Syndikované projekty a programy průzkumu trhu pravidelně shromažďují obecné informace a jsou financovány vysoce zainteresovanými stranami, které je budou mít přístup k některým výsledkům výzkumu. Syndikovaný výzkum obvykle umožňuje platícím účastníkům, kteří zadávají práci kolektivně, přístup k některým obecným informacím a datům. Jednou z klíčových hodnot syndikovaného průzkumu trhu je, že zjištění naznačují obecné trendy v chování zákazníků a tržním prostředí.
Jedinečné vlastnosti
- Některá zjištění jsou dostupná pouze účastníkům, kteří za ně konkrétně zaplatili.
- Všem placeným účastníkům je k dispozici soubor obecných, povrchních údajů.
- Účastníci mohli přidat určité otázky do dotazníku průzkumu.
- Účastníci mohli do protokolu rozhovoru přidat určité otázky.
- Rozsah výzkumu mohl být rozšířen tak, aby se zaměřil na určitá témata.
- Plán odběru vzorků mohla být rozšířena o více respondentů.
Výzkumné firmy
Firma zabývající se průzkumem trhu, která produkuje syndikovaný průzkum, provádí činnosti, které jí umožňují shromažďovat informace o a pravidelně a poté tato data a zprávy, které byly vytvořeny na základě analýzy těchto dat, prodávat jiným firmám. Zprávy, které obsahují syndikovaný průzkum trhu, jsou obvykle drahé a tak vysoké, že je kupují pouze společnosti. Firmy zabývající se průzkumem trhu se často specializují na určité kategorie dat a tržních informací.
- Společnost Q Scores - Tato firma sleduje představy spotřebitelů o více než 1700 celebritách. I když se to pro firmu zabývající se průzkumem trhu může zdát trochu lehkovážné – něco, co by mohl adekvátně udělat časopis People – postavení známých lidí je pro společnost zásadní informací, když zvažuje najmout celebritu pro reklamní kampaň. Kromě hodnocení celebrit hodnotí společnost Q Scores také spotřebitelský sentiment a přitažlivost kreslených postaviček, zesnulých celebrit a sportovních hvězd.
- Nielsen - Možná nejznámější ze syndikovaných společností zabývajících se průzkumem trhu se Nielsen dlouhodobě zaměřuje na televizní hodnocení. V posledních letech Nielsen přidal do svého televizního výzkumu interaktivní možnosti tím, že diváci tweetovali své názory a komentáře výzkumníkům, zatímco oni sledují televizní pořady.
- Arbitron - Spotřebitelský názor na rozhlasové pořady je ústředním bodem syndikovaného průzkumu trhu prováděného společností Arbitron. Popularita rozhlasových pořadů u posluchačů je shrnuta ve zprávách, které jsou rozesílány osobám s rozhodovací pravomocí rozhlasových stanic.
- Environics Research Group- Tato kanadská firma kombinuje nákupní chování spotřebitelů a používání médií s proprietárním cílovým trhem segmentace, která členům syndikovaného výzkumu poskytuje široký, poněkud mělký korpus dat skupina zákazníků.
- Ipsos Reid - dobře známá firma v oblasti syndikovaného výzkumu trhu v Kanadě, Ipsos Reid nabízí šest oblastí specializace průzkumu trhu: reklama, loajalita, marketing, média, public affairs a řízení průzkumů. Ipsos také expandoval do oblasti neurověd. Kniha bestselleru New York Times od Ipsos Loyalty, Pravidlo přidělování peněženky, poskytuje vhled do nálad a peněženek spotřebitelů.
- C+R Research Services, Inc. - Jedná se o full-service marketingovou agenturu, která poskytuje skvělý průzkum, hlubokou perspektivu a angažovaný klientský servis.
- Průzkum čistého moře – Výzkumná firma, která usnadňuje lepší rozhodování v dnešním obchodním světě tím, že objasňuje celý komplex.
- Doctor Directory - Nyní je součástí společnosti Everyday Health, Inc. a nabízí řešení pro průzkum trhu v DoctorDirectory poskytuje přístup k více než 700 000 předepisujících lékařů v USA.
- Zdravotní výzkum a analytika (HRA) - Firma poskytující komplexní služby pro průzkum trhu pracující napříč zdravotnickými kanály se zvláštní odborností v nemocničním prostředí.
- Výzkum Irwina Broha - Od roku 1971 tato firma zabývající se průzkumem trhu pomáhá podnikům myslet na jejich zákazníky.
- Multi-sponzor Surveys, Inc. – Poskytuje syndikované výzkumné studie se sdílenými náklady k posouzení současných/budoucích trhů pro spotřebitelské a mezipodnikové produkty a služby.
- Strategické zpravodajské výzkumné služby (SIRS) – Jedná se o oceňovanou kvantitativní a kvalitativní společnost poskytující komplexní průzkum trhu a poradenskou společnost.
- Skupina spektra - Tato firma je v celém odvětví známá jako „Hlas investora.“ Máme možnosti pro multiklientský a vlastní primární průzkum trhu.
- The Understanding & Insight Group – Tato společnost zabývající se průzkumem trhu řídila od roku 1999 vývoj více než 500 uváděných produktů požadovaných spotřebiteli. Vlastní kvalitativní/kvantitativní výzkum. Žádné fokusní skupiny.
- AutoPacific, Inc.– Společnost poskytuje vlastní a syndikovaný průzkum kupujících automobilů, konkurenční zpravodajství a prognózy prodeje.
Prameny:
Solomon, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Skuteční lidé, skutečné volby (4. kanadské vyd.). Společnost Pearson Canada Inc.
Zelená kniha: Průvodce průzkumem trhu pro kupující. (2015). Syndikovaný a zveřejněný průzkum trhu.
