Je lákavé si myslet, že staré reklamní citáty od gigantů reklamního průmyslu, jako je Bill Bernbach nebo David Ogilvy, už nemusí být ve věku sociálních médií a online reklamy užitečné. Ale pohled na některé z jejich slavnějších výroků rychle odhalí, že zatímco se médium změnilo, síla poselství zůstává.
Reklamní citáty o poctivosti
„Existuje velké množství reklamy, která je mnohem lepší než produkt. Když se to stane, vše, co udělá dobrá reklama, je rychlejší vyřazení z podnikání." -Jerry Della Femina.
"Nejmocnějším prvkem v reklamě je pravda." -Bill Bernbach.
„Fakta jsou irelevantní. Důležité je, čemu spotřebitel věří." -Seth Godin.
"Jsem ten, kdo věří, že jedním z největších nebezpečí reklamy není klamání lidí, ale jejich nuda k smrti." -Leo Burnett.
"Lži v reklamě nefunguje." -Tim Bell.
"To je ten druh reklamy, který se mi líbí, fakta, fakta, fakta." - Samuel Goldwyn.
"Naším úkolem je oživit mrtvá fakta." -Bill Bernbach.
"Největší věc, kterou lze v reklamě dosáhnout, je podle mého názoru uvěřitelnost a nic není uvěřitelnější než samotný produkt." -Leo Burnett.
"Nejhorší pro značku je mít jakousi falešnou část toho, kdo je tam venku." -Lee Clow.
"Jistě, zdá se být dostatečně pravdivé, že ve světě je pořádná dávka ironie... Tedy pokud žijete ve světě plném politiků a reklama, je tam zjevně spousta podvodů." -Kenneth Koch.
„Nikdy nepište reklamu, kterou byste nechtěli, aby četla vaše vlastní rodina. Své vlastní ženě bys nelhal. Neříkej jim moje. Udělejte to, co byste udělali vy. Pokud budete o produktu lhát, bude to odhaleno." -David Ogilvy.
"Inzerát je nejpravdivější částí novin." -Thomas Jefferson.
Inzertní nabídky na obsahu
"To, co spotřebitele skutečně rozhoduje, zda koupit nebo nekoupit, je obsah vaší reklamy, nikoli její forma." -David Ogilvy
"Dobrá reklama je taková, která prodává produkt, aniž by na sebe přitahovala pozornost." -David Ogilvy.
"Zjednodušit to. Udělejte to nezapomenutelným. Udělejte to lákavé, abyste se na to podívali. Ať je čtení zábavné." -Leo Burnett.
"Chceme, aby spotřebitelé říkali: 'To je sakra produkt' místo: 'To je sakra reklama'." -Leo Burnett.
"Čím informativnější bude vaše reklama, tím přesvědčivější bude." -David Ogilvy.
"To, co říkáte v reklamě, je důležitější než to, jak to říkáte." -David Ogilvy.
„Řekněme, že máte ve své malé firmě svázaný 1 milion dolarů a najednou vám nefunguje reklama a tržby klesají. A od toho se odvíjí všechno. Závisí na tom vaše budoucnost, závisí na tom budoucnost vaší rodiny, závisí na tom rodiny jiných lidí. Co ode mě chceš? Pěkné psaní? Nebo chcete vidět, jak se ta zatracená prodejní křivka přestane pohybovat dolů a začne se pohybovat nahoru?" -Rosser Reeves.
„Neříkej mi, jak dobře to děláš; řekni mi, jak mi to dělá dobře, když to používám.“ -Leo Burnett.
"Reklama je dokončena pouze tehdy, když již nemůžete najít jediný prvek k odstranění." -Robert Fleege.
"V průměru pětkrát více lidí čte titulky než čte text." -David Ogilvy.
„Pokud píšete o baloney, nesnažte se z toho udělat cornwallskou slepici, protože to je nejhorší druh baloney, jaký existuje. Udělej z toho zatraceně dobrý baloney." -Leo Burnett.
"Pokud se snažíte lidi přesvědčit, aby něco udělali nebo si něco koupili, zdá se mi, že byste měli používat jejich jazyk, jazyk, kterým myslí." -David Ogilvy.
"Nevím, jak mluvit s každým, jen s někým." Howard Gossage.
"Musíš být odvážný a udělat něco, co nevypadá jako nikdo jiný." -Lee Clow.
„Přitáhnout pozornost spotřebitelů a přimět je ke koupi vašeho produktu vyžaduje velký nápad. Pokud vaše reklama neobsahuje velkou myšlenku, projde jako loď v noci. Pochybuji, že více než jedna kampaň ze sta obsahuje velký nápad." -David Ogilvy.
"Mysli jako moudrý muž, ale komunikuj jazykem lidí" -William Butler Yeats.
Reklamní citáty o kreativitě
„Reklama je schopnost vnímat, interpretovat... dát samotné srdce tlukotu podnikání do písma, papíru a inkoustu." -Leo Burnett.
„Kreativita je jako mytí prasete. je to chaotické. Nemá to žádná pravidla. Žádný jasný začátek, střed ani konec. Je to trochu otrava, a když skončíte, nejste si jisti, jestli je prase opravdu čisté, nebo dokonce proč jste prase myli." -Luke Sullivan.
„Nic nevzniká z ničeho. Musíte neustále krmit vnitřní bestii, která jiskří a inspiruje." -George Lois.
"Kreativita a inovace jsou o hledání neočekávaných řešení zjevných problémů nebo hledání zjevných řešení neočekávaných problémů." -Rei Inamoto.
"Pokud se to neprodává, není to kreativní." -David Ogilvy.
„V reklamě je spousta skvělých techniků. A bohužel mluví nejlepší hrou. Znají všechna pravidla... ale je tu jeden drobný háček. Zapomínají, že reklama je přesvědčování a přesvědčování není věda, ale umění. Reklama je umění přesvědčování." -William Bernbach.
"Neznám gramatická pravidla... Pokud se snažíte lidi přesvědčit, aby něco udělali nebo si něco koupili, zdá se mi, že byste měli používat jejich jazyk, jazyk, který používají každý den, jazyk, kterým myslí. Snažíme se psát v lidovém jazyce." -David Ogilvy.
"Nápad se může proměnit v prach nebo magii, v závislosti na talentu, který se o něj otírá." -Bill Bernbach.
„Přísahat, že děláte chyby, je velmi snadné. Jediné, co musíte udělat, je přísahat, že máte nápady." -Leo Burnett.
"V moderním světě podnikání je zbytečné být kreativním, originálním myslitelem, pokud nemůžete také prodat to, co vytvoříte." -David Ogilvy.
"Dozvěděl jsem se, že každý blázen může napsat špatnou reklamu, ale že k tomu dobrému je potřeba opravdový génius." -Leo Burnett.
„Velké myšlenky pocházejí z nevědomí. To platí v umění, vědě i reklamě. Ale vaše nevědomí musí být dobře informováno, jinak bude váš nápad irelevantní. Naplňte svou vědomou mysl informacemi a poté odpojte svůj racionální myšlenkový proces." -David Ogilvy.
