Když byla v roce 1981 spuštěna MTV, diváci se snažili najít videa, která by představovala Černí umělci. Síť tak střídmě předváděla Afroameričany ve svých počátcích, že Rick James a David Bowie veřejně to vzal za úkol. Navzdory objetí kanálu černými hudebníky jako např Beyonce, Jay-Z a Kanye West dnes nelze popřít rockovou historii MTV s černou hudbou.
Jak se tedy MTV posunula od uzavírání afroamerických hudebníků na počátku 80. let k běžnému zdůrazňování jejich příspěvků o desetiletí později? Krátká historie vývoje kanálu ohledně rasy pomáhá odpovědět na tuto otázku.
Vyloučila MTV černá videa?
Když MTV debutovala v srpnu. 1, 1981, alespoň jedna černá tvář na síti byla oporou. Patřil J.J. Jackson, jediný Afroameričan na seznamu videožokejů MTV nebo VJ, jak se stali známými.
Navzdory Jacksonově přítomnosti na MTV až do roku 1986 čelila síť obvinění z rasismu za to, že poskytovala málo vysílacího času videím s barevnými lidmi. Manažeři MTV popřeli, že by kořenem „zatemnění“ sítě byl rasismus, a uvedli, že černošští umělci dostávají málo vysílání, protože jejich hudba nezapadá do rockového formátu kanálu.
„MTV byla původně navržena jako rockový hudební kanál,“ řekl Buzz Brindle, bývalý ředitel hudebního programu MTV. Proud časopis v roce 2006. "Pro MTV bylo těžké najít afroamerické umělce, jejichž hudba by odpovídala formátu kanálu, který se od začátku přikláněl k rocku."
S tak malým počtem černošských rockerů se přidání Afroameričanů na seznam MTV ukázalo jako obtížné, podle spoluzakladatele sítě Les Garlanda, který Proud také dotazován.
"Neměli jsme z čeho vybírat," vysvětlil Garland. "Padesát procent svého času jsem strávil v prvních dnech MTV přesvědčováním umělců, aby vytvořili hudební videa, a přesvědčováním nahrávacích společností, aby investovaly peníze do těchto videí..."
Jeden umělec nepotřeboval přesvědčovat. Dokonce natočil video k písni „Don't Stop 'Til You Get Enough“, střih z jeho alba z roku 1979. Ze zdi. Ale když se přiblíží Michaela Jacksona nahrávací společnost, souhlasila by MTV s přehráváním jeho videoklipů?
Jak král popu změnil MTV
Trvalo velké povzbuzení, aby MTV zahrála „Billie Jean“, druhou skladbu Jacksonovo album z roku 1982 Thriller. Propuštěn Jan. 2, 1983 se singl dostal na vrchol žebříčku Billboard 100 po dobu sedmi týdnů, ale Walter Yetnikoff, prezident CBS Records Skupina údajně musela pohrozit odstraněním všech ostatních videí CBS z MTV, než síť souhlasila s vysíláním videa pro „Billie Jean."
Garland popřel, že by k takové konfrontaci došlo Proud že síť začala přehrávat video sama od sebe. "Nikdy nebylo žádné zaváhání." Žádný strach,“ řekl. Na základě jeho účtu MTV odvysílala video ve stejný den, kdy jej vedoucí pracovníci promítli.
Jakkoli „Billie Jean“ skončila na síti, není pochyb o tom, že to změnilo kurz MTV. První video od černošského umělce, které zaznamenalo na síti silnou rotaci, „Billie Jean“ otevřelo dveře dalším barevným umělcům, aby byli uvedeni na MTV.
„Billie Jean“ také vydláždila cestu Michaelu Jacksonovi, aby si zahrál ve 14minutovém hudebním videu „Thriller“, nejdražším hudebním videu, jaké kdy bylo natočeno. Thriller debutoval v prosinci. 2, 1983. Ukázalo se tak populární, že bylo vydáno jako domácí video, které se stalo rekordním bestsellerem.
