Copywriter Popis práce: Plat, dovednosti a další

Pokud rádi píšete, možná vás bavila myšlenka stát se copywriterem. Copywriteři tráví dny psaním prózy za účelem reklamy na propagaci a prodej zboží a služeb. Copywriter může například napsat novou znělku pro reklamu na cereálie nebo přijít s novým firemním sloganem.

Na reklamní agentury, copywriterka je známá jako „kreativce“, protože vytváří slogany nebo kopie, které řídí reklamní kampaně. Bud Light „This Bud’s for You“, BMW „The Ultimate Driving Machine“ a „Just Do It“ od Nike jsou příklady slavných reklamních frází, které jsou někde dílem copywritera.

Povinnosti a odpovědnosti copywritera

Práce copywritera nemusí být v centru pozornosti nebo velmi okouzlující a je vzácné, aby se z práce stala domácnost fráze, ale role je důležitou rolí, která má velký vliv na image a pověst společnosti, resp značka. Mezi pracovní povinnosti copywriterů patří následující úkoly:

• Napište obsah sociálních sítí: Copywriteři musí produkovat obsah, který ukazuje nebo odráží značku nebo hlas klienta.
• Spolupracovat: Copywriteři spolupracují s mnoha lidmi z PR, marketingu a zákaznických služeb.
• Vytvářejte bezchybný obsah: Obsah musí být kvalitní a v souladu s firemním stylovým průvodcem.
• Interpretujte kreativní směr: Upravte body z kreativního briefu do přesvědčivé kopie.
• Správa více projektů: Žonglujte s více projekty, obvykle s krátkými termíny.
• Navrhněte koncepty pro kopírování: Prezentujte spolu se základní strategií vedení společnosti.

Plat copywritera

Plat copywritera se liší podle oblasti odbornosti, úrovně zkušeností, typu klientů a dalších faktorů.

• Střední roční plat: 61 820 $ (29,72 $ / hodinu)
• Top 10% roční plat: Více než 118 760 $ (57,10 $/hod.)
• Spodní 10% roční plat: Méně než 30 520 $ (14,67 $/hod.)

Zdroj: Americký úřad pro statistiku práce, 2017

Vzdělávání, školení a certifikace

Přistání na plný úvazek jako copywriter obvykle vyžaduje čtyřletý bakalářský titul. Nejsou vyžadovány žádné licence ani certifikace, ale pomáhá sbírat zkušenosti a předchozí vzorky práce.

Vysokoškolské vzdělání: I když se vám může podařit získat práci vytvořením speciálních reklam, náboroví manažeři dávají přednost tomu, aby viděli práci, kterou jste odvedli na stáži v agentuře. Také, i když nepotřebujete postgraduální titul, abyste se stali copywriterem, manažeři náboru raději vidí, že jste získali bakalářský titul v angličtině, komunikaci nebo žurnalistice.

Portfolio: Získat práci copywritera je těžší než získat práci v jiných oblastech reklamy, protože potřebujete a portfolio práce, známý jako kniha ve světě reklam, dostat se do dveří. Chcete-li získat knihu dohromady, nejlepším řešením je začít stáží. Můžete začít brzy tím, že budete psát do svých středoškolských nebo vysokoškolských novin.

Vaše kniha je sbírka reklam, na kterých jste pracovali, a nemůžete pracovat na žádné reklamě, dokud si reklamní kancelář.

Stáž: Chcete-li získat stáž v reklamní agentuře, musíte být pilní ve vyhledávání online nabídek. Můžete také kontaktovat kreativní ředitele, kteří vedou kreativní oddělení v reklamních agenturách.

Dovednosti a kompetence copywritera

Kromě vzdělávání a psaní vzorků potřebují textaři řadu dalších „soft skills“, které jim pomohou uspět:

• Tvořivost: Copywriting je především o kreativitě, takže pro práci musíte mít opravdu talent.
• Sociální média: Úspěšný kandidát bude mít solidní přehled o konceptech SEO a výjimečné dovednosti a porozumění nuancím psaní na sociálních sítích.
• Schopnost učit se v práci: Zatímco někteří lidé se mohou učit v práci, tento druh práce je nejlepší pro lidi, kteří dokážou vytvářet příběhy pomocí obrázků a slov a myslet mimo rámec. Jsou to příběhy, které často prodávají produkty, a slogany a obrázky jednoduše vyprávějí příběhy. Získání stáže v kreativní oddělení agentury je také dobrý způsob, jak zjistit, zda máte talent být copywriterem.
• Sdělení: Copywriter musí být schopen dobře komunikovat s klienty a spolupracovníky.
• Důraz na detail: Spokojenost klienta je o detailech.

Výhled práce

Očekává se, že v příštích 10 letech porostou pracovní místa v oblasti psaní o něco rychleji, než je průměr, o 8 procent. To platí spíše pro všechny úlohy psaní než jen pro copywriting.

Pracovní prostředí

Copywriteři pracují v kanceláři, pokud jsou zaměstnanci, nebo z domova či kdekoli jinde, kde je přístup k počítači, pokud jsou samostatně výdělečně činní.

Pracovní rozvrh

Téměř 65 procent spisovatelů pracuje na volné noze a nastavuje si vlastní hodiny. Asi 25 procent spisovatelů pracuje na částečný úvazek. Copywriteři mohou muset pracovat dlouhé hodiny nebo v noci, pokud mají termín pro projekt.

Porovnání podobných pracovních míst

Lidé, kteří se zajímají o copywriting, také zvažují následující profesní dráhy, uvedené s jejich středními ročními platy:

• Hlasatel: $31,500
• Editor: $58,770
• Specialista na styk s veřejností: $59,300