Je překvapivé si myslet, že v odvětví, které vyrábí svůj chleba s kreativitou a originalitou, jsou reklamní agentury domovem některých z nejnudnějších jmen společností na planetě.
Je fér říci, že tomuto zcela neinspirativnímu přístupu k pojmenování konkurují pouze právnické firmy. Říká se, že sebepropagace je pro každou agenturu jednou z nejtěžších věcí, kterou má dělat a dělat dobře, a jasně to dokazují nevýrazné a banální volby jmen.
Vzorec, alespoň za posledních 60 až 70 let, se zdá být: příjmení zakladatele 1 + příjmení zakladatele 2 = název agentury. Toto je upraveno tak, aby se stalo seznamem partnerů, kteří vstupují do společnosti nebo jsou povýšeni.
Největší hráči mají nejnudnější jména
Podívejte se na 25 nejlepších reklamních agentur po celém světě v roce 2016, seřazené podle výnosů. Jedná se o velké reklamní agentury s prvotřídními klienty.
- WPP Group, Londýn
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe S.A., Paříž
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- PwC Digital Services PwC, New York
- IBM iX společnosti IBM Corp., Armonk, New York
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, Francie
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Epsilon společnosti Alliance Data Systems Corp., Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Jižní Korea
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Marketingoví partneři Advantage Solutions, Kalifornie
- MC Group, Berlín
- Skupina motorů, Londýn
- Asatru-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
A zde je seznam dalších agentur, které rok co rok vydělávají velké peníze:
- Havas Suresnes, Francie
- Aegis Group, Londýn
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- Množství, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Soul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londýn
- M&C Saatchi, Londýn
- Chime Communications PLC, Londýn
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Stále vzhůru? Gratulujeme. Pro kohokoli jiného než akcionáře těchto firem jsou jména asi tak zapamatovatelná a vzrušující jako studená miska kaše.
Až na jednu výjimku (Engine Group) je to jen prádelní seznam nudných zkratek, otřepaných přípon a do očí bijících pokusů zvednout ego zakladatelů. Agentura tak kreativní, jako je například Bartle Bogle Hegarty, se dnes s tak průměrným a zapomenutelným přezdívkou příliš daleko nedostane. Ve skutečnosti pro agenturu, která měla jako spořič obrazovky „slova jsou překážkou v komunikaci“, jich do názvu společnosti určitě vložila hodně. Nebylo by lepší něco kreativnějšího a kratšího? Něco, co ilustrovalo kreativní povahu agentury, která je velmi kreativní.
Zdá se však, že v šedesátých, sedmdesátých, osmdesátých a devadesátých letech se agentury řídily standardním přístupem „jména přede dveřmi“. Dokonce i ty nejlepší agentury, které kdy zdobily průmysl, včetně Doyle Dane Bernbacha, Ogilvy & Mather a TBWA, všechny trpěly "Chci být slavný!" syndrom.
Toto je klasický příklad toho, jak ego přebíjí větší dobro. V každé situaci, kdy jména tvoří název agentury nebo firmy, je nevyhnutelné, že někdo odejde a někdo jiný se přidá nebo bude povýšen. To je důvod, proč skončíte se směšnými názvy agentur jako AMVBBDO. Vážně, je to jen nesmyslná změť dopisů většině lidí. Pokud máte koncepčnější název, na ničem z toho nezáleží. A moderní agentury to moc dobře vědí.
To bylo Tenkrát. Toto je Nyní. (Díkybohu.)
Stále více agentur začíná přicházet ke kreativnějšímu způsobu myšlení. Solidní, zapamatovatelné a kreativní názvy agentur, které v současné době zaplňují toto odvětví, zahrnují:
- 72 A slunečno
- Jahodová žába
- Taxi
- Wexley škola pro dívky
- Velká vesmírná loď
- Banka
- Kapesní Herkules
- Děti milují Jetlag
- Omeleta
- David & Goliáš
- Mrož
- Matka
- Moosylvánie
- Stvoření
- Blammo po celém světě
- Společnost lepidel
- Farma
- Bonehook
- Katapult
- Obrovský
- Mozaika
- Organické
- Zenith
- Kaktus
- Kritické množství
Rozdíl mezi těmito dvěma seznamy je noc a den. Zatímco jedna, první, vypadá spíše jako doma v nudné sbírce pro právníky, druhá je vzrušující sbírkou agentur, které vykouzlí příběh nad rámec názvu.
Vezměte Blammo Worldwide jako ukázkový příklad. Zjevně mají smysl pro humor, pohodový přístup, ale také tvrdí, že budou mít vliv. Představte si, že by místo toho odešli s příjmeními čtyř hlavních hráčů v agentuře – McNab, Gee, Simon a Emslie.
Vyžádalo by si to i druhý pohled?
Klienti možná ve své době chtěli od svých reklamních agentur smysl pro strukturu a pevný základ, a tak byla „názvová polévka“ dobrou volbou, jak přilákat klientelu. Stojí za zmínku, že jedna z nejkreativnějších agentur, které kdy existovaly, Doyle Dane Bernbach, byla „názvová polévka“.
V těchto dnech se zdá, že nové děti v bloku se na věci dívají trochu jinak. Jistě, nejsou v top 25 a pravděpodobně nikdy nebudou brát v úvahu značnou velikost, historii a fakturaci jejich mnohem lépe placených konkurentů. Ale vzhledem k tomu, že agentury jako Mother a Taxi dělají velké vlny, nemělo by je překvapovat, když vidí, jak kousají na paty velkým klukům.
Takže v zájmu zachování čerstvého stavu tohoto odvětví a „spíše to dokázat, než říkat,“ zde je výzva pro 24 z těchto 25 špičkových agentur – přejmenujte se. Nemusí to trvat dlouho, ani to nemusí nic znamenat.
