Průzkumník trhu může analyzovat několik jedinečných datových bodů spojených s tématem, známým také jako triangulace, aby tomuto tématu porozuměl. Různé metody sběru dat se používají k zachycení různých pohledů na předmět zájmu a také k ověření výzkumu.
Následující informace vysvětlují, jak sběrači dat analyzují a triangulují informace o konkrétním tématu, aby dospěli k závěru nebo trendu.
Použití triangulace pro analýzu dat
Výzkumníci trhu připravují kvalitativní data z průzkumů, rozhovorů a cílových skupin pro analýzu a triangulaci, v tomto případě, aby sladili více hledisek a porozuměli oblasti zájmu. Výzkumníci vytvářejí tabulky obsahující všechna jejich získaná data k analýze a analýze zachytit demografické informace které mohou být pro studium důležité. Je například užitečné zdůraznit kritéria používaná pro výběr účastníků studie, protože tyto atributy mohou být pro analýzu důležité. Základem jsou kritéria nebo atributy identifikace klíčových třídících kategorií.
V této fázi příprava datové tabulky
- Více respondentů – účastníci studie
- Zaměřit se na skupiny– několik respondentů
- Studijní data z různých časových období
- Data seskupená podle typu otázky mezi respondenty
Přidávání sloupců do tabulek
Dosud by datová tabulka zobrazovala tyto sloupce zleva doprava: Jméno nebo ID účastníka, Kód tématu, otázky moderátora/odpověď účastníka a sekvence.
Další sloupce, které mají být přidány, budou zobrazovat kritéria výběru nebo atributy účastníků. Výzkumník si například může přát seřadit odpovědi účastníků podle jejich role v organizaci, podle věku nebo pohlaví. Text v řádcích obsahující otázky kladené tazateli nebo moderátory by měl být tučný, aby vizuálně vyčníval z odpovědí účastníků studie. Je užitečné formátovat tabulku v zobrazení na šířku přidáním sloupců pro příslušná kritéria nebo atributy, které značně rozšíří šířku tabulky.
Použití krátkých štítků pro klíčové třídící kategorie
Kategorie řazení mohou být reprezentovány čísly, písmeny nebo kombinacemi číslic a písmen. Namísto vypisování tříd řazení celými slovy se výzkumník může rozhodnout použít krátké značky. Například organizace jsou různé orchestry po celém světě. Orchestrům lze přiřadit krátké značky takto:
- Simon Bolivar Youth Orchestra = S
- Youth Orchestra of Los Angeles (YOLA) = L
Role jednotlivců v organizacích mohou být také kódovány:
- Dirigent = 1
- Koncertní mistr = 2
- Hudebník = 3
- Učitel hudby = 4
- Ředitel festivalu = 5
Závěr
Rozpočet na průzkum trhu vlastníka malého podniku nebo zejména domácího podniku obecně nemá prostor pro utrácení vysokých částek za software analyzovat kvalitativní data shromážděná pro rozvoj podnikání. Proto můžete vytvořit tabulku pomocí běžné aplikace pro zpracování textu a provést analýzu textu kvalitativní průzkum trhu. Popsané procesy lze aplikovat na analýzu kvantitativních dat shromážděných z průzkumy výzkum, sezení ve skupinách a hloubkové rozhovory.
