Pokud vás slova, která vidíte drobným písmem na kuponech mnoha výrobců: „Kupón může být neplatný, bude-li zkopírován, přenesen, reprodukován, prodán nebo vyměněn...“, se obáváte, že byste svůj kupony na krmivo pro psy ke svému kamarádovi se psem, můžete si odpočinout.
Zřeknutí se odpovědnosti a pravidla pro vyplácení týkající se převodu kuponů je způsob, jakým se výrobci chrání, pokud zjistí, že je třeba přestat uplatňovat kupon. Je to polštář nebo ochrana, aby výrobce zrušil nabídku kuponu, pokud zjistí, že je distribuován podvodným způsobem.
Mnoho výrobců propaguje myšlenku, že spotřebitelé sdílejí své kupony s přáteli, ale výrobci chtějí řídit způsob, jakým se sdílení provádí. Předávání kuponů přátelům, nechávat nepoužité nebo nechtěné kupony v obchodě s potravinami, dávat kupony jako dárky nebo mít klub výměny kuponů je legální a etické.
Co není etické nebo legální při obchodování s kupóny?
Typ obchodování, kterému chtějí výrobci zabránit, zahrnuje akt duplikace a distribuce kuponů. Podívejme se na to z pohledu výrobce.
U jakéhokoli druhu propagace musí firma nastavit parametry, kolik lze na propagaci utratit a kam by se mělo propagační úsilí zaměřit.
Řekněme například, že Campbell Soup se rozhodne rozeslat kupon na severovýchod v říjnu, kdy je ochladit se venku, abyste pomohli propagovat produkt, s konceptem, že polévka v chladných dnech vás zahřeje nahoru.
Nejprve si musí ujasnit, kolik chtějí za propagaci utratit. Jak pak získat největší ránu za své peníze plánováním, kde kupón propagovat. Horká polévka v říjnu na Floridě nemusí být tím nejrozvážnějším místem pro kupon; nicméně teplá polévka v Maine v říjnu dává smysl.
Poté se rozhodnou, jaké médium by měli použít k propagaci kupónu. Měli by zobrazit kupón v noviny, časopisy, nebo možná propagace v obchodě?
Jakmile jsou tato rozhodnutí učiněna, společnost poté rozhodne, jak dlouho bude propagace probíhat, navrhne kupon a poté naplánuje distribuci kuponu.
To vše vyžaduje hodně plánování. Pokud společnost překročí rozpočet, možná bude muset vyškrtnout budoucí propagační akce, jako je distribuce kuponu v jižních státech v listopadu. Pokud společnost překročí rozpočet, budoucí propagační akce mají větší šanci na aktivaci.
Jak to všechno ovlivňuje neetické obchodování s kupóny?
Řekněme, že v nedělních novinách vidím kupón, který se rozhodnu naskenovat do svého počítače a zveřejnit jej online, aby si jej mohl vytisknout a použít kdokoli, kdo se dostane na můj web. Šel jsem proti zásady použití které mají všichni výrobci na kuponech zkopírováním kuponu a přenesením distribuce na můj web. Společnost nyní ztratila kontrolu nad tím, kde je nabídka kuponu distribuována.
Nebo se možná rozhodnu, že si chci vytisknout více kopií kuponu, abych je mohl mnohokrát použít v obchodě a navíc je sdílet se svými přáteli. Opět je to v rozporu se zásadou používání kuponů spočívající v duplikaci a výměně kuponu a společnost nyní ztratila kontrolu nad tím, kolik kuponů je distribuováno.
A nakonec řekněme, že jich mám tolik, že jsem vytiskl, že se tak rozhodnu prodat kupony. Na kuponu je opět jasně uvedeno, že kupon nemohu prodat, a tím ztratím hodnotu kuponu. Prodejem kuponu prodávám něco, co nemá žádnou hodnotu.
Jako spotřebitel nemám právo převzít distribuci kuponu. Nicméně předání mého nepoužitého kuponu, který jsem obdržel z mého papíru, nespadá pod tato kritéria, protože:
- Kupón byl distribuován v mé oblasti.
- Daruji originál kupónu, ne jeho duplikát.
- Kupon nebyl uplatněn.
- Výrobce v žádném okamžiku neztratil kontrolu nad kupónem.
Než jej předáte, uvědomte si, zda vaše sdílení kuponu zapadá do etických hranic.
