Když přemýšlíme o malé firmě, často se nám vybaví společnosti, které začínají od kuchyňského stolu nebo v garáži. Často také přemýšlíme o vybudování odkazu tohoto podnikání pro ty, kteří přijdou po nás. Myšlenka zanechat za sebou něco většího, než jsme my sami nebo podnik, který jsme založili, je pro mnoho podnikatelů velmi lákavým pojmem.
Co znamená dědictví v podnikání
Vytváření dědictví pro vaši firmu spíše než vaše osobní dědictví je trochu jiné. Vaše osobní dědictví je dopad, který budou mít vaše činy, až budete pryč. Odkaz vaší firmy je dopad, který bude mít na její kulturu, komunitu a zákazníky poté, co svou firmu prodáte nebo předáte někomu jinému. Prohlášení o poslání často vycházejí z odkazu, který chce podnikatel v podniku dosáhnout.
Obchodní dědictví je často spojováno s rodinným podnikem. Mnoho podnikatelů začíná podnikat se záměrem předat jej rodinnému příslušníkovi, zejména dětem.
Přestože rodinné podniky mají nízkou míru úspěšnosti ve druhé generaci a ještě nižší v generaci třetí generace jsou rodinné podniky stále jedním z velkých taháků podnikání první generace místo. V těchto případech může odkaz spočívat v budování něčeho, co může být snadno prostředkem úspěchu a růstu pro blízké.
Mars candy je příkladem obchodního dědictví zakořeněného v rodinných vazbách. Společnost založil Frank Mars v roce 1911 a zůstává soukromou společností s rodinou Mars, která tvoří správní radu.
Budování dědictví pro vaše odvětví
Vytvoření obchodního dědictví pro vaše odvětví může být o něco složitější než obecné obchodní dědictví. Obecná obchodní dědictví se týkají dopadu na komunity a kulturu, ale dědictví odvětví se týká lidí a organizací, které jsou součástí vašeho konkrétního obchodního výklenku.
V mnoha ohledech je budování dědictví v oboru obtížnější. Je to proto, že vaše odvětví je pravděpodobně plné jiných podniků, které také dělají přesně to, co vy. Klíčem je zde být výjimečný v tom, jak vaši konkurenti a kolegové nejsou. Teoreticky by to již mělo být na vašem seznamu úkolů, protože vaše unikátní prodejní nabídka (USP) spoléhá na to, že děláte něco, co ostatní nedělají. Ale v praxi musí vaše dědictví v oboru také ovlivnit odvětví způsobem, který je větší než vaše podnikání.
Jedním z příkladů průmyslového dědictví je uvedení Apple na iPhone v roce 2007. Smartphone byl první svého druhu a přinesl řadu nových inovací. Trvalo roky, než jiné telefonní společnosti představily srovnatelné inovace. V tomto bodě, bez ohledu na to, co se stane v budoucnu, iPhone upevnil dědictví společnosti Apple v odvětví mobilních telefonů.
Starší a nastavení cílů
Zanechat odkaz znamená žít odkaz. Každodenní akce vás a vašeho podnikání budou cihly, na kterých je postaveno dědictví. Začíná to dlouhodobým myšlením. Definujte, na čem záleží, a ujistěte se, že máte dlouhodobé vize, které tomu odpovídají. Tato vize se stane vůdčím světlem vašeho podnikání. Všechna rozhodnutí, veškerý vývoj produktů, všechny marketingové kampaně se vrátí zpět k vizi, která souvisí s tím, co je pro váš obchodní odkaz nejdůležitější.
Stanovení cílů je důležitou součástí budování obchodního dědictví. Stanovením cílů definujete svou cestu a také budete mít měřítko pro porovnání vašeho pokroku. Zde je několik věcí, které je třeba mít na paměti, když si stanovíte tyto cíle:
- Každý cíl musí navazovat na vizi odkazu, který chcete vybudovat.
- Aby byly cíle účinné, musí být popisné, konkrétní a měřitelné.
- Menší definované cíle jsou lepší než velké rozlehlé cíle, protože je pravděpodobnější, že jich dosáhnete, když jsou realistické.
Pamatujte, že cíle jsou jen tak cenné, jak jsou dosažitelné. Pokud si záměrně stanovíte cíle, které vaše podnikání pravděpodobně nesplní, připravíte se na neúspěch. To může ovlivnit morálku společnosti a budoucí iniciativy k budování vašeho obchodního dědictví.
I když se význam odkazu může lišit v závislosti na tom, zda se díváte na sebe, své podnikání nebo odvětví, cíl je stejný – dosáhnout dopadu, který obstojí ve zkoušce času.
