Výběr jména patří mezi nejdůležitější věci, které pro svou společnost uděláte. Název by měl potenciálním zákazníkům sdělovat, kdo jste a co vaše společnost dělá, a měl by vyjadřovat silný obraz vašeho podnikání.
Kromě toho se chcete ujistit, že název vaší společnosti informuje marketingové úsilí. Jinými slovy, název by vám měl pomoci propagovat vaši společnost potenciální zákazníci. Mějte také na paměti, že konvenční moudrost naznačuje, že obchodní název má 11 nebo méně písmen a maximálně čtyři slabiky. Nebuďte příliš slovní.
A co je důležitější, neberte na lehkou váhu pojmenování vaší firmy. Nemělo by vás to zahltit, ale věnujte nějaký čas rozhodování o správném názvu vaší společnosti a nezapomeňte jej otestovat, než se zavážete. Položte si správné otázky o tom, co vaše obchodní jméno sděluje, a zjistěte, že jej ještě nikdo jiný nepoužil.
Proces výběru názvu vaší společnosti
Zde je kontrolní seznam věcí, které je třeba zvážit při rozhodování o pojmenování:
- Kdo je vaše cílové publikum?
- Jaké problémy jim vaše společnost pomáhá řešit?
- Kdo jsou vaši přímí konkurenti?
- Čím se lišíte od konkurence?
Pokud se mezi odpověďmi na tyto otázky objeví společné vlákno, pravděpodobně se blížíte názvu firmy. Přemýšlejte o tom, jak popsat svou společnost s ohledem na tyto odpovědi.
Pokud například zakládáte domácí bezpečnostní společnost a vaše firma bude zajišťovat prohlídky a hodnocení rodinného domu posoudit jejich bezpečnost – a případně jim prodat poplašný systém – pravděpodobně zahrnete slovo „zabezpečení“ do název. Pravděpodobně také budete chtít zvážit slova, která vyjadřují klid a důvěryhodnost, aby vaši zákazníci věděli, že jste spolehliví.
Testování názvu společnosti
Nyní vezměte tyto odpovědi a zformulujte seznam pěti až sedmi potenciálních názvů společností. Zvažte vlastnosti, které tvoří vaši cílovou skupinu, a položte si následující otázky o každém z vašich potenciálních jmen:
- Dá se jméno snadno vyslovit?
- Čte se rychle a srozumitelně?
- Dokážete to říct a ostatní to pochopí, aniž byste to museli hláskovat?
- Píše se to tak, jak to zní?
- Je to krátké?
- Obsahuje negativní vnitřní slova?
- Vyvolává to zájem? Je za tím nějaký příběh?
- Představuje to, kdo jste? Je to autentické?
- Vyjadřuje nebo implikuje žádoucí sdělení?
- Mohou to vaši zaměstnanci říkat hrdě?
Jak dopadl vámi navrhovaný obchodní název? Je to chovatel, nebo se musíte vrátit k rýsovacímu prknu? Z dlouhodobého hlediska bude lepší, když k sobě teď budete upřímní.
Mít skvělé jméno je mocná síla, pokud jde o vás marketingové kampaně. Vaše jméno vás odlišuje od konkurence, vytváří emocionální spojení s vaším publikem a pomáhá budovat silnou značku, kterou vaši zákazníci uznávají a důvěřují jí.
Použijte generátory obchodních názvů pro malou pomoc
Vytvoření obchodního názvu může být náročné, ale pokud zjistíte, že jste uvízli nebo pokud konkurent již má požadovaný název, zvažte použití generátoru obchodních názvů. Zde je několik generátorů jmen, které vám pomohou podnítit nápady:
- Generátor obchodních jmen od Shopify: Shopify sestavil generátor jmen, který může pomoci prolomit tyto kreativní bloky. Vytvoří název vaší firmy kombinací klíčových slov s dalšími podpůrnými slovy, aby vám pomohl vytvořit seznam. Užitečnou funkcí tohoto generátoru názvů je, že vám ukáže, zda je název domény dostupný, což je nutnost, pokud jde o pojmenování vaší firmy.
- Anadea: Anadea pomáhá najít nejvhodnější obchodní název pomocí klíčových slov, která zadáte do generátoru. Super-snadné použití.
- Wordoid: Na rozdíl od ostatních generátorů jmen je Wordoid chytrý v tom, že přichází se seznamem vytvořených slov, která vám pomohou při budování značky. Říká se tomu nástroj inteligentního pojmenování. Chcete kreativní jméno, které je jen vaše? Začněte vytvářet svůj náhodný seznam ještě dnes a zjistěte, zda některý z nich vyvolal váš zájem o vaši vlastní společnost.
Upozornění a bezpečnostní opatření
Jak již bylo zmíněno výše, existuje šance, že si vyberete to, co si myslíte, že je perfektní, jen proto, abyste našli konkurenta nebo dokonce zcela nesouvisející podnik, který jej již používá. Pokud budete pokračovat s názvem jiné společnosti, i když je společnost v jiném státě a nesouvisí s vaším vlastním, můžete být odpovědní za porušení ochranné známky.
Než se rozhodnete pro jméno, proveďte veškerou svou náležitou péči. Možná budete chtít najmout profesionála; právní zástupce pro ochranné známky vám může pomoci provést správné vyhledávání, abyste zjistili, zda je vaše obchodní jméno jedinečné, a zaregistrovali jej pro účely ochranné známky a daně. Vygooglit potenciální jméno nestačí.