Rocková hudba jde na zadní sedadlo
Černí nahrávací umělci jako Michael Jackson, princ a Whitney Houston v 80. letech ovládl žebříčky popu a R&B. Ve stejném období však pozornost hudebního průmyslu přitahovala jiná městská umělecká forma – hip-hop.
Filmy „Beat Street“ a „Krush Groove“ vzdávaly hold hip-hopu v první polovině dekády. Ve druhé polovině si toho MTV všimla. Debutovala svým hip-hopově zaměřeným programem „Yo! MTV Raps“ v srpnu. 6, 1988.
Podle USA dnes, show byla vůbec první, která se výhradně zaměřila na hip-hop. (Rap City od BET mělo premiéru následující rok.)
„Jo! MTV Raps“ vysílaný na MTV po dobu sedmi let. Program otevřel dveře pro „MTV Jams“, program zaměřený na městskou hudbu, který měl premiéru v roce 1996.
Ačkoli MTV začínala s rockovým formátem na mysli, popularita pop music, hip-hopu a R&B mezi širokou veřejností nedala síti jinou možnost, než diverzifikovat své seznamy skladeb. Pozdními devadesátými léty, rocková hudba přijala zvýšeně méně airplay na kanálu jako chlapecké skupiny, Disney hvězdičky a rappeři získali půdu u publika a rocková hudba se vzpamatovala ze smrti grunge.
Černí VJové
MTV mohla být kritizována za to, že od samého počátku nepředváděla černošské nahrávající umělce, ale mezi své zaměstnance vždy zahrnovala afroamerické VJ, počínaje zesnulým J.J. Jacksone. Mezi další významné barevné MTV VJ patří Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy a Ananda Lewis. Na pořadech, jako je dlouhotrvající „Real World“, se MTV snaží předvést herce z různých prostředí, i když často stereotypně.
Kreslený spor
Ačkoli MTV dosáhla značných zisků v rozmanitosti v průběhu desetiletí, síť utrpěla spory související s rasou v 21. století. V roce 2006 vyvolalo odpor za odvysílání karikatury, která představovala černošky jako špičáky – upoutané, dřepící na všech čtyřech a vyprazdňující se. Tehdejší prezidentka sítě Christina Normanová karikaturu obhajovala a označila ji za parodii na rappera. Snoop Dogg vytvořil se dvěma černoškami s obojky a řetězy.
Černošští aktivisté považovali tuto odpověď za nepřijatelnou. Ale když v síti lobovali se svými obviněními z rasismu a misogynie, museli vzít v úvahu jeden zásadní vývoj na MTV: Kanál vedla žena barvy pleti. To je správně; Christina Norman je černá. V letech 2005 až 2008 sloužila jako prezidentka MTV.
Kontroverze kresleného filmu odhaluje, že během Normanova funkčního období měla MTV stále tolik potřebné lekce, aby se dozvěděla o rase. Ale její vzestup na vrchol také naznačoval, že síť obviněná z uzavírání černých nahrávacích umělců nyní uvítala rozmanitost jak na svých vlnách, tak ve své zasedací místnosti.
Programování, které zpochybňuje rasovou zaujatost
V roce 2014, prostřednictvím partnerství s David Binder Research, MTV provedla studii zaujatosti mezi generací tisíciletí. Brzy poté spustila webovou stránku Look Different, zdroj pro mladé lidi, kteří chtějí bojovat za větší rovnost mezi marginalizovanými lidmi.
O rok později viceprezident MTV pro veřejné záležitosti, Ronnie Cho, oznámil, že MTV vytvoří a bude sponzorovat pokračující programy určené ke změně postojů a chování v souvislosti s rasovou zaujatostí. Součástí tohoto programu byla premiéra dokumentu MTV z 22. července 2015 Běloši, ve kterém novinář Jose Antonio Vargas, držitel Pulitzerovy ceny, cestoval po celé zemi a hovořil s bílými mileniály o tématech, jako jsou privilegia a rasové vztahy.
