Mnoho druhů franšízy existují dnes ve stále rostoucí řadě průmyslových odvětví. Odhaduje se, že konec 120 různých odvětví využívat franchising. Restaurace a nabídka jídel stále tvoří největší část, ale dnes se franšízy dokonce rozvinuly na trzích domácí zdravotní péče a lékařských služeb.
Z právního hlediska se franšíza v zásadě skládá z definovaného typu licence udělené jedním vlastníkem podniku druhému. Ve svém jádru je však franšíza ve skutečnosti o vztahu, který má poskytovatel franšízy se svými franšízanty.
Poskytovatel franšízy uděluje licenci na své obchodní jméno a způsob provozování, tedy systém podnikání, a nabyvatel franšízy a nabyvatel franšízy souhlasí s tím, že v rámci dohody bude obchodovat podle podmínek licence.
Role franchisora
The poskytovatel franšízy poskytuje nabyvateli franšízy mnoho forem podpory podnikání a zároveň vykonává kontrolu nad některými prvky franšízy operace nabyvatele franšízy podle potřeby, k ochraně jeho duševního vlastnictví a zajištění toho, aby nabyvatel franšízy dodržoval svou značku pokyny.
Výměnou za využívání duševního vlastnictví a poskytování podpory podnikání zaplatí nabyvatel franšízy obvykle poskytovateli franšízy jednorázovou počáteční franšízový poplatek a pokračující licenční poplatek pokrývající používání obchodního jména poskytovatele franšízy a provozních metod.
Poskytovatel franšízy nehraje téměř žádnou roli v každodenním řízení podniku nabyvatele franšízy, protože nabyvatel franšízy je nezávislým provozovatelem, nikoli společným zaměstnavatelem s poskytovatelem franšízy.
Z tohoto důvodu, zatímco poskytovatel franšízy může poskytnout pokyny ohledně osvědčených postupů v oblasti lidských zdrojů, nabyvatel franšízy může najímat, odměňovat, plánovat, stanovovat zaměstnanecké standardy a postupy a disciplinovat své zaměstnance bez jakéhokoli zásahu od poskytovatele franšízy. Zatímco prvky jako uniformy a procesy přípravy jídla jsou součástí standardů značky systému, sazba mzdy nebo plánované hodiny spadají pod kontrolu nabyvatele franšízy.
Rozvoj podnikání prostřednictvím franšízy
Franchising je metodický systém pro expanzi podnikání a distribuci zboží a služeb prostřednictvím více provozoven. Funguje na základě vztahu mezi vlastníkem značky a místním operátorem, který se spojuje, aby se dovedně a úspěšně rozšiřoval.
Jde o smluvní vztah, a přestože jak poskytovatel franšízy, tak nabyvatelé franšízy sdílejí společnou značku, každý podniká v jiném oboru v právním i praktickém smyslu. Poskytovatel franšízy pracuje na přidávání dalších franšíz a podpoře svých stávajících franšízantů, přičemž každý nabyvatel franšízy souhlasí s tím, že bude řídit a provozovat své podnikání podle podmínek dohod.
Právní definice
Zatímco každá franšíza je licencí, ne každá licence je franšízou podle zákona. Ve Spojených státech se licence stává franšízou, když se uskuteční tři specifické prvky:
- Podnikání nabyvatele franšízy je podstatně spojeno s ochrannou známkou poskytovatele franšízy;
- Nabyvatel franšízy platí počáteční a/nebo pokračující poplatek za právo vstoupit do podniku a zůstat v něm; a
- Franchisor vykonává kontrolu nebo poskytuje franchisantovi pomoc.
Je důležité nespoléhat se striktně na federální definici franšízy. Definice franšízy se výrazně liší podle zákonů v různých státech a může zahrnovat další definiční prvky včetně, ale nejen, poskytovatele franšízy, který poskytuje marketingový plán nebo udržuje zájmovou komunitu s franšízant.
Jako majitel firmy si možná kladete otázku, zda má pro vás smysl franšízovat svou firmu. Zkušení a kompetentní franšízoví právníci nebo konzultanti vám mohou pomoci analyzovat vaše obchodní potřeby a určit, zda je franšíza vhodná.
