Názoroví lídři jsou jednotlivci nebo organizace, které jsou odborníky v oboru nebo mají názory, které jsou všeobecně známé a důvěryhodné. V důsledku toho mohou ovlivnit veřejné mínění – včetně názorů vašich zákazníky.
Zde je to, co potřebujete vědět o názorových vůdcích a jak mohou pomoci vašemu podnikání.
Co jsou názoroví lídři?
Názoroví vůdci jsou lidé, kterým se kdysi říkalo „zasvěcenci v oboru“ nebo „tvůrci rozhodnutí“. Mají zavedenou autoritu v dané oblasti, trhu nebo odvětví. Někteří si mohou udělat kariéru tím, že budou ovlivňovat své publikum ve všem, od trendů v oboru po aktuální události a chování spotřebitelů. Ostatní mohou být jednoduše aktivní a důvěryhodní v dané komunitě, ať už tato komunita odpovídá fyzické oblasti, průmyslu nebo online komunitě.
- Alternativní jména: Myšlenkoví vůdci, influenceři
Jak fungují názoroví lídři?
Existuje mnoho různých typů názorových vůdců a všichni mohou hrát jedinečnou roli při propagaci vašeho podnikání. Typ vlivu vyvolaný těmito myšlenkovými vůdci může být jemný, jako umístění produktu, které je integrováno do jejich rutin. Může to být také zřejmé – názoroví lídři mohou jednoduše vyzvat své následovníky, aby zvážili nápad, produkt nebo podnikání.
V každém odvětví nebo komunitě jsou lidé s postavením a důvěryhodností. Někdy se tento status získává díky úspěchům, jako jsou prestižní ocenění nebo finanční úspěch. Jindy je tento vliv vytvářen v průběhu let zkušeností v oboru nebo prostřednictvím robustní sítě důvěryhodných osobních spojení.
Protože mínění vůdci mohou ověřit produkt nebo nápad společnosti, obchodníci často vyhledávají názorové vůdce pro spolupráci, reklamní kampaně nebo doporučení produktů. Tento druh partnerství zvyšuje viditelnost značky a buduje důvěru mezi firmou a publikem influencera.
Určení, se kterými vůdci veřejného mínění chcete spolupracovat, závisí na cílové skupině, kterou se snažíte oslovit. Ačkoli mnoho firem hledá odborníky v oboru a influencery s velkou sledovaností na sociálních sítích, tito vůdci veřejného mínění nebudou nejvhodnější pro každou značku.
Například holiči a barmani často vědí více o dění v komunitě než youtubeři, kteří v této oblasti náhodou žijí. Mohou mít větší vliv na místní úrovni, zejména pokud jde o dlouhodobé zákazníky.
Zatímco holiči a barmani jsou skvělými zdroji pro kontakt s místní komunitou, nemusí to být nejvhodnější forma oslovení pro každý podnik. Začněte tím, že se zamyslíte nad tím, zda své ideální zákazníky najdete v mezinárodním, domácím prostředí, online nebo ve vaší místní komunitě. Jakmile budete mít představu o tom, koho chcete oslovit, můžete hledat názorové vůdce, kteří jsou schopni toto publikum nejlépe oslovit.
Stejně jako u jiných forem marketingu, nalezení správných názorových vůdců, které zahrnete do svého marketingu, závisí na pochopení vašeho ideální zákazníci a identifikaci vlivných osobností, kterým již důvěřují.
Sociální média rozšířila definici toho, co je názorový vůdce tím, že usnadnila vzestup internetu influenceři. Tato skupina názorových vůdců může, ale nemusí mít odborné zkušenosti v daném odvětví. Namísto odborných znalostí v oboru si tito vůdci veřejného mínění budují přívržence tím, že vyvinou značkovou online osobnost, která využívá sociální sítě a trendy sociálních médií.
Ověřený uživatel Twitteru s velkou sledovaností bude pravděpodobně považován za názorového vůdce. Stejně tak youtuber s trvale vysokou mírou zhlédnutí svých videí bude mít pravděpodobně publikum, na které může působit. Tito influenceři mají často spojení se svým publikem, které je pro následovníky osobní. To vytváří vysokou úroveň důvěry, kterou je obtížné dosáhnout tradičními reklamní kanály.
Pokud je o vaší cílové skupině známo, že na sociálních sítích sleduje konkrétního vůdce veřejného mínění, může být spolupráce nebo sponzorovaná propagace s touto osobou rychlým způsobem, jak vybudovat důvěru a zvýšit prodej.
Klíčové věci
- Názoroví lídři jsou lidé s odbornými znalostmi nebo vlivem v určité oblasti.
- Názorové lídry mohou podniky využívat k budování důvěry u svých zákazníků nebo k růstu jejich prodeje.
- Mezi běžné příklady moderních názorových vůdců patří „ovlivňovatelé sociálních sítí“, jako jsou celebrity na Instagramu a youtubeři.
- Různí názoroví vůdci ovládají různé typy komunit, takže je důležité mít při zvažování partnerství s názorovými vůdci na paměti své cílové publikum.
