Oznámení veřejné služby (PSA) je reklama, kterou televizní nebo rozhlasová stanice vysílá pro věc nebo charitu. PSA může propagovat důležitost lékařských prohlídek pro děti nebo vás požádat o darování peněz zvoníkům Armády spásy. Pravděpodobně znáte PSA, ať už si toho neuvědomujete. Všechny ty televizní spoty o důležitosti screeningu rakoviny prsu nebo prostaty jsou oznámení veřejné služby. PSA jdou daleko, aby upozorňovali a připomínali lidem svou bezpečnost a bezpečnost ostatních.
Čím se PSA liší od reklamy
Veřejná oznámení nejsou placenou reklamou. Provozovatel vysílání věnuje reklamní čas jako součást svého závazku sloužit veřejnému zájmu. I když neexistuje žádný požadavek, aby vysílací společnost vysílala PSA, dobře se to odráží na stanici, když přijde čas obnovit vysílací licenci u Federal Communications Commission (FCC), takže většina vysílatelů vysílá jim.
Oznámení veřejné služby se obvykle budou vysílat během časových úseků s nízkou sledovaností, například po půlnoci a před 6:00. Uvidíte je také na stanicích s menším podílem na reklamním trhu než jejich konkurenti. To proto, že ty stanice mají více času na zaplnění.
Typická televizní reklamní přestávka trvá dvě minuty. Pokud televizní stanice prodala pouze jednu minutu tradiční televizní reklamy, může se rozhodnout vyplňte zbývající jednu minutu 60sekundovým PSA nebo dvěma 30sekundovými PSA. Tento přístup prospívá každý.
Některé televizní stanice se rozhodnou věnovat určitý počet reklamních bloků PSA, zejména pro kampaň, která má místní dopad. Například ve městě s vysokou mírou těhotenství náctiletých je rozhlasová stanice ze 40 nejlepších, která má nejvyšší hodnocení mladí diváci mohou vysílat spoty o abstinenci nebo antikoncepci během vysílacího dne, nejen po něm půlnoc.
Slavná oznámení veřejné služby
Po celé zemi se vysílalo několik slavných veřejnoprávních oznamovacích kampaní. Tyto kampaně jsou obvykle spojeny s Rada pro reklamu, která vyrábí vysoce kvalitní reklamu s pomocí některých z nejkreativnějších mozků v zemi.
Dvě z nejslavnějších kampaní v historii zahrnují ochranu přírody. Smokey Bear lidem připomněl nezakládat lesní požáry od roku 1944. Dalším ikonickým PSA od 60. do 80. let byl Iron Eyes Cody, původní Američan. kdo uronil slzu protože lidé znečišťovali jeho rodnou zemi.
Dnes, McGruff the Crime Dog učí děti nebezpečí čelí ve světě a jak zabránit tomu, aby se stali obětí. McGruff se případu věnuje od roku 1979.
Proč se dnes oznámení veřejné služby tolik nevidí
Protože vysílatelé nejsou nuceni vysílat veřejnoprávní oznámení z finančních důvodů, mnozí to tak nedělají. Když je čas na vyplnění reklamní přestávky, často vysílají propagační akce televizních stanic, jako jsou aktuální reklamy pro zpravodajství.
V době rozkvětu Smokey Bear televizní stanice pro sebe nevytvářely tolik propagačních reklam. Bylo jednodušší provozovat PSA než natáčet promo novinky. Dnes, v uber-konkurenčním světě vysílání, se televizní stanice chtějí označovat co největším množstvím vlastní reklamy. PSA jsou bohužel často vynechány v chladu nebo odsunuty do časných ranních hodin.
