Organizace každý rok hledají kreativní a efektivní způsoby, jak propagovat své skupinové nabídky zaměstnaneckých výhod. Stala se kritickou v době, kdy se jednotlivci potýkají s porovnáváním výhod na pracovišti s výhodami nabízenými na otevřeném trhu. Bez adekvátní účasti na skupinovém zdravotním pojištění nemohou společnosti nabídnout takové úspory nákladů, jaké se od nich očekává. Přidejte k tomu současný stav na trhu práce. Existuje mnoho nedostatků v kvalifikaci, což zaměstnancům usnadňuje přechod z jedné práce do druhé, kde mohou získat lepší odměnu a výhody. Společnosti musí učinit z marketingu zaměstnaneckých výhod prioritu, aby přilákaly a udržely své nejlepší zaměstnance.
Prémie na zaměstnanecké benefity opět rostou: Podle Společnosti pro řízení lidských zdrojů vzrostly náklady na zdravotní pojistné v roce 2017 minimálně o 6 % oproti hodnotám z roku 2016. Od zákona o cenově dostupné péči se pojistné téměř zdvojnásobilo. Mnoho zaměstnavatelů nyní nabízí pouze vysoce odpočitatelné plány zdravotní péče, které nabízejí nízké pojistné, ale mají roční spoluúčast ve výši 4 000 $ na člena nebo více. Může být těžké prodat zaměstnance podle tohoto typu plánu, pokud neproběhne seriózní marketing, který může ukázat jeho hodnotu.
10 kritických věcí, které musíte udělat při marketingu zaměstnaneckých výhod
Zde je několik osvědčených způsobů, jak zlepšit výsledky marketingu zaměstnaneckých výhod a zároveň zvýšit povědomí a vnímanou hodnotu výhod pro vaši pracovní sílu. Využijte jich co nejvíce, aby vaši zaměstnanci nemohli nakupovat benefity jinde.
1. Udělejte z výhod součást celkové komunikace o odměňování zaměstnanců
Společnosti často omezují své diskuse o výhodách na dobu, kdy je představují novým zaměstnancům. Nebo je drží odděleně od jiných forem kompenzace. To však zaměstnancům nedává plný dopad jejich celkové odměny. Využijte zaměstnanecké výhody jako jednu z mnoha výhod a benefitů spolupráce s vaší společností, které se přidávají k platu a speciálním pobídkám, které jsou zaměstnancům nabízeny. To zvyšuje vnímanou hodnotu.
2. Vytvářejte marketingové materiály, které odpovídají potřebám zaměstnanců
Inteligentní marketingoví profesionálové řeší „proč“ nabídek, což pomáhá zvýšit pravděpodobnost konverze a prodeje. Stejnou taktiku použijte při prezentaci zaměstnaneckých výhod zaměstnancům a kandidátům. Marketingové materiály musí odpovídat potřebám jednotlivců. Jeden jedinec může například hledat flexibilní benefity, které rostou, když zakládá rodinu. Prezentace výhod tímto způsobem jim může pomoci při rozhodování o registraci.
3. Rozvíjejte marketing, který pokrývá všechny formáty médií
Žijeme ve světě bohatém na multimédia. Smart Insights, marketingová firma, která monitoruje používání spotřební elektroniky, uvedla, že od roku 2017 používání mobilních zařízení převyšuje používání stolních počítačů. Stále více zaměstnanců hledá informace o svých výhodách na cestách a potřebují jasné zprávy, které je povzbudí k registraci a využívání těchto výhod. Při zasílání sdělení o zaměstnaneckých benefitech je důležité používat správné médium. E-mail může být dobrý, ale pro zastižení jednotlivců po telefonu je nejlepší časné ráno; pomocí tabletu a online používání zpráv pozdě odpoledne a večer.
