Det er lidt mere end et år siden, vi udgav vores første stykke om Den gode handel. Siden da har vi analyseret, interviewet og skrevet om hundredvis af bevidste brands. Mærker som Elvis og Kresse, der skaber unikke håndtasker fra pensionerede brandslanger, Oliberte, der beskæftiger håndværkere og giver tilbage til planeten, eller TIM SE et mærke, der skaber en mikrofond for en familie i nød, når du køber en ur.
Jo flere mennesker, vi har mødt, jo mere har vi hørt, at næsten alle af os ønsker at købe bevidste produkter og støtte gode brands. Man hører det, når nogen taler om at købe en lokalt brygget øl for at støtte lokal stolthed og lokal økonomier, eller flyve Southwest Airlines, fordi flyselskabet er enestående i deres fordele for deres medarbejdere. I vores kerne ser det ud til, at vi alle er enige om, at vi hellere vil bruge vores hårdt tjente penge på noget, vi tror på.
Så hvorfor er det så ofte, at vi ikke synes at bryde os selv fra vores gamle vaner? Hvorfor er det, at vores indkøbsposer ikke altid kommer hjem med produkter, vi tror på, og de penge, vi bruger (selv når vi havde et valg), stemmer ikke altid på den verden, vi gerne vil være med til at skabe?
I 2015 brugte vi en del tid på at tænke på, hvorfor bevidste produkter er så nemme at købe som gaver, men kan være så svære at bringe ind i vores hverdag.
Et af svarene, vi ikke kunne ignorere, er, at bevidste produkter er dyre. Fair løn, gennemtænkt produktion og kvalitetsmaterialer kan bare ikke konkurrere med hurtig mode og tankeløs fremstilling, når det kommer til pris og ofte, bekvemmelighed.
I teorien burde denne afvejning være det værd. Derfor siger 91 % af forbrugerne, at de ville bruge mere på at købe etisk. Men i praksis føles det som et skridt frem og et skridt tilbage, og vi ender med at sætte produkter ind vores vogn, som vi aldrig vil have vores navn på, fordi produktionen af det produkt skadede mennesker eller planet.
Det er ikke, fordi vi ikke gør fremskridt, for det er vi. Masser af det. Nutidens mærker holdes til en meget højere standard end nogensinde i de sidste 50 år, og forbrugerne er mere bevidste end nogensinde om kraften i deres indkøb. Forbrugerne stiller svære spørgsmål. De kæmper tilbage.
Men midt i alle vores fremskridt får vi nogle gange følelsen af, at det er nemmere at tale om vores idealer end at leve dem ud, når det kommer til at købe etisk.
Vi har brugt utallige morgenkaffe og sene drinks på at skændes med os selv om, hvordan vi løser denne udfordring i vores eget liv. Efter måneders cirkulation kom vi langsomt til en erkendelse.
At leve etisk betyder ofte at leve med mindre.
Efter 100 år med en industrialiseret verden er vi presset op mod grænserne for vores månedlige budgetter for at opretholde mere plads, mere tøj, flere møbler og bare flere ting. Vi har sat nye standarder for, hvor mange outfits der passer, hvor mange kvadratmeter en familie skal have, og hvor mange rum vi skal kunne fylde.
I 2015 nåede vi frem til en konklusion. Standarderne for ting i vores liv er bare forkerte, og det er på tide at genopfinde det.
I år vil vi ikke kun fokusere på at købe mere bevidste produkter. I stedet vil vi fokusere på at købe færre ting generelt og gøre de få køb, vi foretager, virkelig tælle. I år er vores mål at købe for kvalitet, for etik, for holdbarhed.
Vi vil gøre det, fordi et minimalt liv får os til at føle os mere, forbundet, kreative og glade, men vi vil også gøre det fordi det måske bare betyder, at de produkter, vi køber i år, er dem, som vi stolt ville sætte vores navn på på.
- Blake & AmyAnn C.
