Overalt, hvor jeg tænder for sociale medier, er der nogen, der forsøger at sælge mig. Sidste sommer overbeviste annoncerne mig om, at jeg absolut skulle have et par rulleskøjter. Da Dry January rullede rundt, var det svært at komme forbi kampagner fra næsten alle spiritusfri alkoholmærker, før jeg til sidst fik en flaske af min egen.
Når så mange af disse indlæg virker organiske, kan det være svært at skelne mellem en reel anbefaling og en påtegning udelukkende for økonomisk gevinst.
Sikker på, at opbygge mine skøjtefærdigheder var allerede på min to-do-liste, men var jeg nødt til at købe et par, da jeg gjorde det? Var jeg virkelig klar til at give dem den brug, de fortjente, bare fordi Instagram anbefalede dem til mig? Den hurtigt falmede nyhed ved mine tyggegummi-lyserøde skøjter tyder på, at jeg ikke var det. Og en tår af min romløse rom var nok til at minde mig om, at ikke alt er så fantastisk, som annoncerne gør dem til. Begge sidder nu i hver sin garderobe, uberørt i et stykke tid og skaber skyldfølelse og rod.
På siderne hos mine yndlingsindholdsskabere finder du et væld af produktanbefalinger i form af opslag om brandpartnerskaber eller andet sponsoreret indhold. En typisk morgenrutinevideo er ofte ufuldstændig uden promo for fremhævet hudpleje eller vitamintilskud eller andre omhyggeligt placerede produkter. Og når så mange af disse indlæg virker organiske, kan det være svært at skelne mellem en reel anbefaling og en påtegning udelukkende for økonomisk gevinst.
De sociale medieplatforme, der startede som knudepunkter til at forbinde med venner og familie, er vokset til livlige rammer for relationsskabelse og vidensdeling, og samtidig kæmpe markedspladser til at sælge produkter gennem både traditionel annoncering og influencers.
Brands anerkender værdien af troværdighed og ægthed, som influencers bygger sammen med deres publikum, og har støt flyttet deres ressourcer for at imødekomme dem som marketingværktøjer. I år forventes influencer marketing at være en hel del værd 21,1 milliarder dollars. Det eneste problem? Tilføjelse af dette niveau af økonomisk motivation kan resultere i mindre end autentisk støtteindhold.
Forskning viser, at højere niveauer af reklamer gør os mere triste.
Mellem de annoncer, der vises efter hvert par indlæg på vores feeds og udbredt sponsoreret influencer-indhold, bidrager den konstante tilskyndelse til at forbruge online til en kultur af overforbrug. Trends kommer og går hurtigere end årstiderne, og vi bliver lokket til at deltage med vores tegnebøger – for ikke at blive efterladt af den populære skare – bare for at smide forsigtigt brugte ejendele til side en kort periode senere.
Folk er ved at blive trætte af det, og med rette: forskning viser det højere niveauer af annoncering gør os mere triste. Efter at have sammenlignet data om livstilfredshed fra 27 europæiske lande, har et team af forskere fra University of Warwick fandt, at højere årlige reklameudgifter var knyttet til mindre tilfredse borgere et år eller to ned linje. Det er jo meningen, at annoncer skal få dig til at føle, at du går glip af noget, hvis du ikke køber ind i det, de sælger. Det kan være særligt udmattende at sammenligne dine ejendele med dem fra influencers – som i øvrigt modtager nævnte produkter gratis og derefter bliver betalt for at promovere dem. Dette er blot én af mange grunde til, at skabere er begyndt at producere de-influerende videoer – og ikke et øjeblik for tidligt.
Hvad er de-påvirkning?
De-influencing er antitesen til influencer-produktmarkedsføring, hvor publikum opfordres til at købe ting. Det har til formål at hjælpe forbrugerne med at gennemskue mærkers markedsføringstricks og bremse overforbrug foranlediget af at følge tendenserne. Influencers har taget til sociale medier for at dele deres perspektiver på det populariserede koncept.
De fleste virale optagelser fortæller tilhængere ikke at købe visse produkter, der ikke lever op til deres hype, og til gengæld fremmer skaberens egne anbefalinger, som kan være mindre kendte eller billigere.
De fleste virale optagelser fortæller tilhængere ikke at købe visse produkter, der ikke lever op til deres hype, og til gengæld fremmer skaberens egne anbefalinger, som kan være mindre kendte eller billigere. For eksempel @alyssastephanie tog til TikTok for at dele sine foretrukne billigere alternativer til populære skønhedsprodukter og samle næsten en million likes.
På denne måde har de-påvirkning fået mainstream-refleksion over, hvordan produkter ikke er de bedste, bare fordi de er populære. Andre skabere udfordrer, om nogle varer overhovedet er nødvendige køb, og udforsker, hvordan sociale medier har presset os til at forbruge kontinuerligt.
Når vi ser visse produkter gentagne gange, vokser vores tilknytning til dem stærkere, og det kan i sidste ende påvirke vores beslutninger om at forbruge. Men bare fordi vi ser annoncer eller skaberindlæg for noget overalt, betyder det ikke, at produktet er godt eller endda en fanfavorit: det betyder for det meste, at mærket har betalt for at nå din skærm. De-influencing påpeger, at vi alle kan overveje disse faktorer, herunder hvorfor vi virkelig ønsker at foretage et køb, før vi tilføjer dem til vores indkøbskurv.
Uanset dens hensigt, er de-påvirkning stadig påvirkende.
Uanset dens hensigt, er de-påvirkning stadig påvirkende: at overtale tilhængere til at tilpasse sig værdier, i nogle tilfælde ledsaget af fysiske produkter. Men det bliver et problem, når dets primære funktion giver næring til et uendeligt mønster af unødvendige indkøb og urealistiske forventninger.
Om ikke andet, minder de-påvirkning os om den rolle, som påvirker – og sociale medier generelt – spiller i at gøre os utilfredse med det, vi har, og tilbøjelige til at købe mere. Det har bestemt været et ekstra skub for mig at revurdere, hvordan jeg navigerer på disse platforme og sammenligne mig med dem, der bliver betalt for at få mig til at ville det hele.
Ikke desto mindre er der et stadigt voksende fællesskab af mennesker, fra skabere og aktivister til hverdagsborgere, som har og vil fortsætte med at presse på for et mere opmærksomt og gennemsigtigt forbrug. Som indholdsskaber selv er mit mål at give mine jævnaldrende mulighed for at leve en miljøbevidst livsstil, mens jeg kun deler om de bæredygtige produkter, jeg virkelig elsker. Jeg ville være eftergivende ikke at overveje, at jeg har brug for ressourcer til at opretholde mig selv, især hvis jeg har til hensigt at dedikere endnu mere tid til at skabe social effekt. Alligevel er det en udfordring at finde ud af, hvor man skal trække grænsen for sponsorerede indlæg og forene disse modstridende faktorer.
Tankeløst forfremmelse avler tankeløst forbrug.
Hvad jeg ved er, at tankeløs forfremmelse avler tankeløst forbrug. Fremadrettet leder jeg efter mere sparsomme og ægte influencer-godkendelser, understøttet ikke kun af troen på specifikke produkter, men viden om og overensstemmelse med brandværdier. For mange af os er de-influencing blot det seneste mærke for igangværende indsats. Betingelserne kan ændre sig, men konceptet vil forblive det samme, efterhånden som dets støttende fællesskab vokser: sammen ved jeg, at vi kan få vores takeaways fra at de-påvirke sidste.
Nia Shalise
