Pokud chcete získat skvělou návratnost investic (ROI) pro svou reklamní kampaň a kampaň pro styk s veřejností, kaskadérské kousky jsou fantastickým způsobem, jak získat tisíce dolarů zdarma v vydělaných médiích. Pokud tento termín neznáte, vydělaná média jsou publicita generovaná vaší kampaní, trikem nebo propagací a je to něco, za co neplatíte. To přichází ve formě televizních a rozhlasových zpráv, příspěvků v novinách a časopisech, zmínek na všech stránkách sociálních médií a sdílení širokou veřejností.
Pokud uděláte kaskadérský kousek dobře, lidé za vás udělají všechno těžké. Téměř každý dnes nosí v kapse fotoaparát i videokameru a je více než šťastný, že může pořizovat fotografie a filmy, které může sdílet online. Pokud ano, stojí za to se o to podělit.
Jak tedy upoutat jejich pozornost? Co můžete udělat, abyste ve skutečnosti přiměli tisíce, ne-li miliony lidí, aby vám propagovaly vaši značku nebo produkt? No, těchto 10 způsobů je skvělý začátek. Jen si pamatujte, neokrádejte jiné kousky, které již byly provedeny a v médiích. Není to tak sdílené, pokud to bylo provedeno dříve, a také vypadáte nevkusně.
1. Nejprve něco udělejte
V ideálním případě něco velmi zábavného nebo působivého. A musíte zvážit kontext prvního pokusu na světě a jak souvisí s tím, co prodáváte. Není dobré být prvním generálním ředitelem, který bude sedět 48 hodin ve vaně naplněné pečenými fazolemi, pokud prodáváte pojištění auta. Co má jeden společného s druhým? Klasickým nedávným příkladem prvního kaskadérského kousku na světě, který krásně ladil se značkou, byl Red Bull Stratos Space Jump. Už jste o tom slyšeli, všechny zpravodajské zdroje a online zdroje to pokryly. V roce 2012 se Felix Baumgartner stal osobou v historii, která prolomila zvukovou bariéru bez pomoci stroje. Doslova skočil na Zemi z kapsle ve vesmíru; přes 23 mil, dosahující neuvěřitelné rychlosti. Tento trik přilákal přes 8 milionů živých diváků a Red Bull byl vidět po celou dobu skoku.
2. Poke Fun u konkurenta
Je tu tenká čára, kam se dá chodit. Musíte se ujistit, že nepůsobíte jako příliš drzý, nebo že se příliš neoddáváte schadenfreude. Ale to je byznys, a když otevřeně pohrdáte neúspěchem konkurenční značky, může to vyvolat spoustu rozruchů. Nejznámější příklad pochází z Mac vs. PC reklamy, ve kterém Mac probodl PC v sérii reklam, které byly sledovány a sdíleny milionykrát online. Pak tam byl Audi vs. Billboard BMW válka. Audi to začalo s Your Move BMW, ale jen málo lidí v agentuře si myslelo, že se BMW vrátí s billboardem hned vedle s nápisem Checkmate. A v Británii na přelomu tisíciletí se British Airways London Eye potýkaly s nejrůznějšími problémy. Tehdy se chopila šance vyzyvatelská značka Virgin Atlantic a vznesla balón blízko slovy BA Can't Get It Up. Klasický Richard Branson.
3. Zig Když ostatní Zag
Jedním z největších problémů, kterým čelí kreativní oddělení reklamní agentury, je přesvědčit klienta, aby udělal něco, co jeho konkurence nedělá. To sahá až do 50. a 60. let, kdy klienti odmítali zajímavou práci s tím, že „to nevypadá jako reklama na náš produkt“. Ale to je ideální způsob, jak upoutat pozornost veřejnosti. Když se ostatní společnosti stávají malými, jděte do velkých. Když jsou nahlas, buďte zticha. Když používají komedii, použijte drama. Skvělým příkladem toho je Doveova kampaň za skutečnou krásu. V době, kdy všechny ostatní společnosti vyrábějící kosmetické produkty používaly ženské modelky, které byly „desítky“, se Dove rozhodl použít ve svých reklamách skutečné ženy. A ukázali momenty „za oponou“, jak se každá žena může stát „dokonalou“ pomocí Photoshopu. Videa se stala virální.
4. Unést událost nebo dovolenou
Nemusí to být velký den, jako jsou Vánoce nebo Halloween. Pokud se jedná o událost, která bude mít jakýkoli druh zpravodajství, máte okamžitou výhodu. Během amerických voleb v roce 2016 mnoho značek naskočilo do rozjetého vlaku a upoutalo pozornost veřejnosti. Svátek práce je ideálním prostředkem k tomu, aby mnoho produktů a služeb udělalo něco velkého a odlišného. A události, jako jsou Oscary, mistrovství světa ve fotbale, olympijské hry a dokonce i místní události, mají určitou vestavěnou zpravodajskou hodnotu, kterou můžete využít. Je však důležité navázat na kontext události, a pokud to uděláte špatně, budete si připadat jako hloupí. Pokud něco děláte na Prezidentský den, měli byste k tomu mít nějakým způsobem přirozený vztah.
