Fráze „March Madness®“ může být neodolatelná, a to nejen pro fanoušky basketbalu, ale její použití k propagaci firmy bez povolení je nezákonné.
Pro majitele firem, kteří chtějí přidat trochu elánu do svých vlastních marketingových a reklamních kampaní, March Madness zní stejně dobře jako Black Friday nebo Cyber Monday, ale oficiální název basketbalového finále NCAA je ochrannou známkou.
NCAA má několik registrací ochranných známek pro „March Madness“ pro různé typy použití a produktů. Zaregistrovali také "America's Original March Madness."
Beyond March Madness®
March Madness® je jedním příkladem titulu chráněného autorským právem nebo ochrannou známkou. Nelze jej použít k popisu nebo propagaci jakékoli nesouvisející sportovní události. Emmy Awards® je dalším příkladem s podobnými omezeními v zábavním průmyslu.
Navíc by výraz chráněný ochrannou známkou neměl být používán ani jako fráze v nesouvisejícím odvětví. Prodejce automobilů by například mohl chtít označit víkendovou prodejní akci jako akci March Madness, ale neměl by tak učinit. The Los Angeles Times říká to takto:
„Lidé nebo subjekty nemohou používat značky NCAA k propagaci svých produktů nebo služeb komerčním způsobem. To znamená, že na dveřích kasin žádné plakáty zvoucí lidi na March Madness gamblepalooza, žádné internetové reklamy lákající lidi na webové stránky, kde mohou kupte si neautorizované vybavení March Madness a žádné reklamy March Madness na webech, které se snaží dostat lidi do barů, na koncerty nebo akce, které nejsou NCAA sponzory."
Právníci vlastníků těchto autorských práv sledují internet a další reklamní místa, aby našli a stíhali porušovatele.
Proč společnosti porušují ochranné známky?
National Collegiate Athletic Association (NCAA) udržuje ostražitost proti neoprávněnému použití svých ochranných známek, vstupenek a odkazů na její mistrovství. Jejich marketingové programy jsou „agresivně chráněny“.
Společnosti porušují ochranné známky, protože musí. Pokud nebudou svědomitě bránit ostatním v používání jejich ochranných známek, mohou ztratit práva k ochranné známce. Přinejmenším ztrácejí marketingovou sílu, kterou ochranná známka kdysi měla. Harley Davidson například neúnavně pronásleduje lidi, kteří prodávají zboží se jménem nebo logem Harley Davidson. Například v roce 2018 společnost vyhrála soudní spor o 19,2 milionu dolarů proti jednomu pachateli za prodej padělaného zboží.
Zpravodajská média jsou vyňata z omezení ochranných známek pro pokrytí událostí, jako je March Madness a Academy Awards. Sportovní reportér se může odvolávat na March Madness ve zprávách o akci na každoročním univerzitním basketbalovém turnaji NCAA. Použití obrázků nebo videa z těchto událostí je jiný příběh a platí mnoho omezení použití.
Seattle Trademark Lawyer má a stručná historie ochranné známky termínu „March Madness."
Jak zjistíte, zda je výraz chráněn?
Pokud vidíte ® pro registrovanou ochrannou známku nebo a ™ u ochranné známky v procesu registrace jste upozorněni, že tuto frázi chráněnou ochrannou známkou nesmíte používat bez povolení v žádném jiném podnikání.
Nejlepším místem, kde si můžete být jisti stavem fráze nebo jména, je Webové stránky Úřadu pro patenty a ochranné známky USA (USPTO).. Můžete na nich hledat Systém elektronického vyhledávání ochranných známek (TESS) pro ochranné známky.
Majitelé ochranných známek často schvalují použití svého jména vytvořením licenčních smluv s výrobci konkrétních produktů. Proto existují „oficiální“ transparenty March Madness. Ale pokud se pokusíte použít March Madness jako název domény, pravděpodobně byste byli žalováni NCAA.
Zkontrolujte registrované názvy firem ve vašem státě, abyste se ujistili, že nepoužíváte jméno podobné někomu jinému.
Co se stane, když poruším ochrannou známku?
Řekněme, že založíte hamburgerový podnik jménem Wendy's nebo dokonce Windy's. Pokud se o tom organizace hamburgerového řetězce Wendy's dozví, pošlou vám oznámení o zastavení a upuštění, které vám nařídí, abyste toto jméno přestali používat. Pokud budete upozornění ignorovat, společnost zahájí soudní proces, aby vás zastavila.
Mezi opatření, která může druhá strana v závislosti na situaci přijmout, patří.
- Hledání soudu, který by jim dal soudní příkaz zastavit porušování až do soudu nebo jiného rozhodnutí
- Odeslání a poptávkový dopis (také nazývaný dopis o zastavení a ukončení) informující provinilou stranu o úmyslu podat žalobu
Pokud bude případ žalobce úspěšný, mohli by požádat o peněžitou úlevu, včetně zisku žalovaného, náhrady škody a zaplacení soudních výloh a poplatků za právní zastoupení.
Jsou černý pátek a kybernetické pondělí ochranné známky?
Hledání ve vládní databázi nenajde žádnou ochrannou známku na přesné frázi „Cyber Monday“, i když existuje několik variant, jako je TGI Cyber Monday. Černý pátek naopak měl několik aktivních ochranných známek. Jedna byla pro pivovar. Znamená to, že Black Friday nemůžete použít ve své obchodní reklamě, nebo že si k jeho používání musíte zakoupit licenci?
Tento článek poskytuje obecný přehled, ale není určen jako právní poradenství. Pokud chcete používat ochrannou známku, ale nechcete riskovat porušení ochranné známky, prohledejte databázi TESS a ještě lépe se obraťte na právníka.