Vzhledem k tomu, že výběr správných právníků nebo konzultantů není vždy pečlivě vybírán, některé podniky tak učinily buď není nutné franšízu rozšířit, nebo expandovat, aniž by splňovala požadavky franšízy zákony. Obojí jsou nákladné a zbytečné chyby.
The Federální obchodní komise definice franšízy je uvedena v § 436.1 písm. h) zákona Pravidlo franšízy jak následuje:
„Franšíza znamená jakýkoli pokračující obchodní vztah nebo ujednání, bez ohledu na to, jak se nazývá, ve kterém jsou podmínky nabídky nebo smlouvy specifikovat, nebo prodávající franšízy slíbí nebo zastoupí, ústně nebo písemně, že:
(1) Nabyvatel franšízy získá právo provozovat podnik, který je označen nebo spojen s ochrannou známkou poskytovatele franšízy, nebo nabízet, prodávat nebo distribuovat zboží, služby nebo komodity, které jsou identifikovány nebo spojeny s poskytovatelem franšízy ochranná známka;
(2) Poskytovatel franšízy bude vykonávat nebo má pravomoc vykonávat významný stupeň kontroly nad způsob fungování franšízanta nebo poskytnout významnou pomoc při způsobu provozování franšízanta úkon; a
(3) Podmínkou získání nebo zahájení provozu franšízy je, že nabyvatel franšízy uhradí požadovanou platbu nebo se zaváže provést požadovanou platbu poskytovateli franšízy nebo jeho přidružené společnosti.“
Franšíza obchodního formátu
V rámci franšízy obchodního formátu, typu franšízy, který je průměrnému člověku nejznámější, franšíza vztah obecně zahrnuje celý obchodní formát a ne pouze obchodní jméno poskytovatele franšízy, produkty a služby. Poskytovatel franšízy obecně poskytuje provozní příručky, školení, standardy značky, kontrolu kvality, marketingovou strategii, pomoc s umístěním místa a další.
Například, McDonald's neuděluje franšízu na hamburgery a Jiffy Lube nezajišťuje franšízové výměny oleje. Obě společnosti licencují své duševní vlastnictví, což zahrnuje jejich ochranné známky a obchodní systémy. Jak jste si mohli všimnout z historie obou značek, jejich produkty a služby se dramaticky rozrostly se v průběhu let měnily a struktura franšízy obchodního formátu jim to umožňuje snadno.
Síla značky franchisora
Značka franchisora je jeho nejcennějším aktivem. Zákazníci se rozhodují, ve které firmě budou nakupovat a jak často ji budou navštěvovat, na základě toho, co o značce vědí nebo se jim líbí.
Spotřebitelé se nezajímají o to, kdo vlastní majetek podniku. Chtějí pouze získat produkty a služby, kterými je značka známá. Franchising umožňuje „vzorovým podnikatelům“ vlastnit a provozovat firmu pod identifikovanými značkami. Při spolupráci s dobrým poskytovatelem franšízy dostávají franšízanti nástroje a podporu, které potřebují, aby dostáli systémovým standardům a zajistili spokojenost zákazníků.
Franchisoři očekávají konzistentní uplatňování standardů značky společnosti na každém místě, bez ohledu na to, zda je místo ve vlastnictví společnosti nebo ve vlastnictví franšízy. Franchisoři investují mnoho času, energie a finančních zdrojů do rozvoje a podpory svých značek a v mysli spotřebitelů se značka franchisora rovná pověsti společnosti.
Úspěšní poskytovatelé franšízy prosazují u franšízantů systémové standardy, protože chtějí zajistit, aby byli zákazníci spokojeni pokaždé, když nakoupí na franšízovém místě.
Poskytovatel franšízy také musí chránit vlastní kapitál značky, stejně jako ostatní nabyvatelé franšízy sdílející značku.
Franchisoři poskytují nejen nabídku zavedených produktů a služeb, ale také fungující systém a značku, které se již osvědčily. V úspěšných franšízových systémech spolupracují franchisor a nabyvatel franšízy ke vzájemnému prospěchu.
