Dnešní hudební průmysl – „nový“ hudební průmysl – je pro hudebníky docela vzrušujícím místem. Staré bariéry zmizely díky nové technologii a hrací pole, které bylo kdysi jednostranné, je nyní vyrovnanější než kdykoli předtím. Samozřejmě, že změna sice řeší problémy, ale může také vytvářet nové, a to rozhodně platí pro dnešní hudební průmysl. Zde jsou tři největší překážky, na které si dnes hudebníci stěžují, a některé způsoby, které by jim mohly pomoci překonat.
Náklady na turné
Zeptejte se téměř kohokoli, jak si hudebníci v dnešní době vydělávají peníze, a on vám to řekne hraním koncertů. Ve skutečnosti se zeptejte kohokoli, kdo nikdy neplatí za nahranou hudbu, jak podporuje hudebníky, které miluje, a pravděpodobně vám řekne, že chodí na vystoupení.
To je všechno v pořádku a je to pravda – živá hudba je dnes pro hudebníky tam, kde je to finančně. Je tu však jeden zásadní rozdíl: Živé hraní stojí hudebníky hodně peněz. Jít po 80. hrát ve vašem místním podniku je finančně hračka, ale to z hudební kariéry nedělá. Aby si umělec skutečně vybudoval publikum, musí se vydat na cestu.
V minulosti byli hudebníci schopni kompenzovat náklady na turné prodejem nahrané hudby. To CD, které jste si koupil, by pomohlo vašemu turné s podporou bezplatného hudebníka cestovat na další koncert. Vzhledem k tomu, že tato cesta téměř zmizela, zde je několik způsobů, jak mohou hudebníci zaplatit za turné:
- Denní práce: Toto je nejjednodušší metoda, ale mohou se objevit překážky s vaším pracovním rozvrhem. Pokud máte přísný rozvrh a omezené placené volno nebo dovolenou, může to omezovat četnost turné.
- Prodej zboží: I když je to vhodná metoda, pamatujte, že někdo musí zaplatit za zboží předem a že pro nastupující kapelu je prodej 10 košil považován za dobrou noc.
- Peníze vydělané na výstavě: Často dochází ke skutečnému nedorozumění ohledně toho, kolik peněz mohou nastupující hudebníci vydělat na svých vystoupeních. Často dostanou škrty o dveře po výdajích na místo konání a promotérů, které mohou být velmi malé nebo vůbec žádné. I když vaše oblíbená místní kapela vydělá tisíce na domácí show, na nových trzích začnou od nuly. Vydělávat dobré peníze na výstavách je proces.
Je to těžké postavení, ale není to nepřekonatelné. Hudebníci přistupují k turné jako víkendový válečník, aby mohli pracovat během týdnů a budovat si publikum během víkendu. Také sdílejí náklady tím, že vyrážejí s jinými kapelami, hledají sponzory, a ano, dokonce podepisují smlouvy s labely, aby jim pomohli pokrýt náklady.
Využívejte internet
Všichni vychvalují myšlenku, že by sociální sítě zachránily zkrachovalého hudebníka před marketingovým úsilím velkých vydavatelství. Sociální média jsou pro hudebníky velkým problémem a dobře spravované účty na sociálních sítích mohou nastartovat hudební kariéru – už se to stalo mnohokrát.
Odvrácenou stranou spojení s fanoušky prostřednictvím sociálních médií je koncept stát se slavným na internetu, což znamená, že vy vybudujte si solidní sledovanost na sociálních sítích, lidé o vás mluví, ale vy z toho nevyděláte ani korunu hudba. Smutnou realitou je, že to, že lidé sdílejí vaše virální video, neznamená, že si kupují lístky na vaše představení. Ani to, že máte 500 000 fanoušků na Facebooku, neznamená, že prodáte 500 000 lístků na koncert nebo že pozvání na akci přijme 1 200 lidí, znamená to, že budete mít takovou účast.
Je tak důležité, aby si hudebníci pamatovali, že lidé nemohou žít pouze internetem a že řízení propagace na sociálních sítích je o více než snaze získat spoustu následovníků. Hudebníci bojují s pastí, jak se stát na internetu slavným, tím, že usilují o offline propagaci a využívají publikum, které skutečně navštěvuje představení.
Získání týmu
Je krásné, že si hudebníci mohou v dnešní době vydělávat na živobytí hudbou, aniž by museli podepisovat smlouvu s nahrávací společností. Pamatujte však, že to neznamená, že práce, kterou štítky dělají, není zastaralá. Jednoduše to znamená, že si můžete ručně vybrat lidi, kteří za vás tuto práci dělají. Můžete si vybrat svůj vlastní tým, včetně manažerů, PR, agentů a dalších.
S touto nově nalezenou svobodou se však začínající hudebníci potýkají se dvěma problémy. Jedním z nich je, že když jste neznámí, není vždy snadné upoutat pozornost členů týmu, které chcete. Je to stejně těžké, jako kdy bylo získat pozornost vydavatelství. Druhým je, že tito lidé chtějí být placeni. V případě PR musíte za kampaň zaplatit dříve, než se dostaví nějaké výsledky, a pokud kampaň nefunguje, nezískáte sníženou sazbu. Ostatní členové týmu chtějí snížit vaše příjmy – jak by měli.
Aby hudebníci tyto překážky překonali, dávají svým přátelům šanci vybudovat si vlastní hudební kariéru tím, že převezmou část práce. Další možností je jít úplně DIY. To vás samozřejmě odvádí od vaší hudby, ale může to být dobrá zastávka, pokud máte dostatek času věnovat se řízení své vlastní kariéry, dokud nepřitáhnete větší pozornost.
