Termín "spáč hit" se odkazuje na film, který má slabé nebo průměrné počáteční čísla pokladny, ale stane se hlavním hitem. Uspávací hity jsou neobvyklé, protože většina filmů vydělává většinu svých tržeb během prvního týdne uvedení, kdy propagační úsilí vrcholí. Ve skutečnosti je většina kasovních analytiků ochotna nazvat film „bombou pokladny“, pokud má slabý otevírací víkend, jednoduše proto, že je tak neobvyklé, aby filmy předčily svůj první víkend v kinech kancelář.
Uspávací hity jsou filmy, které tomuto trendu odporují. Budují publikum prostřednictvím organické propagace ústně (včetně sociálních médií) a v průběhu času dosahují lepších výsledků. Některé hity na spaní jsou tak úspěšné, že je studia musí pustit do více kin, než bylo plánováno, aby uspokojila poptávku.
Pozoruhodné spací hity
- Rocky Horror Picture Show (1975)
- Moje velká tlustá řecká svatba (2002)
- Napoleon Dynamit (2004)
- Největší showman (2017)
- Jumanji: Vítejte v džungli (2017)
Jak se filmy stávají spícími hity
Uspávací hity obvykle vznikají z jednoho nebo více z následujících scénářů: neutrální nebo negativní kritické recenze, špatný marketing nebo nelítostná konkurence v pokladnách. To, co obvykle proměňuje tyto původně nedostatečně výkonné filmy v hity, je ústní doporučení. Lidé organicky sdílejí pozitivní zpětnou vazbu o filmu s přáteli a v důsledku toho se publikum filmu postupem času rozrůstá.
Filmy se mohou stát hity i poté, co opustí kina. Například, Kancelářský prostor vydělal jen 10,8 milionu dolarů v kinech, ale další miliony vydělal na prodejích DVD. Originál Blade Runner měl prostřední představení v pokladně, ale postupem času si získal takovou popularitu, že pokračování, Blade Runner 2049, byl vyroben o 35 let později.
Filmy s vestavěným publikem – např. pokračování, superhrdinské franšízy nebo populární románové adaptace – jsou nepravděpodobnými kandidáty na to, aby se staly spánkovými hity, protože publikum pravděpodobně jejich vydání očekává.
Příklady Sleeper Hits
Následující filmy jsou některé z nejznámějších hitů v historii filmu. Navzdory slabým počátečním představením v pokladně jsou nyní široce považovány za hlavní úspěchy.
Snad nejúspěšnějším hitem spáčů všech dob je Rocky Horror Picture Show. V srpnu 1975 se film otevřel v osmi městech za téměř naprostého nezájmu diváků. Poté, v roce 1976, společnost 20th Century Fox znovu vydala hudební komedii jako „půlnoční film“ na April Fools' Day v New Yorku. Pověst filmu jako půlnočního filmu rostla a brzy se rozšířil do desítek měst po celé zemi a stal se kulturním fenoménem. Více než čtyřicet let po jeho vydání, Rocky Horror Picture Show nadále přitahuje diváky do kin po celých USA a vrátilo se mu mnohem více, než byl původní rozpočet 1,4 milionu dolarů.
V dubnu 2002 nezávislá romantická komedie Moje velká tlustá řecká svatba otevřeno ve 108 divadlech a vydělal jen 597 362 $. Pozitivní recenze a v drtivé většině silné ústní podání však vedly Moje velká tlustá řecká svatba expandovat do rostoucího počtu kin, nakonec v říjnu 2002 hrát ve více než 2 000. Když film konečně opustil americká kina v dubnu 2003, vydělal 241,4 milionu $ v USA a 368,7 milionu $ celosvětově.
Nezávislá komedie Napoleon Dynamit měl premiéru na filmovém festivalu Sundance v roce 2004 a v červnu 2004 byl uveden pouze v šesti kinech. Film vydělal jen 116 000 $ během zahajovacího víkendu, ale pokračovala v rozšiřování na rostoucí počet kin, dokud v září 2004 dosáhla vrcholu na 1 024 kinech. Napoleon Dynamite nakonec v amerických kinech vydělal 44,5 milionu dolarů.
Největší showman (2017)
Muzikál Hugha Jackmana o životě P.T. Barnum byl analytiky prohlášen za bombu v pokladně, když za úvodní víkend vydělal pouhých 8,8 milionu dolarů. Nicméně, v rozporu s normou, Největší showman o následujícím víkendu téměř zdvojnásobila čísla v pokladnách a vydělala 14,4 milionu dolarů. Ústní informace o filmu, zejména související se soundtrackem k filmu složeným držiteli ceny Tony Benjem Pasekem a Justinem Paulem, pomohly filmu růst v popularitě. Největší showman hrál v kinech sedm měsíců a celosvětově vydělal 435 milionů dolarů.
Jumanji: Vítejte v džungli (2017)
I když tento film je pokračováním filmu z roku 1995 Jumanji, to bylo zpočátku splněno velmi skeptické publikum, když to bylo propuštěno stejný víkend jako Největší showman. Komedie vydělal 36,2 milionu dolarů během prvního víkendu, což bylo považováno za velkou ztrátu ve srovnání s jeho produkčním rozpočtem 90 milionů dolarů. Nicméně, Jumanji: Vítejte v džungli vydělal 50,1 milionu dolarů za druhý víkend a 37,2 milionu za třetí víkend. Film nakonec celosvětově vydělal 962 milionů dolarů.
