I když není tak dominantní jako Facebook nebo Twitter, webová stránka pro obchodní sítě LinkedIn je stále populárnější, zejména mezi business-to-business (B2B) a business-to-consumer (B2C) davem. V březnu 2021 má přes 740 milionů uživatelů. Proto internetoví obchodníci a další, kteří mají ve svém podnikání komponentu elektronického obchodování, mají důvod optimalizovat jeho použití.
Jako obchodně orientovaný web by mělo být druhou přirozeností používat analýzu načasování ke zvýšení návštěvnosti, zvýšit povědomí o značce, generovat potenciální zákazníky a zvyšovat prodeje na platformě LinkedIn. Funkčně má LinkedIn podobné prvky jako Twitter i Facebook, což vám dává flexibilitu přizpůsobit zprávy konkrétnímu publiku, sdílet aktualizace stavu a odesílat zprávy přímo lidem. Díky přesným informacím o načasování se váš výkon na LinkedIn může během okamžiku zlepšit.
Zatímco příležitosti placené reklamy na LinkedIn nejsou tak všudypřítomné jako jiné platformy sociálních médií; díky schopnosti spojit se s lidmi 1-1 a oslovit přímo obchodní profesionály je LinkedIn skvělým místem pro založení vztahy, které se mohou proměnit v obchodní příležitosti (proto je tato síť obzvláště vhodná pro B2B trh).
Primární rozdíl mezi LinkedIn a jinými platformami sociálních médií z obchodního hlediska spočívá v tom, že LinkedIn je méně masovým marketingovým/reklamním médiem a více síťovou platformou.
Se vším, co bylo řečeno, existují dva hlavní způsoby, jak můžete platformu LinkedIn používat.
Za prvé, můžete LinkedIn používat spíše jako pasivní push marketing, kde jednoduše přidáváte aktualizace stavu, oznamujete nové blogové příspěvky a publikujte svůj obsah, abyste oslovili lidi cennými informacemi a potenciálně je přivedli zpět k vám webová stránka.
Za druhé, LinkedIn můžete používat méně pasivně a více osobně tam, kde žádáte o připojení a posílejte lidem zprávy přímo, abyste vytvořili skutečný vztah jeden na jednoho a prozkoumali potenciální podnikání příležitosti. Klíčem je v tomto případě vytvořit tato legitimní spojení jedna ku jedné a neposílat všechny stejnou šablonou.
Oba jsou skvělými způsoby, jak využít platformu LinkedIn. Pojďme prozkoumat, kdy je nejlepší zapojit se do LinkedIn a efektivně oslovit více lidí.
Viz také: 5 kroků k úspěchu v marketingu na Facebooku
Fakta o načasování LinkedIn
Firemní sítě se liší od obecnějších sociálních sítí, a proto by nemělo být překvapením, že nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na LinkedIn je úterý až čtvrtek. Mnoho lidí dává přednost využití pondělí k nastavení svého týdne offline a/nebo k zotavení z pracovního nebo služebního cestování z předchozího víkendu. Obecně je většina lidí v pondělí velmi zaneprázdněná, takže to nemusí být ideální čas na pokus o navázání nového spojení, získání odpovědi nebo někoho, kdo uvidí obsah, který jste zveřejnili.
Naopak podnikatelé mohou v pátek zkrátit čas na sociálních sítích, aby se připravili na rodinné aktivity nebo na další služební cestu (např. prodejní mise, seminář, konference, výstavy atd.), což je také méně než ideální čas pro navázání prvního kontaktu s někdo. Když to spojíte s víkendem a pondělním šílenstvím, mohli byste se v tom míchání úplně ztratit.
Online podniky jsou stále více 24/7 s globální přítomností, ale byla zaznamenána následující pozorování týkající se LinkedIn nezávislá na časovém pásmu:
- Nejvíce kliknutí a sdílení: úterý, 11:00–12:00.
