Tvůrci rozhodnutí v Hollywoodu hledali nekonvenční průzkum trhu což povede k lepším výsledkům na filmovém trhu. Obsah kreativní a finanční zábavy je analyzován pomocí inteligentních datových algoritmů a důkladného průzkumu trhu. Značné množství peněz je přiděleno na hledání vylepšených produktů pro výzkum filmového průmyslu.
Zdroj produkčních služeb NY411 společnosti Variety Media vysvětluje klíčovou roli, kterou hrají podniky, které poskytují propagační služby:
„Reklamní agentury a produkční společnosti obsahují ty nejlepší zdroje, jak zajistit financování a rozruch vaší produkce. Reklamní agentury, firmy pro styk s veřejností a produkční společnosti pro upoutávky a promo se postarají o to, aby se o vaší produkci dobře mluvilo a bylo o ní dobře známo, než bude uvedena. Televizní společnosti, společnosti vyrábějící filmy, animace a hudební video se postarají o to, aby byla vaše produkce plně realizována.“
Klíčoví hráči v sektoru průzkumu filmového a televizního trhu:
Skupina obrázků trhu (MPG)
Společnost MPG, kterou C4 koupila v roce 2014, poskytuje průzkum trhu v oblasti promítání testů publika, testování reklam a sledování a odchodu publika. průzkumu a průkopnického využívání online komunity ke zkoumání filmových scénářů a sledování úkolů, které byly dříve prováděny telefonicky nebo osobně. V současné době všechny velké společnosti zabývající se průzkumem trhu provádějí průzkum trhu online.
MPG přitahoval pozornost investorů a průmyslu pro zavedení analýza dat které by mohly informovat o výběru příběhu filmového scénáře. Společnost MPG se rozhodla ve spolupráci osamostatnit se jako nezávislá společnost od společnosti Ipsos, světového lídra v průzkumu trhu se sídlem v Paříži. Promluvil Vincent Bruzzesse, prezident investiční skupiny TheWrap:
„Chceme naše produkty vyvíjet. Chceme vyvinout způsob, jakým mluvíme s diváky, s tímto cílem: je to film, který bude dobře přijat, a ve fázi scénáře – měl by být financován?
MPG náhle zavřela své dveře kvůli Bruzzessovu rozhodnutí a zanechala za sebou ztráty 3 miliony dolarů a značnou stopu dluhů. Vyhledávaným aktivem MPG byla jeho průmyslová data, ale uvedli:
"Nová firma C4 se bude moci přizpůsobit tomu, jak se Hollywood rychle mění v éře nových médií."
Michael Benaroya a D. Todd Shepherd, ředitel Miscellaneous Entertainment, tvrdí, že C4 nepotřebuje data MPG, protože data mohou zpřístupnit jiné zdroje:
„Máme zájem o případnou dohodu, abychom měli přístup k těmto datům od MPG, ale tato data jsou historická a každou minutu ztrácejí hodnotu. Jsme připraveni pokročit s těmito údaji nebo bez nich.“ ~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures).
Nielsen National Research Group
Náhledy filmových upoutávek a TV reklamní spoty jsou klíčovými způsoby, jak vytvořit rozruch pro nové filmy.
Shamrock Capital MarketCast
MarketCast, který sídlí v Los Angeles, ale má zastoupení v New Yorku, Bostonu a Londýně, poskytuje služby průzkumu trhu pro globální zábavní průmysl. Přísné vědecké kvantitativní a kvalitativní výzkumné metody se používají v rámci spolupráce a poradenských služeb se zábavními společnostmi všech typů. Filmové marketingové strategie jsou založeny na průzkumu trhu, který je navržen tak, aby informoval všechny fáze filmového byznysu, od raného zkoumání konceptů až po pomocná distribuční okna.
Protože se průmysl průzkumu trhu stává mnohem robustnějším, získaná a analyzovaná data se stávají cennějšími. Sledujte průzkum filmového trhu, který se neustále vyvíjí s využitím technologií a spotřebitelských médií.
