Rozpočet na průzkum trhu majitele malého podniku nebo domácího podniku obecně nemá prostor za utrácení velkých částek peněz za software k analýze kvalitativních dat shromážděných pro podnikání rozvoj.
Můžete však použít běžnou aplikaci pro zpracování textun provádět textovou analýzu pro kvalitativní průzkum trhu. Tyto procesy lze aplikovat na analýzu kvantitativních dat shromážděných z výzkumné šetření, sezení fokusních skupin, a hloubkové rozhovory.
Základy kódování
První krok v kvalitativní analýza dat je kódování. Kód je „štítek“ pro označení konceptu nebo hodnoty nalezené v příběhu nebo textu.
Kódové knihy obsahují definice témat a podtémat, které se používají jako reference pro kódování narativního textu. Témata mohou být ta, která skutečně vyjádřili respondenti – která se nazývají „kódy in vivo“ – nebo ta, která jsou konstruována nebo odvozena výzkumníkem. Každému tématu a podtématu je přiřazeno specifické číslo, které lze použít pro třídění textových dat a pro přemístění míst v narativním textu pro hlubší analýzu.
Důležité je, že kódování zvyšuje spolehlivost, protože vytváří strukturu a shodu o důležitých definicích, konstrukcích a tématech.
Problémy se spolehlivostí
Určení, který kód by měl být přiřazen ke konkrétnímu textu, není vždy zřejmé. Běžným problémem spolehlivosti je, že kodéři nebo hodnotitelé nekódují podobné pasáže textu vždy úplně stejně. Spolehlivost lze zlepšit používáním jasných kategorií pro kódování.
Lze vypočítat spolehlivost mezi dvěma nebo třemi kodéry. Tento index spolehlivosti mezi hodnotiteli nebo mezi kódováním ukáže, zda výzkumník potřebuje revidovat schéma kódování. Vzorec pro výpočet tohoto indexu spolehlivosti mezi hodnotiteli je uveden níže.
Spolehlivost = # dohod / # celkový počet kódů (# dohod s kódem + # neshod kódů)
Kde:
- Code Agreements = stejné kódy byly vybrány dvěma nebo více kodéry
- Neshody v kódu = dva nebo více kodérů zvolily různé kódy
Přístupy
Existují tři velmi odlišné strategie kódování. Tyto zahrnují:
- Tvorba číselníku podle teorie
- Kódování indukcí podle "zakotvená teorie"
- Kódování podle ontologických kategorií
Kódování podle teorie
Při použití přístupu založeného na teorii k vytvoření knihy kódů vytvoří průzkumník trhu seznam pojmů založený na pojmech nalezených ve výzkumných otázkách nebo hypotézách. Pomocí analytických rámců a analytických mřížek výzkumník pracuje s vyprávěním a kóduje text podle teoretických úvah.
Referenční tabulka
Jak je uvedeno v tabulce níže, k identifikaci témat se používají desetinné číselné kódy. Identifikace témat a kódů tímto způsobem umožňuje snadný proces třídění během analýzy dat. Tabulka číselníku je oddělená od tabulky záznamu dat, která je zobrazena v kroku 1. Tabulka číselníku slouží jako reference, ale není aktivní stůl.
Kromě definic témat a podtémat může číselník obsahovat kritéria používaná pro zařazení nebo vyloučení textových instancí do tematických kategorií. Pečlivý, logický návrh kódové knihy a struktury indexování podporuje snadné kódování – a v konečném důsledku i hlášení nálezů. Doporučený formát pro číselník je koncepčně logický a sleduje konvenční sekvenční strukturu osnovy.
| Úroveň 1 | Úroveň 2 | Úroveň 3 | Téma |
|---|---|---|---|
| 4.0000 | Hudba v Barrio (Venezuela) | ||
| 4.05 | Nucleo – hudební kroužky M-F odpoledne a so. ráno | ||
| 4.10 | Každý učí jednu – základní shodu | ||
| 4.105 | Jak se studenti hudební výchovy učí, trénují mladší žáky | ||
| 4.15 | Souborová hudba posiluje smysl pro komunitu | ||
| 4.20 | Klasická hudba připravuje cestu pro sociální změnu / sociální spravedlnost | ||
| 4.205 | Sebeidentifikace mladých hudebníků navždy změněná | ||
| 4.215 | Orchestr zvyšuje společenské postavení a podporuje inkluzi |
