Pojďme definovat rychlou módu - a diskutujme, proč musíme zpomalit
„Rychlá móda“ je vzrušující fráze ve světě udržitelnosti. Co ale tento termín znamená? A jak pokračujeme v povzbuzování průmyslu, aby směřoval k více udržitelný a etický do budoucna je užitečné vědět, proti čemu stojíme.
Fast fashion je metoda designu, výroby a marketingu zaměřená na rychlou výrobu velkého množství oblečení. Výroba oděvů využívá replikaci trendů a nekvalitních materiálů (např syntetických tkanin) s cílem přinést veřejnosti levné styly. Tyto levně vyrobené, trendy kousky vyústily v pohyb celého odvětví směrem k drtivé míře spotřeby. Bohužel to má za následek škodlivé dopady na životní prostředí, pracovníky oděvů a nakonec i peněženky spotřebitelů.
Abychom však lépe porozuměli a definovali rychlou módu, pojďme se nejprve seznámit s historií a kontextem hnutí.
Historie rychlé módy
Až do poloviny dvacátého století běžel módní průmysl ve čtyřech ročních obdobích: podzim, zima, jaro a léto. Designéři by pracovali mnoho měsíců dopředu, aby plánovali pro každou sezónu a předpovídali styly, o kterých se domnívali, že by je zákazníci chtěli. Tato metoda, přestože je dnes metodičtější než móda, nositelům vzala agenturu. Než se móda stala přístupnou masám, byla předepsána vyšší společnosti a byla zde pravidla, která je třeba dodržovat.
Až v šedesátých letech minulého století a dobře načasovaná marketingová kampaň na papírové oblečení dokázal, že spotřebitelé byli připraveni na trend rychlé módy. Výsledkem bylo zrychlení tempa módního průmyslu a snížení nákladů.
Avšak až o několik desetiletí později dosáhla rychlá móda bodu, ze kterého není návratu. Podle Sunday Style Times „Zvláště se to dostalo do popředí pozornosti během módy pro„ boho chic “v polovině dvacátých let.
V současné době vyrábějí značky rychlé módy asi 52 „mikrosezón“ ročně-nebo jednu novou „kolekci“ týdně. Podle autora Elizabeth Cline, to začalo, když Zara přešla na dvoutýdenní dodávky nového zboží v časných aughts. Od té doby je v obchodech zvykem mít neustále vysokou zásobu, takže se značky nemusí obávat, že jim dojde oblečení. Díky replikaci trendů ve streetwear a fashion weeku v reálném čase mohou tyto společnosti vytvářet nové, žádoucí styly každý týden, ne-li denně. Značky pak mají obrovské množství oblečení a mohou zajistit, aby se zákazníci nikdy neunavili zásobami.
Zatímco značky jako H&M, Topshop a Zara byly hlavní nápor stížností na nadprodukci, dokonce i luxusní značky měří růst zvýšením produkce. Podle Rychlá společnost„„ Oděvní společnosti vynesou do světa 53 milionů tun oblečení ročně “, a od původního vydání článku v roce 2019 se toto množství určitě zvýšilo. "Pokud si průmysl udrží exponenciální tempo růstu, očekává se, že do roku 2050 dosáhne 160 milionů tun."
Je rychlá móda špatná?
Mnoho lidí diskutuje o tom, co bylo dřív: touha po svěžesti vypadá alarmujícím tempem nebo špičkoví hráči v oboru nás přesvědčují, že stojíme za trendy, jakmile je uvidíme nosit. Je těžké říci, ale není pochyb o tom, že každý den v našich životech řízených spotřebiteli toužíme po „příští nejlepší věci“. („10 věcí, které na tobě nesnáším“, někdo?)
Přesto, s touto zvýšenou rychlostí výroby a diskutabilní řetězec dodavatelů, rohy jsou nevyhnutelně oříznuty. Oblečení se vyrábí uspěchaným způsobem a značky prodávají zboží velmi nízké kvality. Na kontrolu kvality nebo na zajištění toho, aby košile měla správné množství knoflíků, není dost času - ne v případech, kdy je extrémně naléhavé dostat oblečení pro masy.
