Propagace webových stránek vaší firmy bývala velmi snadný proces. Ujistili jste se, že vaše stránka obsahuje nějaká klíčová slova a že tato klíčová slova jsou na správných místech, aby je vyhledávače našly. To bylo ono.
Ale v raných dobách se „celosvětová pavučina“ velmi podobala modelu sluneční soustavy ve vědecké učebně – několik planet obíhajících kolem Slunce.
Nyní je to velmi odlišné, když na klíčových slovech nezáleží a váš web soutěží s celou Mléčnou dráhou plnou webů, blogů a fór.
Co tedy můžete udělat, aby vaše stránky vyčnívaly jako Polárka? Pomocí níže uvedeného seznamu vyhledejte způsoby, jak přivést potenciální zákazníky na web vaší firmy.
Obsah na prvním místě
1) Obsah není jen král; je to celý soud. Dejte svým zákazníkům důvod k návštěvě tím, že se ujistíte, že je tu něco pro ně – produkt (produkty) nebo informace, které hledají.
2) Mějte na každé stránce výzvu k akci. Dejte svým návštěvníkům jasně najevo, co chcete, aby udělali, ať už je to přihlášení k odběru newsletteru nebo nákup produktu.
3) Usnadněte sdílení obsahu. Zahrňte do svého obsahu výrazná tlačítka pro sdílení, abyste lidem usnadnili sdílení vašeho obsahu na Facebooku, LinkedIn, Redditu, Google+, Pinterestu atd.
4) Pokud je to možné, napište a zveřejněte na svém webu nějaké kvízy. Když BuzzSumo analyzovali počty sociálních sdílení více než 100 milionů článků za období 8 měsíců, které zjistili 8 z 10 nejsdílenějších článků byly kvízy.
5) Kvízy nefungují? Vytvořte nějakou infografiku. Jsou také velmi sdílné!
6) Zvažte zveřejňování příspěvků hostů na jiných webových stránkách, které také slouží vašemu cílovému trhu. Odkaz zpět z takového webu s velkou sledovaností může být skutečným řidičem provozu.
7) Použijte metriky jako např Google Analytics analyzovat, jak návštěvníci vašeho webu interagují s vaším obsahem, a zjistit, jak můžete obsah vyladit, abyste zvýšili míru konverze.
8) Vytvářejte pravidelný e-mailový zpravodaj – a poskytněte návštěvníkům svých webových stránek příležitost přihlásit se k odběru na všech stránkách vaší firmy.
9) Nabízejte na svých webových stránkách přidané hodnoty, které se týkají vašeho podnikání a osloví váš cílový trh. Ty mohou zahrnovat affiliate programy, knihy a doporučené odkazy.
10) Další nápady, jak nabídnout přidanou hodnotu: Nabídněte na svých stránkách bezplatnou e-knihu nebo bílou knihu. Na jeho velikosti nezáleží, pokud ho poskytujete zdarma. Ujistěte se, že je napsán speciálně pro vašeho ideálního klienta – a ujistěte se, že návštěvníkům webu sdělíte, že mohou e-knihu nebo bílou knihu přeposlat ostatním.
Sedni pěkně v SERPech
11) Vyhledávače stále poskytují většinu návštěvníků mnoha webových stránek, takže se ujistěte, že jsou vaše stránky přátelské pro vyhledávače.
12) Ujistěte se, že každá stránka vašeho firemního webu je správně optimalizována pro vyhledávání. Potřebovat pomoc? Podívejte se na Google Úvodní příručka optimalizace pro vyhledávače.
13) Věnujte zvláštní pozornost vytvoření značky meta description. Je to popis vaší webové stránky, který se obvykle zobrazí ve výsledcích vyhledávače. Čím lépe je napsaná, tím je pravděpodobnější, že vaše stránka vyhraje kliknutí.
14) Použití bohaté úryvky na vašich stránkách, je-li to vhodné. Strukturované úryvky poskytují potenciálním návštěvníkům vašeho webu podrobné informace o vašem obsahu Výsledky vyhledávání Google – informace, které mohou způsobit, že na vaši stránku kliknou spíše než někdo jiný jiného.
15) Pravidelně aktualizujte svůj web. Vyhledávače milují čerstvý obsah (a také vám dává něco, co můžete propagovat na sociálních sítích.)
16) Pravidelně kontrolujte odkazy na webové stránky vaší firmy, abyste se ujistili, že všechny fungují. Použijte bezplatný nástroj na kontrolu odkazů, jako je např Xenuův Link Sleuth nebo Online kontrola nefunkčních odkazů.
Udělejte pro návštěvníky pohodlí natolik, aby vás doporučili ostatním
17) Udělejte svůj firemní web důvěryhodným. Ujistěte se, že máte zveřejněné zásady ochrany osobních údajů a úplné obchodní kontaktní informace, a použijte obchodní a ochranné známky k ověření těchto informací pro návštěvníky vašich webových stránek. Pokud zpracováváte platby, získejte certifikát SSL a používejte zabezpečené připojení a ujistěte se, že potenciální zákazníci vědí, že vaše připojení je zabezpečené.
18) Odpovězte na otázky potenciálních zákazníků předem tím, že budete mít viditelné a plně vypracované zásady týkající se služby zákazníkům a shromažďování a používání údajů o zákaznících.
19) Ujistěte se, že váš web používá responzivní webový design, aby každý mohl pohodlně vidět a používat váš web bez ohledu na to, jaké zařízení používá – desktop, smartphone, tablet atd.
20) Pokud prodáváte cokoliv online, použijte nákupní košík a bezpečnou platební metodu pro kreditní karty. (balíčky elektronického obchodování na klíč to opravdu usnadňují; vidět 8 snadných způsobů, jak dostat svou malou firmu do elektronického obchodu.)
Šířit slovo
21) Umístěte adresu svého firemního webu Všechno vaši tištěnou literaturu včetně všech vašich vizitek, brožur, informačních bulletinů, hlavičkových papírů a reklam.
22) Udělejte název a adresu URL vašeho webu součástí vašeho e-mailového podpisu.
23) Nezapomeňte uvést svůj web, když vytváříte místní síť.
24) Používejte sociální média k propagaci svých stránek. Založte si pro svou firmu stránku na Facebooku, Google+, Twitter nebo Pinterest – nebo všechny z nich a pravidelně je používejte k zapojení se do vašeho cílového trhu a posílejte je na váš web. Začněte s Jak vytvořit plán sociálních médií a poté si přečtěte další články o používání sociálních médií na tomto webu.
25) Nezapomeňte používat jakékoli speciální nástroje, které každá platforma sociálních médií poskytuje, jako jsou Google Hangouts nebo skupiny LinkedIn k budování vztahů a komunity.
26) Umístěte reklamy na sociální média podle svého výběru, abyste zvýšili návštěvnost svých stránek.
27) Účastněte se online fór a skupin jako expert. Do svého tří nebo čtyřřádkového podpisu můžete zahrnout název firmy a adresu URL webových stránek.
28) Získejte zdarma propagaci pro své webové stránky tím, že se stanete cenným zdrojem pro spisovatele. Přihlásit se HARO a reportéři přijdou za vámi.
29) Použijte tiskové zprávy, když chcete něco oznámit, například novou e-knihu, kterou jste napsali, nebo obchodní milník, kterého jste dosáhli. Pošlete je e-mailem médiím, svým klientům, přátelům a spolupracovníkům. Tento seznam 20+ bezplatných stránek pro distribuci tiskových zpráv od Mashable se vám bude hodit.