- Nejhorší doba pro LinkedIn: Spánek (22:00–6:00) bezprostředně před pondělím a po páteční noci.
- Nejlepší časy pro zveřejnění: 7-8 AM; 17-18 hodin.
- Špičková doba použití během průměrného dne: 12 PM; 17-18 hodin.
Členové LinkedIn jsou součástí celkového trendu směrem k používání mobilních zařízení. Podle nadace existují více než 63 milionů unikátních mobilních uživatelů na LinkedIn každý měsíc.
Zajištění vašeho plánu zveřejňování na LinkedIn vašemu cílovému trhu
Internetoví marketéři hodnotí LinkedIn jako nejlepší zdroj sociálních sítí mezi business to business (B2B) lead generation. Není divu, protože většinou jednáte s B2B publikem, které je dostupné během pracovní doby a uprostřed týdne.
Chcete-li, aby byl váš obsah LinkedIn vidět, číst, sdílet a reagovat na něj, zveřejněte jej kolem oběda nebo těsně před 17:00. Není se čemu divit, protože zaneprázdnění profesionálové si svou interakci na sociálních sítích často rezervují na oběd a na konec pracovního dne. To platí zejména uprostřed týdne, kdy se zaměstnanci již nezaměřují na uplynulý víkend a manažeři tlačí vpřed s aktuální agendou.
Přihláškou do publikační platformy LinkedIn můžete získat lepší přístup ke skutečným tvůrcům rozhodnutí. Zveřejňujte rozšířené blogy, které lépe zdůrazní vaši odbornost a zvýší potenciál, že se váš materiál stane virálním.
Budou součástí zpravodajského kanálu vašich sledujících a odkazy lze rozesílat e-mailem s dalšími souvisejícími články. Při splnění specifických kritérií se vaše příspěvky mohou zobrazovat také na relevantních kanálech LinkedIn s vysokou návštěvností.
I když jsou to všechno užitečné pokyny, které je třeba dodržovat, budete se chtít hlouběji ponořit do své analýzy, abyste viděli přesně když vaše konkrétní publikum interaguje, zapojuje se a odpovídá na vaše příspěvky, aktualizace a jeden na jednoho e-maily. Pomocí analytických nástrojů LinkedIn a třetích stran můžete sledovat nejlepší dny a časy pro zveřejňování pro vaše konkrétní publikum.
Jedinou výjimkou z těchto obecných pokynů by bylo, pokud oslovujete publikum zaměřené spíše na spotřebitele, které může konzumovat více obsahu o víkendech nebo mimo pracovní dobu ve svém volném čase; jako je trávení času ve skupině LinkedIn související s koníčky.
Také s množstvím lidí, kteří stále více používají LinkedIn na mobilních zařízeních, bude celkovým trendem pravděpodobně více lidí používat LinkedIn v noci a o víkendech.
Závěr načasování zveřejňování na LinkedIn
Díky LinkedIn se mohou internetoví marketéři spojit mezi sebou i se svou cílovou skupinou prostřednictvím řady dostupných a špičkových materiálů. Zároveň by si měli být vědomi toho, kdy – nejen jak a co – zveřejnit.
Pro vás nebo vašeho marketingového manažera pro sociální sítě má smysl načasovat vaše příspěvky na LinkedIn tak, aby se váš nejlepší obsah dostal před ty správné lidi ve správný čas. Může to znamenat rozdíl mezi velkým úspěchem a opakovaným neúspěchem.
Vzhledem k povaze internetového obchodu a marketingu si načasování sociálních médií zaslouží seriózní pohled. Projděte si základy LinkedIn a svůj plán zveřejňování, abyste lépe oslovili a sloužili svému cílovému publiku.
Pokud máte zájem maximalizovat svůj marketing na sociálních sítích, možná budete chtít vidět také nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků na Facebooku a nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků na Twitteru pro maximální expozici, dosah a prodej.