Rychlý výrobní proces zanechává mnoho požadavků a kousky jsou často vyhozeny po několika opotřebeních. Stejná naléhavost, která vyhazuje kvalitu z okna, také udržuje náklady na tyto oděvy neuvěřitelně nízké. Společnosti jako Topshop a Fashion Nova se velmi zajímají o jejich konečný výsledek a investují do “Oceán oblečení” chrlí kvůli zisku.
Tyto značky vydělávají miliony dolarů při levném prodeji kusů kvůli velkému počtu položek, které prodávají, bez ohledu na cenu nebo značení. A pracovníci oděvů jsou nepochybně placeni hluboko pod minimální mzdou. V dokumentu "Skutečná cena“, autorka a novinářka Lucy Siegle to shrnovala perfektně:„ Rychlá móda není zadarmo. Někdo, někde platí. “
Morální linie se však rozmazávají, když se vezme v úvahu, jak mnohem přístupnější a včetně velikosti rychlá móda může být. Obhájci etické módy tvrdě pracovali rozbalte tento komplikovaný příběh„Cena a exkluzivní velikost jsou však pro mnohé stále překážkou.
Dopad rychlé módy na člověka a životní prostředí
Všechny prvky rychlé módy - replikace trendů, rychlá výroba, nízká kvalita, konkurenceschopné ceny - mají škodlivý dopad na planetu a lidi zapojené do výroby oděvů.
Značky jako Boohoo například používají toxické chemikálie, nebezpečná barviva a syntetické tkaniny, které pronikají do vodních zdrojů, a každý rok Jen v USA se vyhodí 11 milionů tun oblečení. Tyto oděvy - plné olova, pesticidů a bezpočtu dalších chemikálií - se jen málokdy rozpadnou. Místo toho sedí na skládkách a vypouštějí toxiny do vzduchu. Rychlá móda uhlíková stopa umožňuje průmyslovým odvětvím, jako je letecká doprava a ropa, běh o své peníze.
Kromě dopadu na životní prostředí ovlivňuje rychlá móda také zdraví pracovníků oděvních spotřebitelů. Škodlivé chemikálie, jako např benzothiazol- spojené s několika druhy rakoviny a respiračních chorob - byly v dnešním trhu nalezeny v oděvech. Protože naše kůže je největším orgánem těla, může být nošení těchto špatně vyrobených oděvů nebezpečný k našemu zdraví.
Toto nebezpečí se zvyšuje pouze v továrnách, městech a domovech, kde se vyrábí rychlá móda. Například podle Environmental Health Journal„konvenční barvení textilií často uvolňuje do místních vodních systémů„ těžké kovy a další toxické látky, které mohou kromě okolních obyvatel nepříznivě ovlivnit zdraví zvířat “.
Zdraví pracovníků oděvů je vždy vystaveno těmto chemikáliím v ohrožení. A to ani nebere v úvahu dlouhé hodiny, neférové mzdy, nedostatek zdrojů a dokonce i fyzické týrání. Mnoho z nás zná zprávy o Sweatshopy Nike, ale jsou jen jednou z mnoha značek rychlé módy, které kvůli módě porušují lidská práva. Lidé, kteří vyrábějí naše oblečení, jsou nedostatečně placeni, podvyživeni a tlačeni do svých mezí, protože existuje jen málo dalších možností. Místo toho můžeme proaktivně podporovat oděvní dělníky a bojovat za lepší podmínky a mzdy.
Přestože se módní průmysl jako celek dopouští mnoha zločinů proti lidem a životnímu prostředí, je to nejzřetelnější, pokud jde o rychlou módu. Posedlost společnosti konzumerismem může ztěžovat ukončení, ale existují lepší možnosti.
Pomalá móda nabízí alternativu s promyšlenou výrobou (někdy včetně vertikálně integrovaná a interní výroba), spravedlivá pracovní práva, přírodní materiály a trvanlivé oděvy. Je povzbudivé vědět, že existují značky, komunity a jednotlivci, kteří bojují za planetu a bezpečnost pracovníků oděvů.
Nákupem oděvů od zodpovědné značky, mluví za sociální odpovědnost a odpovědnost, a procházející bazarové obchody, můžeme zajistit agenturu a že se zasazujeme o životní prostředí a další.