4. Přenášejte pozitivní zprávy o využití výhod
Celá myšlenka pročíst si dokumenty plánu zaměstnaneckých výhod a rozhodnout se, které krytí přijmout, není pro většinu lidí tak lákavá. Při marketingových výhodách je důležité být co nejvíce pozitivní. Vytvořte možnosti výhod, které zaměstnancům poskytnou větší kontrolu nad jejich zdravotní péčí, penězi a životy.
5. Sdílejte příběhy o úspěchu zaměstnanců jako součást marketingových kampaní
Jedním ze skvělých způsobů, jak zvýšit pozitivní povahu marketingu v oblasti zaměstnaneckých výhod, je umožnit zaměstnancům sdílet své posudky s kolegy. Může to být tak jednoduché jako písemná zkušenost s používáním výhod pro konkrétní potřebu nebo video vytvořené z jejich příběhu. Nikdo v tom nemusí být dokonalý, jen udržujte věci přirozené a povzbuzujte zaměstnance, aby byli upřímní. To může být katalyzátorem pro získání dalších zaměstnanců.
6. Poskytněte více než jen informace o zaměstnaneckých výhodách
Všechny výhody přicházejí se standardním vysvětlením listu výhod, ale chcete se podělit o něco smysluplnějšího. Vypracujte adresář zdravotnických středisek a orientaci na program výhod. Použijte prezentaci, kterou lze zaměstnancům doručit každý rok před otevřeným zápisem, během schůzek nových zaměstnanců a jednoduše vzdělávejte zaměstnance o výhodách, které vaše společnost nabízí. Rozdejte magnety, které obsahují informace o správcích dávek a 24/7 horkou linku zdravotní sestry.
7. Získejte podporu správců plánu benefitů
Většina správců plánů má přístup k obrovskému množství marketingových materiálů, které mohou rozšířit vaše současné úsilí. Od letáků a složek až po firemní chvály (trička, čepice, pera atd.) existuje mnoho věcí, které může společnost sdílet s vašimi zaměstnanci, pokud se jen zeptáte. Pozvěte svého zástupce pro zaměstnanecké benefity na každoroční veletrh zdraví a wellness pro ještě více zábavy.
8. Provádějte pravidelnou analýzu využití zaměstnaneckých výhod
Je standardní praxí, že všichni manažeři plánů zaměstnaneckých benefitů musí vyhodnocovat využívání benefitů, které se týkají zaměstnanců. Jsou některé benefity, které se nevyplatí nabízet, protože je zaměstnanci prostě nevyužívají. Proveďte průzkum na začátku každého roku a zeptejte se, jaké výhody jsou nejžádanější a jaké se nikdy nepoužívají. Odstraňte ty, které již nejsou potřeba a nahraďte je něčím lepším.
9. Udělejte ze zaměstnanců ambasadory značky a výhod
Každý rok, zvláště před obdobími otevřených zápisů, je čas nadchnout celou pracovní sílu pro výhody. Shromážděte výbor ambasadorů značek, kteří se mohou podělit o své zkušenosti s využíváním výhod, jak byly vyřízeny reklamace, informace o místních zdravotnických střediscích a slevách vaší společnosti nabídky. Požádejte je, aby povzbudili své kolegy k účasti na letošním zápisu a aby se podělili o to, jak štědrá je vaše společnost na stránkách s recenzemi společnosti.
10. Udělejte z marketingu benefitů celoroční úsilí
I když teď možná čtete tento článek a přemýšlíte o několika způsobech, jak podpořit marketing vašich zaměstnaneckých výhod, není to něco, co by se mělo stát jen jednou za čas. Společnosti, které mají pověst, že se o zaměstnance dobře starají, se k tomu dostávají marketingem a propagací svých benefitů po celý rok. Vytvořte vyúčtování odměn, které si zaměstnanci mohou kdykoli stáhnout. Připomeňte zaměstnancům, aby se spojili s personální kanceláří, kdykoli budou mít dotaz nebo potřebují podporu.
Toto úsilí může vaší společnosti pomoci vyniknout jako lídr v oblasti odměn a výhod.
