovat skvělé značky. Slyšíte to, když někdo mluví o nákupu lokálně uvařeného piva, aby podpořil místní hrdost a místní ekonomiky nebo létání Southwest Airlines, protože tato letecká společnost je výjimečná ve svých výhodách pro ně zaměstnanci. V jádru se zdá, že se všichni shodneme na tom, že bychom raději utratili naše těžce vydělané dolary za něco, v co věříme.
Proč se tedy často zdá, že se nedokážeme zbavit našich starých zvyků? Proč se naše nákupní tašky ne vždy vrátí domů s produkty, kterým věříme, a dolary, které utratíme (i když jsme měli na výběr), ne vždy hlasují pro svět, který chceme pomoci vytvořit?
V roce 2015 jsme strávili docela dost času přemýšlením o tom, proč je tak snadné koupit vědomé produkty jako dárky, ale může být tak těžké je přenést do našeho každodenního života.
Jedna z odpovědí, kterou jsme nemohli ignorovat, je, že vědomé produkty jsou drahé. Spravedlivé mzdy, promyšlená výroba a kvalitní materiály prostě nemohou konkurovat rychlé módě a bezmyšlenkovité výrobě, pokud jde o cenu a často i pohodlí.
Teoreticky by tento kompromis měl stát za to. To je důvod, proč 91 % spotřebitelů říká, že by za etický nákup utratili více. Prakticky to však vypadá, že jeden krok vpřed a jeden krok zpět a nakonec vložíme produkty náš vozík, na kterém bychom nikdy nechtěli mít své jméno, protože výroba tohoto produktu poškozovala lidi nebo lidi planeta.
Není to tak, že bychom nedělali pokrok, protože jsme. Hodně. Dnešní značky mají mnohem vyšší standard než kdykoli za posledních 50 let a spotřebitelé si více než kdy dříve uvědomují sílu svých nákupů. Spotřebitelé si kladou těžké otázky. Bojují zpět.
Ale uprostřed našeho pokroku máme někdy pocit, že je snazší o našich ideálech mluvit, než je prožívat, pokud jde o etický nákup.
Strávili jsme nespočet ranních káv a pozdních nočních drinků tím, že jsme se sami se sebou hádali o tom, jak vyřešit tuto výzvu v našich vlastních životech. Po měsících kroužení jsme pomalu došli k poznání.
Žít eticky často znamená žít s málem.
Po 100 letech industrializovaného světa se ocitáme v tlaku na limity našich měsíčních rozpočtů, abychom udrželi více prostoru, více oblečení, více nábytku a prostě více věcí. Stanovili jsme nové standardy pro to, kolik oblečení je vhodné, kolik čtverečních stop by měla mít rodina a kolik místností bychom měli být schopni zaplnit.
V roce 2015 jsme dospěli k závěru. Standardy věcí v našich životech jsou prostě špatné a je čas je znovu vymyslet.
Letos se nezaměříme pouze na nákup uvědomělejších produktů. Místo toho se zaměříme na nákup méně věcí obecně a na to, abychom těch pár nákupů, které uděláme, opravdu počítali. Letos je naším cílem nakupovat pro kvalitu, pro etiku, pro trvanlivost.
Budeme to dělat, protože minimální život nám dává větší pocit, propojení, kreativitu a radost, ale také to uděláme protože to může znamenat, že produkty, které letos kupujeme, jsou ty, které bychom hrdě uvedli pod své jméno na.
- Blake & AmyAnn C.
