Volba mezi licencováním a distribucí je běžnou výzvou pro mnoho nezávislých vydavatelství, zejména pokud jde o snahu dostat jejich alba mezinárodně. Každý z nich má své výhody a nevýhody a může mít významný dopad na vás kariéra.
Co je licencování?
Licence je, když od vás práva na album zakoupí jiný podnik, obvykle jiná nahrávací společnost nebo distributor. Zaplatí vám stanovený poplatek a poté převezmou úkol působit jako vydavatelství pro toto album na území, pro které album licencovali. Řekněme například, že máte vydavatelství se sídlem v USA a na svém vydavatelství máte album, které chcete vydat ve Španělsku. Vydavatelství ve Španělsku vám pak album licencuje. Nyní mají práva prodávat toto album na svém labelu ve Španělsku. Přebírají zodpovědnost za výrobu alba, jeho propagaci a distribuci ve své zemi. Pokud jeho prodejem vydělají tuny peněz, pak jsou odměny všechny jejich; nevyděláváte žádné peníze nad rámec původního licenčního poplatku. Pokud přijdou o peníze na albu, pak je tato ztráta také jejich; stále si ponecháte svůj licenční poplatek bez ohledu na výkon a prodeje alba.
Co je distribuce?
Distribuce na druhé straně znamená dostat vaše alba do obchodů. S distribuční dohoda, vyděláváte peníze pouze na tom, co prodáváte, a vaše značka je zodpovědná za výrobu a propagaci. Pokud vyděláte hodně peněz, můžete si je všechny nechat. Ale pokud na albu prohrajete hodně peněz, pak všechny ztráty pocházejí z vaší kapsy.
Které si vybrat
Licencování a distribuce mají klady i zápory. Pro vaše vlastní území je distribuční dohoda ideální, protože vás nechá na místě řidiče. Chcete si vytvořit jméno pro svůj label, a abyste to mohli udělat, musíte mít pod kontrolou svá vydání a umělce. Ve vzácných případech, an indie label mohou mít umělce, který generuje spoustu rozruchů, a mohou se k vám začít obracet větší vydavatelství a chtít si licencovat album pro sebe. V tomto případě může být vhodná licenční dohoda na území značky; větší label může mít zdroje na to, aby umělci více propagoval, a licenční smlouva by mohla být značnou finanční injekcí pro malý label. Obecným pravidlem je, že má smysl jít do distribuce spíše než licencování na vašem vlastním dvorku.
Pokud však jde o to dostat vaše alba na mezinárodní trh, licencování nabízí pro malé vydavatelství spoustu výhod, včetně:
- Značka sídlící na určitém území zná tento trh lépe; již mají vztahy s médii, distributory a obchody, takže budou mít lepší nástroje k propagaci umělce.
- Distribuce do zahraničí může být nákladná. Možná budete muset najmout PR společnost nebo zásuvka rádia v této zemi vygenerovat nějaký tisk, než nějaké obchody naskladní album, což se může velmi prodražit.
- Licencování je dobré pro peněžní tok; předem vám to vloží velký šek do ruky.
- Licenční dohody umožňují, aby veškerá rizika nesl někdo jiný.
Samozřejmě, pokud je album na novém území velkým hitem a zámořský label udělá balík, váš licenční poplatek by mohl začít vypadat bezvýznamně. To je základní riziko spojené s licencováním, ale pro mnoho malých společností je to dobrý hazard. Řízení situace v zámořské distribuci je časově náročné a vyžaduje úzkou spolupráci s distribuční společností. Většina malých štítků žongluje tak, jak to je. Pokud nemáte na svém labelu dostatek zaměstnanců, aby někdo mohl věnovat dostatek času řízení zámořských distributorů, pak může být licenční smlouva vaší nejlepší sázkou.