5. Překonejte světový rekord
Guinessova kniha rekordů je známá po celém světě. Archivují se tisíce záznamů a každý den se překonávají nové. Stalo se tak skvělým způsobem, jak zachytit představivost veřejnosti, že Guinness má na svých webových stránkách sekce věnované korporacím, které se zapojují do nových nebo stávajících rekordů. Uvádějí výhody překonání rekordu jako zvýšení povědomí o značce, budování týmu, propagace dobré věci a výročí. Porsche Cayenne nedávno překonalo světový rekord jako „Nejtěžší letadlo tažené sériovým vozem“; rekord, který dříve držel Nissan Patrol. Nedělejte si starosti, pokud záznam ani neexistuje; jednoduše vytvářejte, co se hodí k vaší značce, i když je to něco hloupého jako „počet sušenek na vašem nose“. Někdo, někde, to zvedne.
6. Vytvořte „virovou“ událost a uvolněte záznam
Slovo virální se v marketingu a reklamě začalo bolestně nadužívat. Většinu času je velmi těžké zachytit blesk v láhvi. Lidé buď budou s vaší značkou interagovat, nebo ne. Existují však způsoby, jak téměř zaručit, že se video stane virálním, a to zinscenováním události a jejím natočením. Poté záběry pustíte na YouTube, Facebook a další weby. Mezi klasické příklady z poslední doby patří TNT Stisknutím přidáte drama, plakát Chucky přichází k životu a Telekinetická kavárna. Každý z těchto kaskadérských kousků nasbíral na YouTube přes 50 milionů zhlédnutí a nespočet dalších sdílení bylo na Facebooku, Twitteru a Redditu. Když si dáte tu práci, vyplatí se to.
7. Jdi na velkou. Opravdu velký.
Pokud nechcete být ignorováni, udělejte něco tak velkého, že to nelze ignorovat. To nemluví o rozsahu akce, ale o vybudování něčeho, co je fyzicky obrovské a působivé. Když Michael Jackson vydal své album HIStory a doprovodné turné, obří sochy Michaela (přes 30 stop tall) byly umístěny na různých místech po celém světě, včetně Londýna, Los Angeles, Paříže, Berlína, Milána a Praha. Každá z těchto soch přinesla zprávy v zemích po celém světě a vydělala miliony dolarů v médiích. Když Maryland uvedl na trh limitovanou edici Unbelievably Fudgey Object (UFO), PR agentura Cunning vytvořila obrovskou sušenku a vrazila ji doprostřed Trafalgarského náměstí. Hra o trůny vytvořila mohutnou dračí hlavu a umístila ji na pláž v Anglii. A pak tu byl 50 stop mrtvý papoušek používaný k propagaci Monty Pythonů. Tyto projekty vyžadují čas, peníze a spoustu plánování, ale zaujmou titulky.
8. Použijte sílu celebrit
Existuje další snadný způsob, jak upoutat pozornost veřejnosti, ale rozhodně to není nejlevnější možnost. Pokud pracujete s velkou celebritou, máte zaručené miliony diváků, kteří budou sledovat téměř vše, co on nebo ona dělá. Samozřejmě musíte najít ten správný trik, správný produkt nebo službu a správný čas to udělat. V roce 2004 byl Tiger Woods na vrcholu svého úspěchu a v Dubaji byl nejvyšším volně stojícím hotelem na světě. I když mu byl zaplacen skvělý 1 milion dolarů, aby mohl hrát v turnaji, bylo to tak jeho tee shot z vrcholu 1053 stop vysoké budovy, která se dostala do titulků. Připojte svou značku ke Kim Kardashian, Rihanně, Ashtonu Kutcherovi nebo Dwayne Johnsonovi a získáte miliony zhlédnutí, ale jejich získání bude pravděpodobně stát miliony.
9. Udělejte něco pobuřujícího
Pokud máte nápad, o kterém si myslíte, že jen příliš posouvá hranice, ještě ho neodkládejte. Je možné, že by to mohlo být dokonalé řešení pro získání povědomí. v roce 2007 Generální ředitel Lifelock Todd Davis vytiskl na reklamy své skutečné číslo sociálního zabezpečení, billboardy a v televizních reklamách. Byl si svým produktem tak jistý, že doslova nasadil vlastní bezpečnost. Jak se ukázalo, několik zločinců toho využilo a vzalo si malé půjčky. Ale množství pozornosti médií, které se mu dostalo, převyšovalo tyto malé částky. V roce 2000 zaplatil eBay městu Halfway v Oregonu za změnu názvu na Half.com. A stačí se podívat na všechny ty pobuřující kousky, které John Oliver z Last Week Tonight předvádí, včetně založení církve a nákupu studentských dluhů za haléře na dolar.
10. Zaměřte se na orientační bod
Významné památky po celém světě mají vždy oči na očích. A to z nich dělá perfektní krmivo pro kaskadérské kousky, které si rychle získávají pozornost. V roce 2002 aktivisté Greenpeace vyšplhali na sochu Krista Spasitele na protest proti výsledkům světového summitu. V roce 1999 populární časopis FHM promítl obraz nahé Gail Porterové na budovy parlamentu. A v roce 2016 Nat Geo propagoval Big Cat Week umístěním obřího lva vyrobeného z částí hodin do středu Trafalgarského náměstí. Památky a pamětihodnosti jsou chráněny, takže se předem ujistěte, že máte všechna příslušná povolení, nebo riskujte následky. Nemůžete jen tak unést Sochu svobody nebo Tower of London bez spousty papírování.
