Coca-Cola je a franšíza jako systém distribuce produktů a největší nápojová společnost na světě. Jako produkt a obchodní název poskytovatel franšízy, The Coca-Cola Company uděluje svým franšízantům licenci k prodeji a distribuci konečného produktu s použitím ochranné známky, obchodního názvu a loga franchisora.
I když tohle franchisingový model vypadá velmi podobně jako dodavatelsko-obchodní vztah, existuje obrovský rozdíl v míře vztahu. Franšízant Coca-Cola (stáčírna) může obecně prodávat pouze produktovou řadu Coca-Cola, vs. vztah mezi dodavatelem a prodejcem, kde prodejce může nabízet širokou škálu produktů a služeb, z nichž některé si přímo konkurují.
Původ Coca-Coly
Sodové fontány byly poprvé představeny ve Spojených státech na počátku 19. století jako zařízení na prodej zdravých výhody „sodové vody“. Ochucené limonády sahají v historickém záznamu do roku 1809, kdy bylo perlivé zázvorové pivo odkazované v a Praktické pojednání o pivovarnictví. Ve 40. letech 19. století bylo více než padesát výrobců nealkoholických nápojů, přičemž distribuci typicky řídili stáčírny nealkoholických nápojů a také výrobci vybavení sodových fontán. V 80. letech 19. století byly sodové fontány nesmírně populární, fungovaly jako důležitá společenská centra a nacházely se v široké škále místa včetně vlakových nádraží, cukráren, zmrzlináren, obchodních domů a – což je pro náš příběh nejdůležitější – lékárny.
V roce 1886 lékárník Dr. John Pemberton – veterán občanské války se závislostí na morfiu – vytvořil „Pemberton's French Wine Coca,“ vyrobený z kokového vína a ořechu kola, jako pokus přijít s něčím, co by mu pomohlo překonat jeho závislost. Bohužel, rodné město Dr. Pembertona, Atlanta, schválilo v roce 1886 prohibiční zákony, aby bylo možné prodat svůj výrazně ochucený produkt, vytvořil jej bez alkoholu, přejmenoval jej na „Coca-Cola“ a sirupový koncentrát začal prodávat lékárny v Gruzii. V roce 1888 byl produkt již uváděn na trh po celých Spojených státech, s přísně tajný recept a velmi oblíbená chuť, kterou známe dodnes.
Franšízový systém Coca-Cola
Franšízový systém Coca-Coly sahá až do roku 1889, kdy se práva na stáčení začala prodávat podnikatelům. kteří byli schopni stáčení ve velkém a tak byli schopni rychle rozšířit produkt na nový trhy. Jedním z prvních „standardů značky“ stanovených pro systém byla dohoda stáčíren, že budou produkt prodávat pouze v standardní a jedinečná „konturová“ láhev, patentovaná v roce 1915 a od té doby zvěčněná umělci jako Andy Warhol a dodnes používat dnes.
Společnost Coca-Cola Company vyrábí koncentrát sirupu a poté jej prodává stáčírnám po celém světě – více než 275 nezávislým podniky s více než 900 zařízeními, které mají exkluzivní teritorium pro stáčení a prodej produkt. Tito stáčecí partneři vyrábějí, balí a distribuují hotový výrobek prodejním partnerům, kteří pak výrobek prodávají přímo spotřebitelům. (Společnost Coca-Cola Company vlastní svou kotevní stáčírnu v Severní Americe, Coca-Cola Refreshments.)
S tímto franchisingovým modelem se poskytovatel franšízy vyhne nákladům běžně spojeným s výrobou, skladováním a distribucí konečného produktu. Coca-Cola Company jako franchisor a vlastník značky odpovídá za spotřebitelský marketing iniciativy, ale je odpovědností partnerů pro plnění do lahví, aby produkt uvedli do prodeje území.
BIG a akvizice stáčecích provozů
Historicky se společnost The Coca-Cola Company při stáčení a distribuci svých nápojů spoléhala na nezávislé franšízy na stáčení. Na počátku roku 2000 však společnost začala dočasně přebírat vlastnictví některých stáčecích provozů jako součást jeho programu Botling Investments Group (BIG), stabilizovat určité operace a řídit růst některých trhy. Jakmile je provoz považován za stabilní a prosperující, zjistí se, že kvalifikovaný stáčírna převezme provoz a bude pokračovat v růstu podnikání. Program BIG také pomáhá zajistit dokonalost značky po celém světě.
Refranchising
V roce 2013 společnost The Coca-Cola Company oznámila návrat k franchisingovému modelu v USA. Cílem refranšízy je snížit náklady spojené s údržbou dodávkových vozů a skladů při zachování kontroly nad plněním do lahví proces. Společnost pokračuje ve vyjednávání franšízových dohod a diskusích s potenciálními partnery o investicích do systému Coca-Cola ve Spojených státech a na jejich globálních trzích.
